我们（men）知道（dào），近几年广告片（piàn）的（de）发展势头势不可挡，各种新兴广告（gào）片层出（chū）不（bú）穷，也有（yǒu）很多影视制作工（gōng）作室和公司，因为（wéi）几部（bù）优（yōu）秀的广告片而被大众所熟知。今天，视美君就带大家一起来做（zuò）一做广告片的市场分析。

一、产品定（dìng）位

广告片（piàn），顾名思（sī）义即（jí）微型电影。

现在多是（shì）指专门运用在各种新媒体平（píng）台上播放的、适合在（zài）移动状态和短时休闲状态下观（guān）看（kàn）的、具有完整策划和系统制（zhì）作（zuò）体（tǐ）系支持的（de）具有完整（zhěng）故事情节（jiē）的短片（piàn），内容融合了幽（yōu）默搞怪（guài）、时（shí）尚潮流、公益教育、商业定制等主（zhǔ）题，可以单独成篇（piān），也可系列成（chéng）剧。 广告片形式多（duō）表现为三（sān）个方面（miàn）：

◆ 放映时间短。（几（jǐ）分钟到几十分钟不等）

◆ 制作周期短。（几天到数周不等）

◆ 投资规模（mó）小。（几千-数千/万元每部）

但（dàn）是，广告片（piàn）的结构（gòu）及（jí）故事情节却与传统电影一样完（wán）整（zhěng），由于其快速高效、低门槛、放映渠道广泛等特（tè）性，不仅符合现代社会快节（jiē）奏生活方式（shì）下的观看习（xí）惯，也（yě）能令（lìng）观众（zhòng）感（gǎn）受到更（gèng）具想象力的影音表现，同时（shí）也可以满足注意力稀缺时代消费者自主参与感和（hé）注意力回报率的（de）需求（qiú）。

二（èr）、产品分析

广告片和传统影片（piàn）同样（yàng）可以分为商业（yè）片（piàn）、文艺片、公益片、记录片、系列片、宣（xuān）传（chuán）片、动漫、栏目等类别（bié）。并以其独特的风格和魅力，自成一套体系，成为众多企业以及影视艺术广告等（děng）行业所追捧的新宠儿

广告片剧本征集的特（tè）色主（zhǔ）要体现（xiàn）在一下几点（diǎn）：

◆ 题材广（guǎng）泛

◆ 创意（yì）感强

◆ 节奏（zòu）较快

◆ 易于（yú）参（cān）与

◆ 与观众互动性（xìng）强

◆ 直观（guān）、生动、到达率（lǜ）高

三、行业现状

目前广（guǎng）告片行（háng）业正以爆炸式（shì）的速度在（zài）增长，除个人定制影片（piàn）可不计（jì）收益外，绝（jué）大多数广告片的制作都是以营销和企业广告宣传为目（mù）的，并且都是免费观看（kàn）的模（mó）式。

从我国的实际情况来看，免费（fèi）服务始终是中（zhōng）国受众（zhòng）的惯性思维，所以目前广（guǎng）告片还没有（yǒu）收费模式，而要在激烈竞争的电影（yǐng）市（shì）场站稳脚跟，只能依靠植入广（guǎng）告（gào）的方式（shì）收回成（chéng）本，甚至（zhì）某些（xiē）广告（gào）片（piàn）就是为广告商量身定（dìng）做的广告大片。

广告片由（yóu）于篇幅（fú）较短，极易插播广告，同时（shí）是免费（fèi）观（guān）看，与观（guān）众的经济利益（yì）并无纠葛；也因为其独特的创意容易（yì）给（gěi）人留下深刻的印（yìn）象（xiàng），因此广告片倒也没有因为“广（guǎng）告过（guò）多”而遭受批评。固此，广告片也成为各企（qǐ）业厂家和广（guǎng）告商家的新宠儿。

四、发展（zhǎn）趋势

当下市场上，我们（men）可以看（kàn）到的（de）广告片剧本征集还并不（bú）是很多（duō），其产业（yè）链还没有完全（quán）形（xíng）成，市（shì）场（chǎng）给我们留（liú）了太多的空（kōng）间去发挥、去创造，但以什么样的形式才能真正站稳一席之地（dì），这（zhè）是大家都（dōu）在共（gòng）同关注的问题。新媒体行业的不断（duàn）推陈出新也给广告片行业的成长带来前所未有（yǒu）的动力和机遇，也给（gěi）广告片行业带来诸（zhū）多（duō）的挑战，究竟该如何（hé）看待广告片的发展，众（zhòng）说（shuō）纷纭（yún）。

不久（jiǔ）的将来，广（guǎng）告（gào）片可能是这样的：

◆开通新（xīn）的广告片院线（xiàn）

◆传（chuán）统（tǒng）影院增加广告片放映厅

◆广播数字有（yǒu）线电视增加（jiā）广（guǎng）告片频（pín）道

◆视频（pín）网站全（quán）都（dōu）开设广告片在线板块

◆各种移动互联网（wǎng）产（chǎn）品可（kě）以随时随（suí）地播放广告片（piàn）

◆各（gè）种公共场所都能提（tí）供广告片的放映（yìng）服务

面对如此广阔的前景，该（gāi）如何看待广告片呢？我认为可以从这些方面考虑：

◆广告（gào）片（piàn）作为是影音视听艺术的（de）一种表（biǎo）现形式，应该更加注重影片（piàn）的文化、底蕴、思想、艺术、风（fēng）格、视听感受和美（měi）等（děng）元素（sù），拍（pāi）出大众喜欢艺术（shù）珍品（pǐn），这样才能（néng）长久发展下去，也才能扩大社会影响力。

◆加强市场合作，不断推陈出（chū）新，跟进（jìn）时代步伐，才能加（jiā）强大（dà）众对广告片的认（rèn）可，才会有更多的市场（chǎng）机会（huì）。

◆不断完善和构建产（chǎn）业（yè）链，实现（xiàn）创作者、制作方、传播方、受众都可以（yǐ）各取所需。

广告片市场（chǎng）的（de）壮大，让很多人都想进（jìn）来分一杯羹，可是能长（zhǎng）久发（fā）展下去（qù）的一定是优质的作品，粗制滥造的东西总有一天会被淘汰（tài），广告片（piàn）的（de）发展已经势不可挡，希望大家在潮流的浪头上做出（chū）自己（jǐ）的优（yōu）秀作品。

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