灵（líng）感和想法常常就在那一瞬（shùn）间（jiān），不知从哪冒了出（chū）来，像是大考前K书、边骑车边大声唱歌、洗澡边唱歌、被女朋友甩了或夜深（shēn）人静的时候，反之，当你需（xū）要灵感出现时，它可（kě）是叫天天不灵、叫（jiào）地地（dì）不应…因为创意可（kě）是跟（gēn）你平常处理事情（qíng），运（yùn）用的思完全不同（tóng）。

创意这种思维（wéi）模式，总是用一种意想（xiǎng）不（bú）到的方式出现，而（ér）它有时（shí）候令人感（gǎn）到惊奇与不可思议（yì）。但是其（qí）实「创意」这种（zhǒng）思考模式（shì）常稳定且具前后（hòu）的，从思考历（lì）程（chéng）来（lái）看，「创意」比较仰赖多方向性思（sī）考（kǎo）而单一性（xìng）思（sī）考；从「创造出一个想法（fǎ）」来看，创造出来的东西，必须（xū）具有「新颖（yǐng）」和「价（jià）值」两大（dà）类（lèi）条件；从（cóng）人（rén）来（lái）看，人（rén）人（rén）都具有「创意」，只是程度不同、领域不同；所以我（wǒ）们从（cóng）以上可以（yǐ）得知「创意」会随着不（bú）同（tóng）情况、时地物背景、个人特质而改（gǎi）变。

然而，灵感和（hé）想法常常（cháng）就（jiù）在（zài）那（nà）一瞬（shùn）间，不知从哪冒了出来，像（xiàng）是大考前K书、边骑（qí）车边大声唱歌、洗澡边唱歌、被女朋友甩了（le）或夜深（shēn）人（rén）静的（de）时（shí）候，反之（zhī），当你（nǐ）需要灵感出现（xiàn）时（shí），它（tā）可是叫天天（tiān）不灵、叫地（dì）地不（bú）应（yīng）…因（yīn）为创意可是跟你平常（cháng）处理（lǐ）事情，运用的思完全（quán）不同。

在企业（yè）宣传片（piàn）制作中，从收集资（zī）料（liào）、寻找定（dìng）位点到戏剧化过程结（jié）束，并（bìng）不意（yì）味着企（qǐ）业宣传片（piàn）创意的完成，因为企业宣传（chuán）片创意的（de）实现必须经过形（xíng）式（shì）化阶（jiē）段，即：创（chuàng）意（yì）要通过文本才能得到表（biǎo）现，要通过视觉（jiào）化才能得到强化，要通过大（dà）众媒介与公共媒介才能传达给（gěi）目标对象。

1、企（qǐ）业（yè）宣传片创意-文本化

企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）创（chuàng）意只有通过语（yǔ）言才能得以（yǐ）表达（dá），文本化（huà）是创意变成宣传片的必（bì）经之路，而且表达过程本身（shēn）也是（shì）创意（yì）不可或缺德部分。因此，文本化的重要（yào）性（xìng）毋庸置言。通过文本化，再找专业配音演员配音，就能实现宣传片的听觉（jiào）传播。

2、企业宣传片创意（yì）-视（shì）觉化

在企业宣传（chuán）片制作中所谓（wèi）视觉化，是指创意不（bú）仅（jǐn）通（tōng）过文（wén）字语言，而且通过直观的画面（miàn）传达出来，给目标受众（zhòng）以有力（lì）的心（xīn）理冲击。视觉的要求是广告表现的重要内容，因为仅仅只有文字（zì）的广告很难在当前信息爆炸（zhà）的世界里吸引（yǐn）住（zhù）目标（biāo）受众。

以上从（cóng）两个方（fāng）面分析了（le）企（qǐ）业宣传（chuán）片制作创（chuàng）意的方式，所以视美君认为（wéi），不仅是在文（wén）本上（shàng），在视觉上我们也应该做（zuò）到创（chuàng）意性表现，这样（yàng）才能抓住（zhù）消费者的眼球，以达到营销的目的。

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