广告片策（cè）划的目的就是为了让广（guǎng）告片更好的（de）拍摄，在（zài）一定程度上来讲，广告片策划写作的（de）质量直接（jiē）影响着（zhe）广告片（piàn）拍摄的（de）成（chéng）功与否，今天视（shì）美（měi）君就（jiù）来跟大家讲讲广（guǎng）告片策（cè）划写作的几要素。

我们（men）知道，策划者和策划对象就是策划过程中一（yī）对（duì）相互（hù）作用的主体和客体。对于广告（gào）片策（cè）划来说，显然策（cè）划者（zhě）就是策划的主体，而他（tā）们策划的（de）对象——广告片本身就是策划的客体。从行为科（kē）学（xué）的（de）角度来看也是如此，策划的行为主体就（jiù）是（shì）策（cè）划人，他是单个的（de）策（cè）划人、策划群（qún）体和策划机构的（de）统称。

广告片策划（huá）的对象（xiàng）当然是广告片，那么，广告（gào）片到底是（shì）什么呢（ne）?谈及对广告片本性的认识，广（guǎng）告片人大（dà）致（zhì）经（jīng）历（lì）过两个（gè）阶段：

第一个（gè）阶段（duàn）是基本（běn）建设阶段，那时人们对广告片的本质和（hé）特性了解不多（duō），初始的认识都（dōu）是从电影、广播和（hé）报纸上学（xué）来的;

第（dì）二个阶段是本体（tǐ）建设阶段，中国广告片进入了大发（fā）展（zhǎn）的阶段，人们（men）感到（dào）有必要认真、全面地探讨和了解广告片的本（běn）性，广告片人提出了“走（zǒu）自己的路”的口号，开（kāi）始全面探讨广告片这（zhè）一现代电子传媒的（de）本质和特性。在策划者来看，广告片（piàn）好比一个魔方，它有无数种变化，有不同的（de）解法（fǎ），如何（hé）寻找这些变化和解法呢?问题就（jiù）在于你把（bǎ）广告片看成什么?你（nǐ）把它看成什（shí）么（me）样子就按什么（me）样子去（qù）做它。

关于广告片策划的（de）几点要素（sù）大家了解了吗，希望（wàng）能给大家的广告片策划带来帮助。

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