在对一（yī）个具体的影（yǐng）视（shì）广（guǎng）告媒体或（huò）企业宣传片进行评价时，经（jīng）常用到的评价指标有以（yǐ）下几（jǐ）项：
1、 企业（yè）宣传片的视听率（lǜ）。视（shì）听率是指（zhǐ）接收某一特（tè）定电（diàn）视节目或广播节目的人（rén）数（或家庭数）的百分比。
2、 企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）的毛评点。毛评点又称毛感点、总视听率，指影视广告通过有关媒体传播（bō）所获得的总效果。是各次影视（shì）广（guǎng）告传（chuán）播触及人（rén）数比（bǐ）例的总和（hé）。
3、 企业宣传片视听众（zhòng）暴露度（dù）。视听众暴露度是指在某一特定时期内收听、收看某（mǒu）一媒体或某（mǒu）一（yī）媒体特定节（jiē）目的人数（户数（shù））总和，实际上是毛评点的绝对值。
4、 企业宣传片到达率。到达（dá）率（lǜ）是（shì）表示在一定（dìng）时期（qī）内，不同的人或家（jiā）户接（jiē）触某一媒体刊播的影视（shì）广告的比例（lì），可用百分数表示。
5、 企业宣传片暴（bào）露频次。暴露频次（cì）是指在一定时期内，每个人（或户（hù））接收到（dào）同一影视（shì）广告信息的平均次数。
6、 企业宣传片每千人成本为影视广告信息到达（dá）1000个人（rén）（或户）平均（jun1）所付（fù）出（chū）的费用（yòng）成（chéng）本。
7、 企业宣传片（piàn）的有（yǒu）效（xiào）到（dào）达率。又称有效暴露频次（cì），是指在一特定影视广告暴露（lù）频次范围内，有多少媒体受众知道该影视广（guǎng）告（gào）信息并了解其内容（róng）。

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