广告（gào）片（piàn）拍摄制作（zuò）
宣（xuān）传片制作，如何让文案更吸引人？
宣传片对于（yú）企业信息的输（shū）出要具有全面性。既（jì）不能忘记（jì）企业（yè）文化的渗透，更要（yào）巧妙（miào）的产品穿插（chā），软（ruǎn）硬兼（jiān）施刚柔并济方（fāng）式是（shì）企业宣传片策划的王道。
一部完整的企业宣传片，策划文案是由其基本（běn）要素之间的（de）互动构成（chéng）的，缺少（shǎo）任何一个（gè）要案（àn），企业宣传（chuán）片策划就不（bú）能（néng）成立。同时企业宣传片的前期策划。一些精密、有水平、有新意的策划和一些草草而就的策划费（fèi）用（yòng）是相差较大（dà）的（de）；企业（yè）宣传片的中期拍摄。由于（yú）拍摄时用（yòng）到的设备（bèi）不同，费用也会不同。
一个好的（de）宣传片其重要的（de）奠定因素就要看前期宣传片文案策划的（de）好坏。宣传片文案是属于（yú）影视文案，区别于（yú）平面（miàn）文案（àn）。宣传片文案需要视听（tīng）立体化呈现，需要写文学脚本和分镜头脚本，整个广告的起承（chéng）转折，需要很强的画面感和逻辑性；平（píng）面文案，主要（yào）做（zuò）面的表达，需（xū）要更精简，在（zài）一（yī）个（gè）画面内表达清楚（chǔ）广告信息，且吸引消费（fèi）者（zhě）的（de）目光。
精心（xīn）的（de）策划与（yǔ）优（yōu）秀的（de）创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观（guān）赏性，独特的创意是关键。良（liáng）好的创意与精心的策（cè）划可以使一条宣传片片（piàn）井井（jǐng）有条，重点鲜（xiān）明，让整个（gè）片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读（dú）企业，让人对企业（yè）有一个非（fēi）常良（liáng）好的印象（xiàng）和一定的（de）了解。相反，一个缺乏（fá）创意和表现力的宣（xuān）传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏（fá）善可陈，过目即忘。一个（gè）缺少构思（sī）和策划的宣传片（piàn）制作（zuò）只能是图（tú）象和文字以及配音的简略（luè）堆（duī）砌，在制造宣传片之前，有必要（yào）对宣传片（piàn）推广（guǎng）意图，展现（xiàn）的内容，受众特色，及竞争对手等进行剖析收（shōu）拾；没有战略的构思就很难判别（bié）出它是不（bú）是走（zǒu）在准确（què）的方向上。
一：首先（xiān）接到一个宣传片项目，我们需要跟客户进（jìn）行沟（gōu）通，一个好的创意如果被客户改来改去，最后变得平庸无奇？4种文案沟通流程望（wàng）、闻、问、切。
二：文（wén）案（àn）策略（luè），接到（dào）一个（gè）项目，跟客户沟通后（hòu），那么就要想（xiǎng）策略，如何去布局这个宣传片的文（wén）案。策略是一个大（dà）创（chuàng）意，也就是，大概的创意。它是一条创意主线（xiàn），是一种表现形式（shì），是一种切（qiē）入角度。是用一句话（huà）就能说（shuō）明白的（de）全片整体创意形式。
三：文案创意，有了策略后，就要做创意，创意则是在策略（luè）的（de）基础上进行（háng）细（xì）枝末节的具体的完善，包括演员（yuán）的选择、场景的设计、还有解（jiě）说词（cí）、画面的构思等等。这个就是（shì）重要因素（sù）。宣传（chuán）片（piàn）创意有千千万万（wàn）种，正所谓，道生一，一生二（èr），二生三，三生万物，其实千千（qiān）万万种创意，都是从那几个简单的创意衍生而来。
创意可以从对比法、排比法、拟人法、夸张法、错位（wèi）法、悬（xuán）念法、法转（zhuǎn）法（fǎ）、主线法、拆字法、顶真法这10个创意方式出（chū）发。
四：宣传片文案提（tí）案，提（tí）案就是把整个创意文案用（yòng）精（jīng）美的ppt给（gěi）客户提（tí）案。宣传片文案创意让文案更精（jīng）彩、更吸（xī）引人。
企（qǐ）业宣传片策划的主体（tǐ）是企业宣传片策划者，而（ér）策（cè）划（huá）的依据主要来自（zì）于两（liǎng）个（gè）方面。一是企业主的营（yíng）销（xiāo）战略和（hé）策略；一是事实与（yǔ）信息。企业宣传片（piàn）策（cè）划所需（xū）要的事实与（yǔ）信（xìn）息（xī）包（bāo）括市场、产品、消费者、企（qǐ）业的状况等（děng）方（fāng）面。
企业宣传（chuán）片（piàn）策划在本质上是一（yī）种运用脑力的理（lǐ）性行为，是集思（sī）广（guǎng）益的复（fù）杂的脑力（lì）劳动，而脑力劳动的本（běn）性就在于创造，要创（chuàng）造（zào）新（xīn）的思想（xiǎng）和办法。这样才能便于（yú）之后的（de）执行，以帮助企（qǐ）业宣传片主更好地实现企业宣传片目标。因此，企业宣传片策（cè）划要在战略和策略的指导下制定出一系列可以操作的方式方（fāng）法。
当然最（zuì）重要的一点（diǎn），企业宣传片策划者所从事的企业宣传（chuán）片（piàn）策划（huá）活动要体现出（chū）企业宣传（chuán）片策划（huá）的（de）特（tè）征（zhēng）要求（qiú），这样才能保证企业宣传片策划活动（dòng）科学地（dì）、合理地朝着正（zhèng）确的（de）方向发展。
做好上述，才可能拍好一部企业（yè）宣传片。
一部完整的企业宣传片，策划文案是由其基本（běn）要素之间的（de）互动构成（chéng）的，缺少（shǎo）任何一个（gè）要案（àn），企业宣传（chuán）片策划就不（bú）能（néng）成立。同时企业宣传片的前期策划。一些精密、有水平、有新意的策划和一些草草而就的策划费（fèi）用（yòng）是相差较大（dà）的（de）；企业（yè）宣传片的中期拍摄。由于（yú）拍摄时用（yòng）到的设备（bèi）不同，费用也会不同。
一个好的（de）宣传片其重要的（de）奠定因素就要看前期宣传片文案策划的（de）好坏。宣传片文案是属于（yú）影视文案，区别于（yú）平面（miàn）文案（àn）。宣传片文案需要视听（tīng）立体化呈现，需要写文学脚本和分镜头脚本，整个广告的起承（chéng）转折，需要很强的画面感和逻辑性；平（píng）面文案，主要（yào）做（zuò）面的表达，需（xū）要更精简，在（zài）一（yī）个（gè）画面内表达清楚（chǔ）广告信息，且吸引消费（fèi）者（zhě）的（de）目光。
精心（xīn）的（de）策划与（yǔ）优（yōu）秀的（de）创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观（guān）赏性，独特的创意是关键。良（liáng）好的创意与精心的策（cè）划可以使一条宣传片片（piàn）井井（jǐng）有条，重点鲜（xiān）明，让整个（gè）片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读（dú）企业，让人对企业（yè）有一个非（fēi）常良（liáng）好的印象（xiàng）和一定的（de）了解。相反，一个缺乏（fá）创意和表现力的宣（xuān）传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏（fá）善可陈，过目即忘。一个（gè）缺少构思（sī）和策划的宣传片（piàn）制作（zuò）只能是图（tú）象和文字以及配音的简略（luè）堆（duī）砌，在制造宣传片之前，有必要（yào）对宣传片（piàn）推广（guǎng）意图，展现（xiàn）的内容，受众特色，及竞争对手等进行剖析收（shōu）拾；没有战略的构思就很难判别（bié）出它是不（bú）是走（zǒu）在准确（què）的方向上。
一：首先（xiān）接到一个宣传片项目，我们需要跟客户进（jìn）行沟（gōu）通，一个好的创意如果被客户改来改去，最后变得平庸无奇？4种文案沟通流程望（wàng）、闻、问、切。
二：文（wén）案（àn）策略（luè），接到（dào）一个（gè）项目，跟客户沟通后（hòu），那么就要想（xiǎng）策略，如何去布局这个宣传片的文（wén）案。策略是一个大（dà）创（chuàng）意，也就是，大概的创意。它是一条创意主线（xiàn），是一种表现形式（shì），是一种切（qiē）入角度。是用一句话（huà）就能说（shuō）明白的（de）全片整体创意形式。
三：文案创意，有了策略后，就要做创意，创意则是在策略（luè）的（de）基础上进行（háng）细（xì）枝末节的具体的完善，包括演员（yuán）的选择、场景的设计、还有解（jiě）说词（cí）、画面的构思等等。这个就是（shì）重要因素（sù）。宣传（chuán）片（piàn）创意有千千万万（wàn）种，正所谓，道生一，一生二（èr），二生三，三生万物，其实千千（qiān）万万种创意，都是从那几个简单的创意衍生而来。
创意可以从对比法、排比法、拟人法、夸张法、错位（wèi）法、悬（xuán）念法、法转（zhuǎn）法（fǎ）、主线法、拆字法、顶真法这10个创意方式出（chū）发。
四：宣传片文案提（tí）案，提（tí）案就是把整个创意文案用（yòng）精（jīng）美的ppt给（gěi）客户提（tí）案。宣传片文案创意让文案更精（jīng）彩、更吸（xī）引人。
企（qǐ）业宣传片策划的主体（tǐ）是企业宣传片策划者，而（ér）策（cè）划（huá）的依据主要来自（zì）于两（liǎng）个（gè）方面。一是企业主的营（yíng）销（xiāo）战略和（hé）策略；一是事实与（yǔ）信息。企业宣传片（piàn）策（cè）划所需（xū）要的事实与（yǔ）信（xìn）息（xī）包（bāo）括市场、产品、消费者、企（qǐ）业的状况等（děng）方（fāng）面。
企业宣传（chuán）片（piàn）策划在本质上是一（yī）种运用脑力的理（lǐ）性行为，是集思（sī）广（guǎng）益的复（fù）杂的脑力（lì）劳动，而脑力劳动的本（běn）性就在于创造，要创（chuàng）造（zào）新（xīn）的思想（xiǎng）和办法。这样才能便于（yú）之后的（de）执行，以帮助企（qǐ）业宣传片主更好地实现企业宣传片目标。因此，企业宣传片策（cè）划要在战略和策略的指导下制定出一系列可以操作的方式方（fāng）法。
当然最（zuì）重要的一点（diǎn），企业宣传片策划者所从事的企业宣传（chuán）片（piàn）策划（huá）活动要体现出（chū）企业宣传（chuán）片策划（huá）的（de）特（tè）征（zhēng）要求（qiú），这样才能保证企业宣传片策划活动（dòng）科学地（dì）、合理地朝着正（zhèng）确的（de）方向发展。
做好上述，才可能拍好一部企业（yè）宣传片。
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