企业宣传片是随着中（zhōng）国广播电视（shì）技术的发展，特别是市场（chǎng）经（jīng）济的发展（zhǎn）而出现并日（rì）趋繁（fán）荣的。企业（yè）宣传（chuán）片制作开（kāi）始兴起，企业宣传片在我（wǒ）国（guó）发展（zhǎn）时（shí）间（jiān）最长（zhǎng）不过（guò）30年。作为（wéi）一个行业抑（yì）或一个产（chǎn）业来说，时间不算久远，但随着电视技术的发展（zhǎn），根据（jù）其表现内容、创意难度（dù），特别（bié）是不同市场（chǎng）环境下的传播作（zuò）用的（de）不同，却可划（huá）分（fèn）为4个时代（dài）。
企业（yè）宣传片（piàn）1.0时代（dài）：文字报道（dào）的视频（pín）化
早期的企（qǐ）业宣传片，一大特点是创作上（shàng）以文字解说为主，画面（miàn）的表现力一般（bān）。基本上抛开画面（miàn），解说词可（kě）以单独成（chéng）为一篇文章，内容或为新（xīn）闻报（bào）道，或为企（qǐ）业简介，总怕受众看不明白，总想把所有信息念给你听。
后期剪辑讲究绝对的声（shēng）画（huà）对位，剪辑人（rén）员常常为一句话太长而没（méi）有合（hé）适的镜头来对位而苦（kǔ）恼。这种情况（kuàng）的出现（xiàn）与（yǔ）早期企业宣传片创作人（rén）员大多出（chū）身文字工作者有（yǒu）关，当时有能力（lì）同时（shí）掌握撰稿、指（zhǐ）导拍（pāi）摄、后期剪辑的（de）跨界（jiè）人才奇（qí）缺，仅有的少（shǎo）数人才无法改变行业普遍状况（kuàng）。当时部分在电视（shì）台从（cóng）业的编导人（rén）员成（chéng）为宣传片创作（zuò）的主（zhǔ）力（lì），这也是还有部分企业认（rèn）为拍宣传片应（yīng）该找电（diàn）视台的原因。
企（qǐ）业（yè）宣传片2.0时代：画面表现力重点加强（qiáng）
1.0时代的（de）企业宣传片因其不能很（hěn）好的突出视频的优越（yuè）性，慢慢的失（shī）去（qù）了（le）对受（shòu）众的吸（xī）引力，为（wéi）了获得更好的画面（miàn）效果，宣传片（piàn）创（chuàng）作上熟练掌握镜头（tóu）语（yǔ）言的（de）导（dǎo）演的作用越来越大。
原来只出现在影（yǐng）视剧（jù）中（zhōng）的灯光、轨道、摇臂、升降设备得（dé）以普及运用，宣（xuān）传片不再是单人单机随意拍摄（shè）的作品（pǐn），而是以（yǐ）导演（yǎn）为首的汇集了摄影（yǐng）师、美（měi）术师、演员、化妆师（shī）、灯光师、器材师等专业分工（gōng）明确的各（gè）类（lèi）专业人才的摄制组来完成。
宣传片（piàn）开始注重构（gòu）图的美感，色彩的亮丽，画面的清晰度，音乐的节奏，配音的特色（sè）等（děng）方（fāng）面，片（piàn）中气势（shì）雄伟的大门，干净整洁的办公区，高科技设（shè）备林立的（de）生产车间，领导集体的会议等（děng）镜头充斥（chì）画面。但（dàn）2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风（fēng）格，解说往往是长篇大论，喋（dié）喋不休（xiū）。依（yī）然满（mǎn）足不（bú）了通过宣传片（piàn）建立客户独特形象（xiàng）的功能诉求，在个（gè）性（xìng）化（huà）为主（zhǔ）的市场（chǎng）环境下，2.0时代的宣传（chuán）片逐（zhú）渐式微（wēi）。
企业宣传（chuán）片3.0时代：追求画面，注重内涵
你们可以拍（pāi）摄大门、车间、办公室这些地方，但（dàn）我要的是看过（guò）片子的人对我（wǒ）们（men）公司有个总体（tǐ）的感觉，要他们明（míng）白我们公司的成（chéng）功是（shì）独特的，是别人无法超越的（de）！
把那个开（kāi）会（huì）的镜头去掉，我们（men）公司的领导团队（duì）不必出（chū）现在片子里，公（gōng）司做得好，不是我（wǒ）们几个人开会开得好！
随着（zhe）受众欣赏水平的（de）提高，千篇一律的宣传片无法满足客户（hù）的个（gè）性化要求（qiú），以上的疑问多次出现在提案、交片的会（huì）议现场，客（kè）户的诘问让（ràng）宣传片再（zài）次升级。
要说2.0时代解决了宣传片（piàn）艺术化（huà）的唯美问题，3.0时代则是（shì）重点解决宣传片（piàn）个性化的问题。企（qǐ）业宣传片的（de）创（chuàng）作摆（bǎi）脱（tuō）了（le）千篇一律的模式化时代（dài），要（yào）求（qiú）制作单（dān）位提供能够（gòu）体现（xiàn）客户个（gè）性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文（wén）案、脚本到拍摄（shè）、剪辑、动漫（màn）、画面（miàn）特技、音频（pín）制作的全案服（fú）务，专（zhuān）业的影视制作（zuò）公司在这里大幅拉开（kāi）了其与传（chuán）统影视制（zhì）作机构（gòu）的距（jù）离。
企业宣传片4.0时代：广告片势不可（kě）挡（dǎng）
网（wǎng）络时代的到来不可（kě）避免（miǎn）的（de）影响到作为宣传工具的企（qǐ）业宣传片制作。
2010年（nián）底，第一部被称为（wéi）广告片的影片《一触即发》开启了企业宣传片（piàn）的（de）4.0时代。产品的性能天（tiān）衣无（wú）缝（féng）的植（zhí）入到剧情之中，引发大量的自发观看（kàn）、转发以及各类媒体连篇累牍的报道（dào），宣传片的传播功能（néng）被（bèi）无（wú）限（xiàn）放大，从要我看 变为 我要看。
广告（gào）片抛弃了2.0时代生硬的实景（jǐng）展现，把它们有机的（de）融入影片（piàn）之中；放大了3.0时（shí）代（dài）的策（cè）略、创意成分，并更加追求（qiú）画面（miàn）效果，使其传（chuán）播内（nèi）容良好（hǎo）的呈现在受（shòu）众心中。让（ràng）不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的（de）一分子，在现阶段实现了宣传片宣传效果的（de）最大化。
以上就是（shì）企（qǐ）业宣传片的发展（zhǎn）历程，经过时间证明，企业宣传片（piàn）确实对于企（qǐ）业发（fā）展有（yǒu）着很好的推动作用（yòng）！而正（zhèng）如上述资料（liào）所说的，自从3.0时代开始，专业的影视制作公司与普通影视制作（zuò）公司之间就已形成巨大（dà）差距，所（suǒ）以，企（qǐ）业（yè）进（jìn）行宣传（chuán）片制作（zuò）一定要选择专业的团队，这样才能对（duì）企业进行更（gèng）好的展示（shì）！

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