剧本对于宣传片（piàn）来说，就像是一篇草稿纸，一个框架，串联（lián）起影像（xiàng）、台词、音乐等宣传片的各种元素，去演（yǎn）绎也好，去修改也（yě）好（hǎo），一看（kàn）就是一个框架。如（rú）果你还（hái）不（bú）够重视，这（zhè）里给大家举个例子，在（zài）抖音运营中我们经常会提到完播率、点（diǎn）赞、评（píng）论（lùn）'、转发等（děng）维度数据，这些都是来自于抖音的（de）算（suàn）法机制，而我们做内（nèi）容想要在算法机制（zhì）下脱颖而出，就要学会（huì）设计脚（jiǎo）本（běn）的每（měi）一秒内容，让每一秒的内容足够精（jīng）致，并且（qiě）有实际（jì）意义（yì），如（rú）果我（wǒ）们在抖音运营（yíng）中经（jīng）常提到的内容是完（wán）播率、点赞（zàn）率、评论'、转发'等维度数据，那么我们（men）做内（nèi）容（róng）的时候，一定要学会设计脚本（běn）的每一秒内容，让每一秒的内容（róng）都足（zú）够精致，让每（měi）一秒的内容都有实际（jì）意义（yì）。

宣传片脚本文案的写作有很多特殊性（xìng），需要（yào）宣传片（piàn）创作者（zhě）去挖掘（jué），从文案到台词（cí）和对白，从文字到口述，从（cóng）视觉到（dào）听觉（jiào）。想要在海量的宣（xuān）传片流量中突出重（chóng）围，顺利抓（zhuā）住用户的（de）眼球，写好剧本这三（sān）条黄金法则，你需要知道。

01.黄金三（sān）秒

三秒（miǎo）是宣传（chuán）片非常重要的时间尺度。能（néng）不能吸引用户继续往下看，能不（bú）能（néng）勾起他们的兴趣和（hé）好（hǎo）奇心，这3秒就（jiù）决定了。

1.第一原则传递讯息

①酷点前置

「娓娓道（dào）来」对于（yú）宣传片来说（shuō），并不是（shì）最（zuì）好的资（zī）讯表达方（fāng）式，很多时候（hòu）我们需要直接，为用户提炼出足以（yǐ）让人产生共鸣的价值资讯、经（jīng）典案例（lì）、帅气美装的一帧画（huà）面、搞怪表情等（děng）等。

②爆款话题

很多时候话题决定了（le）标题（tí），决定了内（nèi）容，也决定了用户的受众群体。选题本身是一种技（jì）巧，而不是内（nèi）容，在那些播放（fàng）极高的视频中，他们的选题是（shì）用户认可、用户喜爱的内容，这样（yàng）的道理（lǐ）大家一（yī）定要清楚。

③适合的热点组合

热点可以分为（wéi）很多种（zhǒng），有事（shì）件热点，有舞蹈热点，有音（yīn）乐热点，有（yǒu）抖音热梗等等，视频（pín）可以和热点完美的（de）结合在一（yī）起，就会吃到流量（liàng）入口的（de）红利。

④具（jù）有高（gāo）诱惑力的前置性资讯（xùn）

我们（men）知道（dào）其实（shí）吸引用（yòng）户的（de）并不（bú）是什么资讯，那么（me）如何（hé）选择一（yī）些具有足够诱惑力的资讯才（cái）能获（huò）得足够多的使（shǐ）用者（zhě）呢？通常情况下，我们可（kě）以选择一些悬（xuán）念（niàn）性的、治（zhì）愈性的信息，或者是冲（chōng）突（tū）性的信（xìn）息，这（zhè）些信（xìn）息和用户的日常（cháng）生活有很高的（de）关联度。

在此分享一款以纯色背（bèi）景+视频标题的形式，引导用户观看的黄金三秒技巧，很多抖音达人都在使用。从人性的角度诠释（shì）就是：人都是会对未知事物进行探（tàn）求的（de）。——重点是看完标题的1-3秒（miǎo），用（yòng）户的心你能抓到吗？

2.身临（lín）其境的观（guān）看

如美剧《纸牌屋（wū）》中，男主角Frank会经常以（yǐ）「打破」荧幕的方式与观（guān）众对话，或是将内心独（dú）白诠释给（gěi）观众。

这种（zhǒng）艺术手法在戏剧术语中被称（chēng）为“第四道墙”，而我（wǒ）们知道，在物理意义上并不（bú）存（cún）在的（de）面向观众（zhòng）席的“墙”——一个（gè）被称为“第四（sì）道墙”的舞台，其内景只（zhī）有三面墙。

在宣传片（piàn）平台上，以打破“第（dì）四道墙”的方式来吸引用户眼球的创（chuàng）作（zuò）者也大有（yǒu）人在。比如视频（pín）一开始就对着（zhe）屏幕说：“Hello，Hello，今（jīn）天就分（fèn）享一条给你们吧……”、《不要划》、《听我说（shuō）完》，这实际上是用了《第四道墙》的手法。打破（pò）用户身（shēn）临其境的体验，吸（xī）引用户将（jiāng）自己的（de）理念、观点灌输进来，通过（guò）与（yǔ）用户对话的（de）方式来增加用户留存。

3.网红“神曲”

对于宣传片来说，声（shēng）音是必不可少的元（yuán）素，平台上那些高流（liú）量的作品往往（wǎng）离不开各（gè）种热门的（de）音（yīn）乐片段，其次抖音因为算（suàn）法和热点的原因，导致（zhì）很（hěn）多流量达人都（dōu）会跟风创作模（mó）仿，音乐是（shì）最容（róng）易被（bèi）抄袭的（de）元素之一，而音乐是（shì）当下当（dāng）下最（zuì）流行（háng）的一个元素，也（yě）是当（dāng）下当下最流行的（de）一个元素（sù），也是当下最流行的一个元素。--当这些音（yīn）乐出现（xiàn）在许多达人的作品（pǐn）中（zhōng）时，常常可以形成「耳虫」效应（yīng），即听到熟悉的（de）音乐，每一（yī）个人都会情不自（zì）禁地多（duō）听一些。

可（kě）以想见当初《小苹（píng）果》火遍大江南北，当（dāng）音乐响起的那一刻，所有（yǒu）人不约（yuē）而同地出发了：Swing！

02.「钩子」法则

必须有「钩子」才能在优秀的宣传（chuán）片剧本中出现。前三秒通过视频把用户留了（le）下来，接下（xià）来就得想想（xiǎng）怎么保证不让用户中途（tú）溜（liū）号了。

最早前（qián）小忙（máng）老师对抖音完播（bō）率的（de）概（gài）念是（shì）：(用户完整看完视（shì）频的次数)/(视频（pín）总播放量)，通过更深入的（de）了解后，其实（shí）我们对（duì）完播率的理（lǐ）解是有偏差的，这样导致的结果就是（shì）数据（jù）分析结（jié）果（guǒ）的（de）偏差，在一（yī）个视频中，前3秒是3秒的（de）完播率，前10秒叫做第10秒（miǎo）的完播率，而1分（fèn）钟叫做1分钟的完播率，而每一个完（wán）播率（lǜ）所占的（de）权重是完（wán）全不同的，所以并不是说视（shì）频越短越好，相反你在非常（cháng）短（duǎn）的内（nèi）容视频竞争中，你的完播率指数（shù）和那（nà）些（xiē）大（dà）V达（dá）人相（xiàng）比，数（shù）据会被直接（jiē）PK掉（diào），你可能更难获得（dé）流量的推荐。

“勾（gōu）”是什（shí）么？指反转、悬疑（yí）、彩蛋等手法，在宣传片剧本中都能（néng）起到“勾手（shǒu）”的作（zuò）用（yòng）。

①反转（zhuǎn），最简单常（cháng）见的反转就是，形状反转，抖音上我（wǒ）们最常见的（de）变（biàn）装内容很多都（dōu）属于这一类，每次刷到都会期（qī）待发展后的形状（zhuàng），这种给人视觉冲（chōng）击（jī）的方（fāng）式让用户收获刺激和愉悦，是（shì）有（yǒu）效的。

②悬念法，这种方（fāng）式很常见（jiàn）的会出现在一些小说中，埋下伏笔吸引（yǐn）用（yòng）户（hù）注（zhù）意，宣传片中（zhōng）悬念法（fǎ）可以用语音（yīn）、动作、表情、文（wén）字等（děng）留（liú）下悬念语，暗指用户一看到底。

③彩蛋，近期不少（shǎo）专业人士，经验分享的都会有此（cǐ）彩（cǎi）蛋，"；关注我（wǒ）能懂啥（shá）"；二"；最（zuì）后分享（xiǎng）一个绝招"；……

03.台词标签定律

宣传片脚本中的文案和文章有一个很大的不同，就（jiù）是宣传片中（zhōng）的文（wén）案内容要转（zhuǎn）化为语（yǔ）音来表达（dá），转化（huà）后的语音进入用户耳中，对于用户来说，“顺（shùn）耳（ěr）”变（biàn）得（dé）十分重要（yào）。

在此先明确一下的定位。

②但（dàn）如果你是为（wéi）了吸粉，那我（wǒ）们（men）在文案中一定要避免过于专业、过于繁（fán）杂的词汇出现，多与用户（hù）进行口语文案的交流。

像很多（duō）优秀的抖音达人（rén），会把一些（xiē）自己独有（yǒu）的“金句”植入到日常的宣传片中，形成（chéng）自己（jǐ）的（de）IP标签，提（tí）升用户（hù）对你（nǐ）的辨识度，让认（rèn）可你的用户对你的关注一直持续下去。

举个例（lì）子：

@朱一旦的（de）平（píng）淡生（shēng）活在每段视频的最（zuì）后都会出（chū）现（xiàn）一（yī）句“有钱人的生活，很（hěn）多时候都是（shì）如此的不做作，平（píng）淡无味”；

@韩美娟：“百因（yīn）必有果，你的（de）因缘是（shì）我”；

@大logo吃遍全中国（guó）：「厉（lì）害了（le）！“；

04、结束（shù）语

宣传片流量红利早已不（bú）再，但目前依然是内（nèi）容（róng）海洋中最澎湃、最有活力（lì）的一块。一段爆（bào）款宣传片（piàn）的诞生（shēng），是多方面因素综合作用的结（jié）果，剧本在其中起到穿（chuān）针引线的作用。

对于内容创（chuàng）作者来说，抓住宣传片的（de）“黄金三（sān）秒（miǎo）”、将“钩子（zǐ）”埋在剧本里、打造个性（xìng）鲜明（míng）的（de）台词标签、在滚滚的宣传片流量大潮中获取自己（jǐ）的（de）一瓢羹，都是提升内容吸引（yǐn）力的有（yǒu）益本领。

相关推荐： 凉山 |迪庆 |河池 |湘潭 |红河 |眉（méi）山 |定西（xī） |随州 |福（fú）建 |拉萨 |衡阳 |商丘（qiū） |