有效的生（shēng）产制造企业宣（xuān）传（chuán）片（piàn）制（zhì）作策划是（shì）非常有必（bì）要（yào）的，可以把（bǎ）企业宣传片（piàn）制（zhì）作看（kàn）作（zuò）是为生产制造企业（yè）的品牌化营销工具，无论在拜（bài）访客（kè）户、客户考（kǎo）察、企业（yè）网（wǎng）站（zhàn）浏览，还是在展会、新闻发布会、代理（lǐ）商会议、企业年会等众多场合上，都可以看到企（qǐ）业宣传片的身影。
深圳宣（xuān）传片制（zhì）作（zuò）公（gōng）司的长处（chù）在于具体影像的拍摄和剪（jiǎn）辑，缺乏对整（zhěng）个生产（chǎn）制造行业和对生产制造（zào）企业的深入了解与钻研，在策（cè）划上（shàng）功力肤浅，流于套路（lù）。因此，现（xiàn）在上规模的生产制造（zào）企业都意（yì）识到（dào），企业宣传片必（bì）须找到对生产制造行业和生产制造（zào）企业都非常了解（jiě）的专（zhuān）业（yè）策划公司来合作。因为（wéi）生产制造企（qǐ）业宣传（chuán）片的创（chuàng）作绝对不是一个摄影师到车间拍摄，然后（hòu）配音和剪辑那（nà）样简单（dān）。
只有站在行业（yè）发展的高度，站（zhàn）在客（kè）户利益点诉（sù）求的角度深入了解企业的优（yōu）势（shì）和（hé）核心价值，才能策划（huá）制作出有效的生（shēng）产制造企业宣传片。
第一，在（zài）大格（gé）局上要为企业宣（xuān）传片制作定好基调。
一条（tiáo）企（qǐ）业（yè）宣传片无（wú）论内容有多（duō）少，通（tōng）篇必须要有一个调子（zǐ）。调子可以用一些形（xíng）容词来表（biǎo）示，比如科技（jì）领先人（rén）性化管理国际化视（shì）野民族精神等（děng）。基调决定了宣（xuān）传片内容与（yǔ）版块分布（bù）的大小比例（lì），决定了拍摄的视角、素材的（de）组织（zhī）方（fāng）式，以（yǐ）及配音、画（huà）面节奏感等细（xì）节（jiē）的（de）处理方式。一（yī）部出（chū）色的宣传片（piàn），会让客户看完后都（dōu）有一个整体（tǐ）印象和（hé）感觉，这就是我们力求传递给客户的，也就是（shì）宣传片（piàn）的基调（diào）。
如果一（yī）部宣传（chuán）片的基调太（tài）多，或模糊（hú）不清，就会（huì）显得杂乱、头绪（xù）繁多，不会给客户留下深刻印象。在信息爆炸的（de）时（shí）代（dài），我（wǒ）们必（bì）须（xū）要学会做减法，将信（xìn）息提（tí）炼再提（tí）炼，浓缩再浓缩。
第二，文案（解说词）是生产（chǎn）制造（zào）企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片的灵魂，也是令大（dà）多数（shù）宣传片制（zhì）作公司难（nán）以解决、深感头疼的地（dì）方。
由于生产制造企业宣传片常受到（dào）预（yù）算限制（zhì）和其相对理性的传播（bō）方式，使得在艺术创作上的空间相对（duì）有限，无法像消费品，如（rú）汽（qì）车或（huò）房地产那样（yàng）花巨资在视觉上（shàng）给人（rén）以强烈的感官体（tǐ）验（yàn），因此文（wén）案就发挥着十分重要的作（zuò）用。
文案一（yī）方面反（fǎn）映着策略，另（lìng）一方面又连接着影像（xiàng），处于核心（xīn）地位。要撰写出好的文案，没（méi）有（yǒu）对该（gāi）行业的把握、对企（qǐ）业的深入了解（jiě）及多年的（de）策划经验是很难做到的。文案（àn）需要在整体基调的指导下，系统性反映企业的各个方面，力求与目标受众（zhòng）建（jiàn）立（lì）起牢固的信任关系。
第三（sān），在宣传（chuán）片拍（pāi）摄（shè）上要将（jiāng）工业化生产与人（rén）性化（huà）的管理与服务融合（hé）起来。
工业化大生（shēng）产，如果单纯用写实手法（fǎ）去表现这种场景，势（shì）必显得苍白和淡漠（mò），缺乏企业对生（shēng）命、对（duì）人本（běn）身的关怀（huái），缺乏社（shè）会责任感和更高的价（jià）值（zhí）追求。企（qǐ）业社会（huì）责任（rèn）和可持续发展（zhǎn）是生（shēng）产制造企（qǐ）业（yè）品牌（pái）营（yíng）销的（de）重要工作之一。要把握（wò）这一点（diǎn），就要求我们在策划（huá）和拍摄（shè）时（shí），时刻关注人，以人为本，把人作为企业的核心（xīn）资（zī）产（chǎn），把生命作为企业（yè）的主（zhǔ）体，而不是将人作为生产（chǎn）线上的一个（gè）物化（huà）的机（jī）器（qì），忽视（shì）人的存在（zài），忽视人的感受（shòu），要拍摄出人在（zài）生产中（zhōng）所扮演的主导角色，以及人的愉悦、工作的激情和（hé）劳动的快乐。把（bǎ）企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染（rǎn），建立信任并托（tuō）付。
第四，走出生产制造企业宣传片制作的传统套路（lù）。
当前生产制造（zào）企业（yè）宣传片摄制，大多已形成（chéng）了固定套路，大量平庸、快餐式的素（sù）材被不断重复应用。洋（yáng）西（xī）装加土马褂的表现方式屡见不鲜，既生硬又俗气。我们提倡要不断（duàn）地从企业自身（shēn）挖掘素（sù）材，减少无效素材的使用，提升宣传片的故（gù）事性，改变（biàn）千篇一律（lǜ）呆（dāi）板的表现方式。要（yào）求导演和摄（shè）影（yǐng）师用发（fā）现的眼光去捕捉一些细微的姿态，赋予（yǔ）企业宣传（chuán）片制作出人文关怀的气质，使其具有（yǒu）很（hěn）高的可信度和（hé）感（gǎn）染力。
延伸阅读：企业产品（pǐn）宣传片拍摄思（sī）路

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