众所周知一（yī）部（bù）优秀的（de）宣传片，除了灯光、构（gòu）图还有一项很重（chóng）要的就是镜头的运用。
首（shǒu）先是（shì）推镜头（tóu），镜头向主体靠近。主要作用：1、把（bǎ）注意力集中（zhōng）到主体身上；2、和摄影中的其他（tā）元素一起增加情（qíng）绪（xù）的（de）感染力；3、给主体赋予特殊意义。其次是拉镜头，镜头（tóu）离主（zhǔ）体远去。主要作用：1、展（zhǎn）示（shì）一个区域或空间；2、展示（shì）主体和空间的关系；3、让主体（tǐ）变得孤（gū）立、孤独。升降（jiàng）镜（jìng）头：镜头做垂（chuí）直（zhí）方向运动。主（zhǔ）要作用：1、将镜头升降（jiàng）到另外一个层面以展示新（xīn）的东西；2、展（zhǎn）现高大物体的局部细节；3、进一步探索场景。移镜头（tóu）：移镜头分（fèn）为前后方向和左（zuǒ）右方（fāng）向。主要（yào）作用：1、让画面（miàn）中的物体始终处于相（xiàng）对运动的状态（tài），增强运动感；2、左右平移的运动能进一步分离前（qián）景、中（zhōng）景和背景，增强纵深感；3、左右平（píng）移（yí）还能（néng）展现空间的宽度，或者跨越连续不同的空间；4、前（qián）后移动（dòng）能制造（zào）紧张（zhāng）感和悬（xuán）疑感；跟镜头：跟镜头同样（yàng）分两个方向，一是（shì）镜头在（zài）主体前引导，另（lìng）一种是（shì）镜头（tóu）在主体（tǐ）后跟随（suí）。主要作（zuò）用：1、突（tū）出（chū）主体，交代主体（tǐ）的运动方向、速度、体态；2、展现主体和周围环境或另外一个（gè）主体的关（guān）系；3、引导镜头下的主体有被追（zhuī）逐的被（bèi）动性；4、跟随镜头下（xià）的主体有（yǒu）追逐（zhú）的主动性；5. 制（zhì）造紧张氛（fēn）围和悬疑感。围绕：围绕主（zhǔ）体做圆周运动，将主体始终（zhōng）保持在画面中央。主要作用：1、突出主体的重要性（xìng）；2、增加（jiā）场景（jǐng）的（de）紧张情绪；3、增加画面的动感和能量。旋转：旋（xuán）转是以镜头为（wéi）中心旋转，结合水平摇镜头的运（yùn）动。主要作用：1、集中在主体周围的（de）环境上（shàng），而（ér）非主体本身；2、增强镜头的主观性；3、制造悬（xuán）疑感。摇镜头：镜头相对位置保（bǎo）持不（bú）动，上下（xià）摇动（dòng）。主要作用：1、展现空间，扩（kuò）大视野；2、强调（diào）主观性；3、依次展现不（bú）同主体，暗示相互之间的特殊关（guān）系。宣传片（piàn）拍摄过程中，镜头的（de）运动看起来简单，其实真正想（xiǎng）要运（yùn）用好，排除高质感及创（chuàng）意是很（hěn）需要功力的（de）。在很多企业宣（xuān）传片、创意视频、广告片和产（chǎn）品视频拍摄中（zhōng），无非（fēi）就是以上这几（jǐ）种镜头运动，但是视频有好坏之（zhī）分，不仅仅是（shì）镜头运动这么简单了。

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