有（yǒu）很多企业（yè）它没（méi）怎么（me）做广（guǎng）告，但还是把品牌做的很大（dà）。其实并不是所（suǒ）有品（pǐn）牌都靠（kào）砸广（guǎng）告砸（zá）起（qǐ）来的。尤（yóu）其不需要什么烧脑（nǎo）创意的广告。
以下几种我（wǒ）觉得就不怎（zěn）么（me）需要独特的大创（chuàng）意：
1、商（shāng）品力强的产品
当（dāng）一个产品的（de）商品力足（zú）够强，是可以带来自（zì）传播的。
比如一米长（zhǎng）的羊肉（ròu）卷，五层的（de）眼影盘，一滴灵的强力除臭（chòu）剂。相反如（rú）果一个产品本身太中庸（yōng），怎么包装都很难（nán）出（chū）头，也就是常说（shuō）的硬推。
如果喜茶不好喝，那么雇再长的（de）水军排队也要凉凉，喜茶的几个（gè）爆品（pǐn）都有让人惊（jīng）艳的（de）感觉，至于限（xiàn）量什（shí）么都是营（yíng）销套路。从认识喜（xǐ）茶开始，有哪一张海报，哪条TVC，或者哪个H5刷爆朋友（yǒu）圈吗?
和宝洁开一（yī）个（gè）液体卫生（shēng）巾的共创会（huì），TVC广告片真的（de）中（zhōng）规中（zhōng）矩（jǔ）没（méi）特色，但我手贱把卫生巾一层（céng）一层（céng）撕开（kāi）来看，里面全（quán）是（shì）各（gè）种新材（cái）料黑科技，心想这东西怎么都会卖的好（hǎo），料（liào）太足了啊（ā）。
2、用户门槛低（dī）的产品
产品要简（jiǎn）单易用，不（bú）要（yào）挑战用（yòng）户门槛。
之前看（kàn）过一个谷歌的（de）广告，名字叫（jiào）《父亲的信》，讲（jiǎng）述的（de）是一个父亲从女儿苏菲出生开始（shǐ），每天给（gěi）孩子（zǐ）写一封邮件，其中（zhōng）用到了地图（tú）、照片、视频（pín）等（děng）各种产品。广告是好广告（gào），产品是真（zhēn）的烂，一个每天（tiān）要上班还要照顾孩子的父亲，用（yòng）好（hǎo）几个工具才能折腾（téng）出一封信来，门槛高耸入云了。
现在手（shǒu）机（jī）时代好多了，像我们国产的（de） 亲宝宝APP ，按几个（gè）键就把孩子的图文音视频都攒成（chéng）日记，家（jiā）长可（kě）以（yǐ）随时随地在这个空间里记录、欣赏（shǎng）宝宝成长（zhǎng）的（de）点滴。民间玩笑一孕傻三年，其实（shí）是指（zhǐ）父母双方在（zài）孕育孩子的过程，均呈现手忙脚乱（luàn）的新（xīn）人状态，这个时候，面向他（tā）们的产品（pǐn）必须门槛足（zú）够低，而（ér）且切中刚需。广告创意惊不（bú）惊（jīng）艳无所谓（wèi），重点是产品简单易用。
3、高性（xìng）价比的产（chǎn）品（pǐn）
价格永远是第一吸引力。
去年淘（táo）宝直播（bō）清（qīng）掉了国内大部分服装库存（cún），要知道库存里其实有大量的好东（dōng）西，只是因为仓（cāng）储成本上去了，商家（jiā）要赶紧清掉腾库房（fáng）以及资金（jīn）回流，所以你能买到299的双面呢，99的羽绒（róng）服，不少还都是大（dà）牌货（huò）。
这（zhè）种产品适合拉新，对新（xīn）客来讲，高性价比（bǐ）就是低（dī）成本（běn）试错，尤（yóu）其是（shì）在不了解品牌的早期，如果产品能带来足够的惊喜，就会（huì）让更多（duō）的观众变成消费者，这就是（shì）常说的（de）： 变（biàn）现（xiàn）。
这（zhè）些产（chǎn）品其实（shí）利润非常薄，根本没有预算做（zuò）广（guǎng）告，按照价（jià）格流水法则： 消费者总会主动发现更便宜的同类产品。消息（xī）的扩散（sàn）还是蛮快的。
有哪些没创意，但是很有效的广告吗?
那可多了去（qù）了，电商圈常说人（rén）货场的（de）匹配，其实就是消费者在（zài）适合的场所，选择到了适（shì）合的产品。这和精准（zhǔn）定（dìng）位广告（gào）一个（gè）道理。
4、陈（chén）述性广告（gào）
简单，直接，说清（qīng）楚自己（jǐ）能干嘛。
就像（xiàng）一（yī）个（gè）人走上舞台（tái），会先说：大（dà）家好，我叫（jiào）XXX，我的（de）特长是XXX。这种 适合早期用户扫（sǎo）盲，和建立初步认知。
延（yán）伸（shēn）出来的（de）创意套路（lù）有很多，比如信（xìn）息重复，拉高（gāo）音量，多次（cì）刷品牌名。广告人（rén）一般（bān）不待（dài）见此类广告，认为啰嗦、LOW、没意（yì）思。但普通（tōng）人（rén）在一个脑（nǎo）细胞都不转的情况（kuàng）下，反而最（zuì）高效的认识（shí）到了这个牌子（zǐ）是（shì）干啥的，有啥特点。
调性高低都（dōu）是广告（gào）人（rén）的自我定（dìng）性（xìng），本身没有一个量化标准。当年刚出道的脑白金，和今天（tiān）冒（mào）出（chū）来的铂（bó）爵旅（lǚ）拍本质上没有区别。都在品牌初（chū）级阶段，用（yòng）口号（hào）式广（guǎng）告做客户扫盲。每天（tiān）拿获（huò）奖作品洗眼睛的广告人（rén）肯（kěn）定看不（bú）进去，这个鸿沟是（shì）乡村爱（ài）情故事 VS Netflix，前者受众（zhòng）海量（liàng），后者逼格天籁（lài）。
5、拉新广告
补全老客盲区（qū），新客也能看（kàn）得懂。
有粉丝（sī），有固定消费群，要（yào）再往（wǎng）前（qián）走一（yī）步，这个（gè）时候就需要做拉新广（guǎng）告（gào），但不一定（dìng）打情感牌或（huò）者喊口号，不然会顾（gù）此失彼。老客看（kàn）了不满意（yì），新客看了搞（gǎo）不懂。最稳妥的还是 功（gōng）能陈述（shù）式广告。
亲宝宝这条，就属于很典型的拉新广告（gào），有5000万年轻家庭都在使用（yòng），表（biǎo）明客群（qún）稳定，但需要增量，那么就来推一波（bō）。这里（lǐ）面（miàn）有几（jǐ）个动作很关键。
功能（néng）描述：就是几个排列句，新客看得懂，老客也（yě）明白，甚至会（huì）补全老客一些使用盲区，新客（kè）反应是：哇哦，原（yuán）来亲宝宝（bǎo）能做（zuò）这么（me）多事情啊。老客反应是：哦?居（jū）然还（hái）有这个（gè）功能，我也试一下;
改编自（zì）儿歌，曲调欢快，听着（zhe）不易反感：儿歌具有更好地普及性和传承性，现在一首（shǒu）流行歌几天就过世（shì）了，但儿（ér）歌（gē）是几代人（rén）共同的记忆（yì）;
投（tóu）放（fàng）媒体，选视频网（wǎng）站是个正确渠道，按照视频网站的年度（dù）观众数据报告（gào），追剧的（de）核心人群都是宝妈，再加上（shàng）DSP精准投放，基本上能命中个八九（jiǔ）不离十。
6、销售型广告
用促（cù）销卖点做抓手。
跟（gēn）很（hěn）多销售聊（liáo）天，他们认（rèn）为一条广告里最管用的（de）部（bù）分，恰恰（qià）是这些：
新包装加量30%不（bú）加价
上天（tiān）猫立刻搜索XXX店铺
全新系列隆重（chóng）登场
大LOGO
重（chóng）复播放品牌名
用户使用产品的场景（jǐng）
这些广（guǎng）告人嗤（chī）之（zhī）以鼻没营养的部分，恰恰是销（xiāo）售（shòu）认（rèn）为（wéi）的 抓手 。有些广告甚至通篇都是促（cù）销卖点，比如PS4的魔性价格篇，去（qù）年的（de）马蜂窝、BOSS直聘。以及此篇多次提到的亲宝宝。
总结：
烧（shāo）脑的创意广（guǎng）告到底要不要?
大创意本质（zhì）是 广告奢侈品 ，如果你的品牌还在住如（rú）家的阶段，就不要去消费喜（xǐ）来登（dēng）。但（dàn）是如果你已经做到（dào）了需要大（dà）幅品牌溢价的（de）时期，那么大创意还是很需要的。

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