企业广告片同电影、电视剧不（bú）同（tóng），因为加（jiā）入了企业（yè）品牌元素，除了不（bú）是相关研究，或是有所需要，一般不会有人主动去观赏。这就（jiù）要求了企业在广告片制作的时候，针对目（mù）标受众，考虑（lǜ）到广告片的（de）故事性、可（kě）看性（xìng），才会有效提升企业（yè）广告（gào）片（piàn）传播性。那么如何才能（néng）让广告片真正起到传（chuán）播品牌信息的作用（yòng）？

一、区分于广告（gào）片演（yǎn）绎

广告片的目的性非（fēi）常强，但是（shì）却（què）容易（yì）引起受众反感，所以一定（dìng）不（bú）能用（yòng）广告片的创意方式演（yǎn）绎广告片，而是通过故事性去传播。一个故事的好坏将直接影响（xiǎng）是否能实现（xiàn）病毒式传播。目前，有很（hěn）多（duō）广（guǎng）告片制作太过偏（piān）向于广（guǎng）告内容（róng），而缺乏（fá）吸引人的故（gù）事情节，这就直接让效果大打折扣了。

二、受众的口味

广告（gào）片制作是为了让受众更好地接受此产品（pǐn），所（suǒ）以广告片（piàn）就必须考虑受众的口（kǒu）味，如何才能让受（shòu）众（zhòng）更好地接受，除了让受众（zhòng）接（jiē）受（shòu）这个（gè）故事之外，还需要让（ràng）其产生共（gòng）鸣，这（zhè）就需要（yào）考虑（lǜ）受众的心理（lǐ）了。

三、病毒传播

受众自（zì）发的疯狂（kuáng）传播（bō）称之为病毒传播，这是判断广告片是（shì）否成功的最（zuì）直观方式之一（yī），区（qū）别于被动传（chuán）播（利用水军和推手传播），病毒传播有很明显的特征，那就（jiù）是广告片一定是（shì）引起受众共鸣，或者让受众觉得有意（yì）思、好玩或者被打动的等（děng）等，这对广告（gào）片制作的故事性要求就相当高。当然，如果你的广告片还达不到病毒传播的（de）层次，那么不妨围绕广告片（piàn），进行良性传播从而达到更大效果，这也不失为一个好方法。

四、精制作品

创新形式（shì），内容为主。企业欲借助互联网平（píng）台播放（fàng）广（guǎng）告片（piàn）广告，进（jìn）而达（dá）到品牌传（chuán）播的目的，首（shǒu）先要创新形式，寻（xún）求差异化的（de）表达方（fāng）式，让基于（yú）网络消费者偏（piān）好的原创内容故事适应新的传播载体，同时（shí）尝试各种（zhǒng）品（pǐn）牌植入方（fāng）式（shì）。当然，广告（gào）片广（guǎng）告内容为王的原则始终（zhōng）适用，富（fù）有生命力的原创内容才能保证（zhèng）传播（bō）效果。

五、跨界（jiè）合作，广泛（fàn）传播

社（shè）交网（wǎng）络（luò）飞速发（fā）展，如何扩大传播范（fàn）围（wéi），提高受众触达（dá）率？对（duì）此，可以利用（yòng）跨界合作，尝试（shì）新媒（méi）体（tǐ）整合，以拓（tuò）展多种（zhǒng）渠道传播。

六、持续推（tuī）广

上下联动，重在坚持。广告（gào）片（piàn）广告的常驻平台是互（hù）联网（wǎng），线上推广能在传播速度（dù）和广度上达到高效，但并不意味（wèi）着就（jiù）要放弃传统媒体，要借助电（diàn）视报纸等（děng）媒体，以线上线下联动传（chuán）播的方式持续推（tuī）广，会（huì）更加有效。广告片广（guǎng）告顺势而为，利用多（duō）方传播（bō）平台，整（zhěng）合线上线下资源，促使企业的品牌（pái）传播更加有效。在广告片广告上映的（de）初期阶（jiē）段，创新形式（shì）或（huò）许会产生一种消费者注意力（lì）的集中效应，但这种注意力往往比较短暂（zàn）。因此，通过广告（gào）片广告长期（qī）的（de）品牌宣传（chuán），达到（dào）说服的效果才是最终的传（chuán）播目标。说服效（xiào）果是潜移默化的，需要（yào）长期坚持，持续推广，维护现有（yǒu）粉（fěn）丝，开发潜在消（xiāo）费者，扩（kuò）大品牌影响力。

广（guǎng）告片制（zhì）作的兴起与盛行，无（wú）疑给企业增加了（le）一项强有力的宣传手段，企业应该充分把握与运用，以（yǐ）此来竖立良好的品（pǐn）牌（pái）公（gōng）关，对于销（xiāo）售自（zì）己，是一个有效的（de）途径。通过以上这（zhè）些方法（fǎ），能够让自己企业的品牌较“柔软”的植入（rù）进广告片，使企业广告片的传播效果达到最好。

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