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企业对于（yú）拍摄宣传片（piàn）的认（rèn）知有三个误区，分享（xiǎng）宣
企业对于拍摄宣传片（piàn）的认知从创意（yì）策划、脚（jiǎo）本、拍摄到制作剪辑的过程通常来说（shuō）有三个（gè）误区，本文分享宣（xuān）传片拍（pāi）摄（shè）要点。
其一，把企业宣传片（piàn）当成了百科全书，总想着花了大钱整出（chū）的企业宣（xuān）传片（piàn）应该包罗（luó）万有（yǒu），要一股脑把企业的各方面说透说全（quán），恨不得把心窝（wō）子都掏出来给公（gōng）众看：你们看我们多（duō）认真、我们多优（yōu）秀、我们多牛逼。指望着企业宣传片能代（dài）替业务员，有了企业（yè）宣传片就可以（yǐ）坐等顾客上（shàng）门（mén），客户上门（mén）看看宣传片拍摄要点就（jiù）可（kě）以（yǐ）对企业（yè）了解（jiě）透彻，业（yè）务（wù）员（yuán）只需要动动手签合同（tóng）了。
且不说现代人对说教没（méi）耐心看（kàn）、没耐心听，就算看（kàn）了（le）听了（le），在每天接触的浩繁的信（xìn）息中又有几个能记住。就算记住了，又能了（le）解企（qǐ）业多少（shǎo）信（xìn）息？除了成本的原因使企业无法拍摄长而全的企业宣（xuān）传片，即便不计成本，拍（pāi）出（chū）来也无法代替所有（yǒu）功（gōng）能！
企业宣传片只是你整（zhěng）合营销的补充部分，是你企（qǐ）业推广宣传组合拳之一（yī），它的重要功能（néng）不是（shì）说清（qīng）楚（chǔ）企（qǐ）业的（de）特征（zhēng），而是让受众知（zhī）道企业的特（tè）点、能够产生印象，能够保留（liú）在潜意识（shí）里就很不错了，它不（bú）能代替（tì）你企业应做的其（qí）他工作（zuò），如果你（nǐ）认为既然拍摄了（le）企业宣传（chuán）片也无（wú）法产生立竿见影的效果，还不如不拍（pāi），你当然（rán）可以这（zhè）样考虑，很多企业确实没有拍（pāi）摄企业（yè）宣传片也在发（fā）展。
拍摄宣（xuān）传片如果（guǒ）不能（néng）清晰（xī）地理解企业（yè）宣传片的意义，建（jiàn）议你最好不要拍摄（shè），以免浪（làng）费自己的金钱同时还浪费别人的时间。
其二，宣传片拍摄要点跟企业（yè）讨论（lùn）拍摄内容是一个（gè）将语言、文字（zì）所描述的信息转化为（wéi）视觉（jiào）信（xìn）息（xī）的过（guò）程，旁白的（de）文字部分（fèn）还好办，可以推敲确（què）定（dìng），所以企业会（huì）花很多时间讨论旁白，字斟句酌（zhuó）、反复修（xiū）改，某些时候甚至连配音（yīn）的语（yǔ）速、语调都（dōu）要（yào）横挑鼻子竖挑眼，虽（suī）然不胜其烦但总算可以达成一致。问题（tí）是很多企（qǐ）业连画面都要跟（gēn）你讨论，这时候最容易产（chǎn）生认知误区。
企业宣传片的画面用语言描述往往无法做到直白（bái）、形象、具体。比如（rú）当我们（men）说：一个（gè）美丽的（de）女子打着（zhe）伞在（zài）雨中漫步（bù）。相信（xìn）许（xǔ）多人脑海（hǎi）中会即（jí）刻（kè）产生（shēng）画面感，但画面讨论不可能每一帧都（dōu）描述（shù）到这（zhè）么具体（tǐ），总有部分讨论（lùn）不（bú）到（dào），有时（shí）候（hòu）的（de）描述（shù）会非（fēi）常抽象，比如说（shuō）画面要唯美、要大气磅礴、要直击人们（men）的心（xīn）灵（líng）、要体现我们企业（yè）的精（jīng）神风貌。。。。这些语言都（dōu）是无法（fǎ）量化的形容词。
遇到（dào）特别认真的（de）企业不一（yī）定是坏事，那双（shuāng）方就尽可能将话说清楚，不要想当然（rán）地理解。比如你不妨让对方描述一下（xià）他（tā）心（xīn）目（mù）中的唯美画面具体什么样？是人物唯美、还是（shì）景致唯美、还是其他。
同时，宣传（chuán）片拍摄要点（diǎn）由（yóu）于对模糊（hú）概（gài）念的（de）理解（jiě）千人千面，比如大气磅礴，每个人的预想都不一样，所以企业如（rú）果真认为有必要（yào）讨论这些拍（pāi）摄宣传片细节，就一（yī）定要由某个具（jù）体（tǐ）的人拍板（bǎn），以他的认知为准，这（zhè）一点一定（dìng）要（yào）尽可能跟（gēn）企业说清楚，避（bì）免（miǎn）横生（shēng）枝节（jiē）。
其三、我不（bú）知道别人把企业宣传片当不当艺（yì）术品（pǐn），我是希望能当艺术创作来对待。麻雀虽小五脏俱全，艺术创作过程的一（yī）些（xiē）手法还是要用上，比如适当的（de）留白、比如要有意境、比如要营造某种氛围、比如要产生关联认知，比如宣传片拍摄要点（diǎn）引发的（de）不同（tóng）观念差别。有的人说企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片片长几分（fèn）钟，企业恨不得把所有材料给填充进去（qù），哪里会留时间给（gěi）你营造效果。这就是认知的误（wù）区，这种情况我遇到多次了（le），我（wǒ）只能（néng）说很可（kě）惜，客（kè）户是大（dà）爷，他们说了算。
企业制作宣传片重点在于让客户脑海中刻下印记，让他们记住你、记住你的某些（xiē）显著特征，而唯有艺术生（shēng）命力的东西才会产生持续的效果。
其一，把企业宣传片（piàn）当成了百科全书，总想着花了大钱整出（chū）的企业宣（xuān）传片（piàn）应该包罗（luó）万有（yǒu），要一股脑把企业的各方面说透说全（quán），恨不得把心窝（wō）子都掏出来给公（gōng）众看：你们看我们多（duō）认真、我们多优（yōu）秀、我们多牛逼。指望着企业宣传片能代（dài）替业务员，有了企业（yè）宣传片就可以（yǐ）坐等顾客上（shàng）门（mén），客户上门（mén）看看宣传片拍摄要点就（jiù）可（kě）以（yǐ）对企业（yè）了解（jiě）透彻，业（yè）务（wù）员（yuán）只需要动动手签合同（tóng）了。
且不说现代人对说教没（méi）耐心看（kàn）、没耐心听，就算看（kàn）了（le）听了（le），在每天接触的浩繁的信（xìn）息中又有几个能记住。就算记住了，又能了（le）解企（qǐ）业多少（shǎo）信（xìn）息？除了成本的原因使企业无法拍摄长而全的企业宣（xuān）传片，即便不计成本，拍（pāi）出（chū）来也无法代替所有（yǒu）功（gōng）能！
企业宣传片只是你整（zhěng）合营销的补充部分，是你企（qǐ）业推广宣传组合拳之一（yī），它的重要功能（néng）不是（shì）说清（qīng）楚（chǔ）企（qǐ）业的（de）特征（zhēng），而是让受众知（zhī）道企业的特（tè）点、能够产生印象，能够保留（liú）在潜意识（shí）里就很不错了，它不（bú）能代替（tì）你企业应做的其（qí）他工作（zuò），如果你（nǐ）认为既然拍摄了（le）企业宣传（chuán）片也无（wú）法产生立竿见影的效果，还不如不拍（pāi），你当然（rán）可以这（zhè）样考虑，很多企业确实没有拍（pāi）摄企业（yè）宣传片也在发（fā）展。
拍摄宣（xuān）传片如果（guǒ）不能（néng）清晰（xī）地理解企业（yè）宣传片的意义，建（jiàn）议你最好不要拍摄（shè），以免浪（làng）费自己的金钱同时还浪费别人的时间。
其二，宣传片拍摄要点跟企业（yè）讨论（lùn）拍摄内容是一个（gè）将语言、文字（zì）所描述的信息转化为（wéi）视觉（jiào）信（xìn）息（xī）的过（guò）程，旁白的（de）文字部分（fèn）还好办，可以推敲确（què）定（dìng），所以企业会（huì）花很多时间讨论旁白，字斟句酌（zhuó）、反复修（xiū）改，某些时候甚至连配音（yīn）的语（yǔ）速、语调都（dōu）要（yào）横挑鼻子竖挑眼，虽（suī）然不胜其烦但总算可以达成一致。问题（tí）是很多企（qǐ）业连画面都要跟（gēn）你讨论，这时候最容易产（chǎn）生认知误区。
企业宣传片的画面用语言描述往往无法做到直白（bái）、形象、具体。比如（rú）当我们（men）说：一个（gè）美丽的（de）女子打着（zhe）伞在（zài）雨中漫步（bù）。相信（xìn）许（xǔ）多人脑海（hǎi）中会即（jí）刻（kè）产生（shēng）画面感，但画面讨论不可能每一帧都（dōu）描述（shù）到这（zhè）么具体（tǐ），总有部分讨论（lùn）不（bú）到（dào），有时（shí）候（hòu）的（de）描述（shù）会非（fēi）常抽象，比如说（shuō）画面要唯美、要大气磅礴、要直击人们（men）的心（xīn）灵（líng）、要体现我们企业（yè）的精（jīng）神风貌。。。。这些语言都（dōu）是无法（fǎ）量化的形容词。
遇到（dào）特别认真的（de）企业不一（yī）定是坏事，那双（shuāng）方就尽可能将话说清楚，不要想当然（rán）地理解。比如你不妨让对方描述一下（xià）他（tā）心（xīn）目（mù）中的唯美画面具体什么样？是人物唯美、还是（shì）景致唯美、还是其他。
同时，宣传（chuán）片拍摄要点（diǎn）由（yóu）于对模糊（hú）概（gài）念的（de）理解（jiě）千人千面，比如大气磅礴，每个人的预想都不一样，所以企业如（rú）果真认为有必要（yào）讨论这些拍（pāi）摄宣传片细节，就一（yī）定要由某个具（jù）体（tǐ）的人拍板（bǎn），以他的认知为准，这（zhè）一点一定（dìng）要（yào）尽可能跟（gēn）企业说清楚，避（bì）免（miǎn）横生（shēng）枝节（jiē）。
其三、我不（bú）知道别人把企业宣传片当不当艺（yì）术品（pǐn），我是希望能当艺术创作来对待。麻雀虽小五脏俱全，艺术创作过程的一（yī）些（xiē）手法还是要用上，比如适当的（de）留白、比如要有意境、比如要营造某种氛围、比如要产生关联认知，比如宣传片拍摄要点（diǎn）引发的（de）不同（tóng）观念差别。有的人说企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片片长几分（fèn）钟，企业恨不得把所有材料给填充进去（qù），哪里会留时间给（gěi）你营造效果。这就是认知的误（wù）区，这种情况我遇到多次了（le），我（wǒ）只能（néng）说很可（kě）惜，客（kè）户是大（dà）爷，他们说了算。
企业制作宣传片重点在于让客户脑海中刻下印记，让他们记住你、记住你的某些（xiē）显著特征，而唯有艺术生（shēng）命力的东西才会产生持续的效果。
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