一，含义

商业（yè）宣传（chuán）片（piàn）的概念包含企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn），是宣传（chuán）片（piàn）在商业（yè）活动中（zhōng）（包括（kuò）由商业赞助的公益（yì）活动（dòng））的应用片种，从立项策划到加工发行（háng）及应用，均具有一定（dìng）的商业（yè）因素，也正是区（qū）别于艺（yì）术片和新闻记录（lù）片的（de）最根本特征。

随着视频传媒的普及与发展（zhǎn），商业宣传片已（yǐ）逐渐成为企事业（yè）单位对外（wài）展（zhǎn）示、信息沟（gōu）通最方（fāng）便快捷的桥（qiáo）梁（liáng）。

商业广告宣传片如同一张企业（yè）名片，利用影像、声音、动（dòng）画等（děng）资讯形式，随着音乐的（de）节（jiē）奏，让观看（kàn）者在轻松的（de）环境之中就可以去真正了（le）解一（yī）个企业的精（jīng）神、文化和发展状（zhuàng）况。

二，制作商（shāng）业广（guǎng）告宣（xuān）传片需要注意的地方

1、宣传片的受众是谁？要以受众的口（kǒu）味和要求为导向，这影响片子的风格。

2、宣传片要在（zài）哪里播放（fàng）？这决定了片子的制作成（chéng）本。

理清思路后的规划注意事项是（shì）：

1、避（bì）免太（tài）煽情（qíng），过（guò）量（liàng）使用（yòng）音效、特（tè）技等。这是很多宣传片的（de）通病（bìng）。

2、把握节奏感。宣传片的（de）信息量比较丰富，根（gēn）据内容的逻辑（jí）性以音乐（lè）、解说、字幕（mù）等（děng）方式，划分好“段落”。

三，商业（yè）广告宣传（chuán）片（piàn）片制作流程（chéng）

（1）当创意完（wán）全确认、并获准进入（rù）拍摄阶（jiē）段时，公司创意部会将创意（yì）的（de）文（wén）案（àn）、画面说明及（jí）提（tí）案（àn）给客户（hù）的（de）故（gù）事板（bǎn）呈递给（gěi）制（zhì）作部，并就广告片的长度、规（guī）格（gé）、交（jiāo）片日期、目（mù）的（de）、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要（yào）的书面说明（míng），以帮助（zhù）制作（zuò）部（bù）理解该广告片的（de）创（chuàng）意背景、目标对象（xiàng）、创意原点及表（biǎo）现风格（gé）等等。同时（shí）要求制作（zuò）部在限定的时间里（lǐ）呈递（dì）估价和（hé）制作日程（chéng）表以供（gòng）选择。 研究创意是制（zhì）作（zuò）部（bù）繁琐的工作比较有（yǒu）乐（lè）趣（qù）的一部分，因为常常可以看到（dào）一（yī）些（xiē）优秀的（de）创意（yì）。故事板是目前沟通创意（yì）最主要和最常见的方式之一，因（yīn）为图文并（bìng）茂，能够缩短相（xiàng）互之间理解（jiě）上的差距。

（2）当制作部收到脚本说明之（zhī）后，制作部会（huì）就自己对（duì）创（chuàng）意的理解预估（gū）将合适的（de）制（zhì）作方案及相（xiàng）应的价格呈（chéng）报给客（kè）户部，供（gòng）客户部确认（rèn）。 一般而言，一份（fèn）合理的估价应包括拍摄准（zhǔn）备、拍摄器材、拍摄场地（dì）、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导（dǎo）演、制片、摄影师（shī）、灯光（guāng）师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑（jí）、特技、二（èr）维及三维（wéi）制作、配音及合成等（děng）制作费等广告影片制作中的全部方面，并附制（zhì）作日程表（biǎo），甚至可以（yǐ）包含具体的选（xuǎn）择方（fāng）案， 因为（wéi）制（zhì）片的（de）规模大小、制作的（de）精细程度（dù）直接影响估价（jià）。

（3）由客户（hù）部将制作部的估价呈报给客（kè）户（hù），当客户确认后（hòu），由（yóu）客户（hù）、客户部、制作部签立（lì）具体的（de）制作合同（tóng）。然后，根据合同和最后（hòu）确认（rèn）的制作日程表，制作部会在规（guī）定的时间内准备（bèi）接下来（lái）的第一（yī）次制作准（zhǔn）备会。

（4）在此（cǐ）期间，制作部将就制作脚（jiǎo）本、导（dǎo）演阐述（shù）、灯光影（yǐng）调、音（yīn）乐样本（běn）、堪景、布景方案、演员试镜（jìng）、演员造型、道具、服装（zhuāng）……等有关广告片拍摄（shè）的所有细节部分进（jìn）行全面（miàn）的准备（bèi）工（gōng）作，以寻求将广告创意（yì）呈现为广告（gào）影片的最佳（jiā）方式。 这是（shì）制作部最忙碌的时候（hòu），所有（yǒu）的准备工作都要事无巨细面面俱到，这个阶段（duàn）的工作（zuò）做得越是精细，越（yuè）是能制（zhì）作（zuò）出高质（zhì）量的（de）广告片，有时候（hòu）应客户的要求会缩（suō）短制作的周期（qī），那么往往压（yā）缩（suō）的就是（shì）这一阶段的（de）时间，我（wǒ）们（men）建议客户最好给制作部留有足够的时间（jiān）。

（5）为了（le）对客户和创意负责，除了摄制组之外，通（tōng）常制（zhì）作部的制片人员会（huì）联络客户（hù）和客户部的（de）客户（hù）代表、有关创（chuàng）作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保（bǎo）证表演（yǎn）质量，镜头的拍摄顺序（xù）有时并非（fēi）按照拍摄脚（jiǎo）本的（de）镜头顺序进行，而（ér）是会将机（jī）位、景深相（xiàng）同相近的镜头一起拍摄（shè）。另外儿童、动物等拍摄（shè）难度较高的镜头通（tōng）常（cháng）会（huì）最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通（tōng）常会安（ān）排在最后拍摄，为确保（bǎo）拍摄的镜头（tóu）足够用于（yú）剪（jiǎn）辑，每个镜头都会拍摄不止一遍（biàn），而导演也（yě）可能会（huì）多拍一些脚本中没有的镜头， 外景（jǐng）的（de）拍（pāi）摄是（shì）看（kàn）天吃饭，制片会在预订的拍摄日前（qián）好（hǎo）几（jǐ）天的就开始查询了解天（tiān）气情况。内景的拍（pāi）摄无（wú）关天（tiān）气（qì），可怕的（de）是（shì）摄（shè）影棚就象（xiàng）是一个时（shí）间（jiān）黑洞，许多人都（dōu）会失去时（shí）间感。拍（pāi）摄似乎是充满新奇感的，其实却是令人厌倦的，你可以猜猜看，在（zài）凌晨3点、在同一个镜头重复了二三十（shí）遍时、在（zài）连续工作了20个小（xiǎo）时以后，你自己会是怎（zěn）样的一种精神状态（tài）。

（6）广告片的音（yīn）乐可以作（zuò）曲或选曲，这两者（zhě）的（de）区别是：如（rú）果（guǒ）作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和（hé）画面有完美（měi）的（de）结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方（fāng）面会比较（jiào）经济，但别（bié）的广告（gào）片也可（kě）能会用到这个音乐。

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