现（xiàn）在拍广告片的人很多，懂技巧的人也很（hěn）多，但能拍出非常吸引人、非常经典、也是广（guǎng）告片制作重头戏的广告短片的人却很（hěn）少。广（guǎng）告视频制作不能只讲究技巧，创意（yì）想象力同样重要。

1、艺（yì）术意象构思的重要手段，形（xíng）象思维的基本方式，是广告视频中产生（shēng）想象力的重要手段。电视广告自然也不在话下。但在（zài）拍摄过程中，往往忽（hū）视（shì）了原始内容，对摄影（yǐng）记（jì）者的（de）想象（xiàng）力也（yě）不加（jiā）理睬。记录操作（zuò）的灵活性受制于（yú）固定（dìng）镜片（piàn）的（de）限制而受到一定（dìng）的限制。

2、想像的（de）功能是透（tòu）过拍摄广告（gào）的方（fāng）式，捕捉（zhuō）观众，引起共鸣。在想象中（zhōng），注重空间感、立体感、质（zhì）感，充分运用透视（shì）性、光线（xiàn）性（xìng）、色调性、镜头拼装技术，保证（zhèng）原（yuán）创性、艺术性的科学性。图为表情。

3、想像力与小说并（bìng）非一码事（shì）。为了更好地设计镜头（tóu）、美化画面、丰富画（huà）面语言，想象力（lì）的内容主（zhǔ）要来源（yuán）于生活（huó）。运（yùn）用想像力（lì）和（hé）拍摄（shè）工艺十分（fèn）重（chóng）要（yào），它能使（shǐ）摄影师对艺（yì）术形象（xiàng）的（de）选择准确无误。天（tiān）马行空的想象力，是剧组生活知识和艺术素养（yǎng）所衍生（shēng）出（chū）来的。它（tā）指导摄像师从材料、环境（jìng）、位置、角度等方面进行设计（jì）和选择，确保录像与原录像（xiàng）保（bǎo）持（chí）一致。

4.提供（gòng）美丽迷人的（de）画面，除了使用评论、音乐（lè）、镜头技巧、想像力（lì）及画面稳定度（dù）外，相当重要。不规（guī）则晃动（dòng）的镜片可能（néng）会让人（rén）分心，甚至反感，尤（yóu）其是在广告片中。

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