现如今，广告片已经成为了新媒体时代下（xià）的一个宠（chǒng）儿。从（cóng）诞生到现在，发展越来越（yuè）好。那么广告（gào）片市场的发展（zhǎn）具（jù）体是（shì）怎样的呢（ne）？

《2013中国广告片（piàn）发展（zhǎn）报告》总撰稿（gǎo）人、中国电影教（jiāo）育信息情报研究中心（xīn）主任（rèn）刘军认为（wéi），广告片作为一个“运（yùn）动”，最早诞生于美（měi）国20世（shì）纪90年代初期，多是在地下室（shì）、咖啡厅、啤酒屋（wū）等休闲场所由创作者自己放映，影片为（wéi）小范围人群所欣赏。时至今日，广告片（piàn）已不再是简单的短片，它（tā）依托网络媒介和摄像技术发展，在网络上迅猛发展。在（zài）中国（guó），2006年年初《一个馒头引发的血案（àn）》被认为是“广告片”的雏形。2010年，吴彦（yàn）祖出演的90秒凯迪拉克广告（gào）《一触即发》标志中国广告片的诞（dàn）生，《老男（nán）孩（hái）》引发网络上的“广告片热”。

广（guǎng）告片的火热主要有两个因素：

1、网络视频平台竞争（zhēng）的推动（dòng）

随着网络视（shì）频业务[4]的发展壮（zhuàng）大，互联网已成为一个重要的影视剧播放（fàng）平台，各大（dà）门户（hù）和视频网站（zhàn）在（zài）视（shì）频领域的竞争（zhēng）异常激烈,热（rè）门影视（shì）剧版（bǎn）权价格也（yě）随之水涨船高。高（gāo）昂的版权购买费（fèi）导致了巨（jù）大的运（yùn）营成本。同时，网络视频（pín）同质化竞争严重，网站需（xū）要寻找差异化的竞争路线，提升（shēng）原创能力。在这种（zhǒng）竞（jìng）争环境下，自制（zhì）广告（gào）片则是一（yī）个（gè）很好的选择。自制广告片不但（dàn）成本低，而且能（néng）保证网站在运营中享有更多主动权，同时，广告片的灵活性和投资决策的（de）风险都更加（jiā）可控。

2、广告片是Web3.0的（de）必然产物（wù）

高科技和（hé）互联网的发展为（wéi）企业广告的新发展奠（diàn）定（dìng）了物质基础和历（lì）史条件，可以一句话概括为Web3.0 造（zào）就了广告片（piàn）。企业（yè）广告的演变离不（bú）开（kāi）媒介形式（shì）的演变，企业的广告形式（shì）在Web3.0时代需（xū）要创新，传统的硬广（guǎng）告的生存空间越来越小，尤（yóu）其是2011年广电总局更是颁（bān）布了“限娱令”，“限广令”更是（shì）进一步压缩了（le）电视植入式广告的空间。此时，活化的（de）软性植入方式（shì）必然是（shì）未来企业广告的走向。

广告（gào）片（piàn）的发展是（shì）偶（ǒu）然（rán）也是必（bì）然，在新媒体时代下，广告片的市场（chǎng）发展在（zài）几年以内一定只会越来越好。

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