近年来，企业逐渐开始抛弃报（bào）纸、电视等的硬广告，越来也多的企业选择广告片这种软（ruǎn）广告形式，事实证明这种方式不（bú）仅高大上，而（ér）且宣传效果也比传统（tǒng）广告（gào）好。它增加（jiā）了更多的（de）故（gù）事性和（hé）趣味性从而吸引受众去观看并（bìng）悄无声息的在（zài）受众（zhòng）心（xīn）里植入企（qǐ）业的品牌（pái）形象。今天，视美君就来给大（dà）家（jiā）讲讲企业广告片怎么设置故事情境。

一、巧设悬（xuán）念

闻名世界擅长（zhǎng）于（yú）拍摄惊耸悬疑片的（de）电影艺术大师阿尔弗雷德·希区柯克（kè）曾经（jīng）给悬（xuán）念（niàn）下过的一个著（zhe）名定义：“如果你要（yào）表现一群人围着一张（zhāng）桌（zhuō）子玩牌，然后（hòu）突然一声（shēng）爆（bào）炸，那么你便只能（néng）拍到一个十分呆板的炸（zhà）后一惊的场面（miàn）。另一方面，虽（suī）然你是（shì）表现这同（tóng）一场面，但是在打牌开始之前（qián），先表现桌子下（xià）面的定时炸弹，那（nà）么你就造成了悬念，并牵动观众。”广（guǎng）告片广告中的（de）悬念设（shè）计，即是把（bǎ）故事的结局所要展现的内容，在开头先埋下（xià）伏（fú）笔，并做出（chū）适当的提醒或暗示，营造紧张的节（jiē）奏和氛围，在观众心中设疑以激起（qǐ）其好（hǎo）奇心（xīn）和探知欲，从而增加广告（gào）的吸（xī）引力和艺术性，使观众产生对（duì）广告信息的（de）关切（qiē）与期待。总之，悬念的设（shè）置能激发受众较深程度（dù）的投（tóu）入，而悬念（niàn）的解（jiě）决过程是对受众（zhòng）参与（yǔ）付诸的回应（yīng），悬念的结局越出人意料，越（yuè）能给受众带来满足感（gǎn）。这（zhè）种悬念（niàn）一般运用视（shì）觉（jiào）语言、听觉（jiào）语言和视听蒙太奇（qí）等几个方面实现，在此因（yīn）篇幅有限不做展开。

二、 制造幽默（mò）

中国当代著名语言（yán）学家林语堂（táng）先生指出（chū），在各种风（fēng）调之（zhī）中幽（yōu）默是最富（fù）于情感的。幽默是一种为不同国度和民（mín）族的（de）观众共同喜（xǐ）闻乐见的艺术表现手法，幽默的情节能营造一种无形（xíng）的亲（qīn）和力，使受众的注意力变得更为（wéi）精（jīng）准而热（rè）烈，引导受众（zhòng）放下（xià）厌恶（è）和（hé）抵（dǐ）触情绪（xù），以欣赏的心态去接触广告（gào）作品，并产生（shēng）对商（shāng）品或品牌愉快而难忘的联想，从而影响其消费行（háng）为。这也是“广告片”广（guǎng）告的一（yī）种重要（yào）表现方式，这种“幽默”的最大难（nán）度在于寻找（zhǎo）叙事与商品的结合点，而这种关（guān）联的（de）核心要素（sù）就在（zài）于巧（qiǎo）妙，生搬（bān）硬套则无（wú）法实现这种幽默感。泰国的广告在（zài）这方面就做得相当到位，制作（zuò）出了（le）一批（pī）批（pī）幽默（mò）诙谐（xié）令人（rén）捧腹而印象深刻（kè）的优秀（xiù）广告。

三、渲染情感（gǎn）

研究者（zhě）发现，“态度蕴（yùn）含理智，但其根（gēn）却是扎在情感的沃土之中。对漫天（tiān）铺地的广告，人们往往来不及进行太多的理智思考，所以在广告（gào）说服中，往往‘激起人（rén）的情感比引起人的思考更重要（yào）。’”感人心者莫先乎情，情感是广告中重要的心理因素，是联系商品与受众的桥梁和纽带，深入内心的情感认同和无声（shēng）的情感（gǎn）说（shuō）服效果（guǒ）往往最好（hǎo），充分（fèn）利用情感因素（sù）能制作出感人（rén）肺腑（fǔ）的广告。情感（gǎn）的战略方式虽说不（bú）是万（wàn）能的（de），但叙事中融入与商品和（hé）谐且（qiě）真实的情感，确实能为广告（gào）被大众认同与接（jiē）受创造更（gèng）多的条件（jiàn），有了情感的加盟，即便是暗（àn）淡无光的产品（pǐn）也会平添亮（liàng）色。亲情（qíng）、爱情、友情等情感的融入（rù），不（bú）仅使（shǐ）广告和商品拥有（yǒu）了生命力（lì），更重（chóng）要的是激起了（le）受众与广告之间的共鸣，由此建立起产品或品牌（pái）最重要的价值（zhí）一一顾客（kè）忠诚（chéng）度（dù）。而（ér）一则饱含情感的（de）广告（gào）片（piàn）广告的（de）魅力就在于它不（bú）仅仅（jǐn）传递（dì）了（le）一种（zhǒng）商品信（xìn）息，更重（chóng）要的是把一种价值理念（niàn）甚至（zhì）是（shì）生活方式传递给了受众，不知（zhī）不觉地影（yǐng）响受众的（de）生活（huó）。

以上三（sān）点就是关于企（qǐ）业广告片怎么设（shè）置（zhì）故事情节的解答（dá），如果按照这三点来（lái）做，那么企业广告（gào）片的（de）故事性一定不会差，也会更容易吸引（yǐn）观众观看，从而将品（pǐn）牌形象植入观众脑海里面。

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