拍（pāi）摄制（zhì）作广告片跟企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）有什么（me）区别，拍摄制（zhì）作广告片对企（qǐ）业突围竞争算（suàn）是（shì）最具时代意义（yì）的一种救赎（shú），因为广（guǎng）告片是一种五（wǔ）维度的营销新模式，横跨了电影、电视、网（wǎng）络、行动、实体通路等（děng）五（wǔ）个维（wéi）度的营销布局，让整体营销（xiāo）到达一（yī）个全新（xīn）的（de）高度。

广告片一定是（shì）一个故事，不（bú）一定是品牌故事，但主（zhǔ）要是品牌故（gù）事，而且（qiě）它的背后一定（dìng）是（shì）商业驱（qū）动（dòng），一（yī）定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受（shòu）。

(1) 表达形式不同

宣传（chuán）片表达形式更为直（zhí）接，无论是企（qǐ）业形象片还是产品直销片（piàn），前者是整合企业资（zī）源（yuán），统一（yī）企业形象，直接告诉观（guān）众企业的品牌、信息、文化等;而产（chǎn）品（pǐn）直销片更是通过现场实（shí）录（lù）配合三（sān）维动画，直观突出产品的功（gōng）能（néng）特点、使用方法（fǎ）、用后效果等。

唯有“故（gù）事”最动人，广告片（piàn）则是以（yǐ）“故事情（qíng）节”间接地（dì）表现企业、品牌或产品，剧情也赋予（yǔ）了企业（yè）广告（gào）片（piàn）更丰富、更具（jù）创意（yì）的表现形式，使（shǐ）观众在不知不觉中受剧情（qíng）感染（rǎn）而记住片子中传（chuán）递（dì）的（de）企（qǐ）业、品牌或产（chǎn）品的信息，并（bìng）且形成主动的分（fèn）享、推荐和（hé）传播（bō）。

(2) 信任度不同

五（wǔ）年（nián）前，宣传片更多地在招（zhāo）商、竞标、产品（pǐn）发（fā）布会等上面发（fā）挥了较（jiào）好的效果，经销商（shāng）、招标方或媒体（tǐ）通过宣（xuān）传片了解（jiě）企业的实力、产品品质等，营造（zào）了较高的（de）信任感（gǎn）。但在互联网透明化的今天，经（jīng）销商和消费者都趋（qū）向于“理（lǐ）性消费”，经（jīng）销商要肯定这个（gè）品牌或产品能够打动消费者，能够引发（fā）消费者追捧，自己能够持（chí）续盈利，才会（huì）代理;消费者要（yào）认同（tóng）这个品牌（pái）的价值观，有美好的联想等，才会消费;广告（gào）片（piàn）更易打动（dòng）人，更易主动（dòng）地被（bèi）消费者接（jiē）受而（ér）转化为消费行为，比起强（qiáng）调企（qǐ）业或产品自身的宣传片，广告片的信任度和销售力都更强。

(3) 记（jì）忆力不同

广告片带来的记忆（yì）力的有效期是（shì）一段较（jiào）长的时间（jiān），因为（wéi）它属（shǔ）于一（yī）种兼顾短中长（zhǎng）线的营销模式，广告片只（zhī）是“1”，利用零成本的新媒体，配合（hé）广告片更容易生（shēng）成标题党、事（shì）件新（xīn）闻等一系列（liè）配（pèi）套行（háng）为（wéi），甚至广告（gào）片可根据主题（tí），系列化拍摄（shè），增强曝光度和宣传（chuán）周期（qī），而传（chuán）统（tǒng）的宣传片更注重短线，因为强调的是产（chǎn）品功（gōng）效、企业形象等信息（xī），想要的是立竿见（jiàn）影的销售业绩，这样的诉（sù）求在产品供（gòng）过于求、信息爆炸的时代导致记忆力（lì）都很短，过目即忘。

(4) 吸引力（lì）不同

一部新片即将上映（yìng），可能（néng）会引起你（nǐ）的好奇（qí）而搜索或观看，广告片（piàn）拍摄成本（běn）近乎于宣传（chuán）片，但低于电影（yǐng），可是拍摄手法、推广方式（shì）等都（dōu）近似电影;而传（chuán）统的宣（xuān）传片、专题片、广告片等却因为明（míng）显的销售（shòu）痕迹而被受众抵触，无法（fǎ）吸引（yǐn），怎能集客，何来影响和业绩。

(5) 投入（rù）产出比（bǐ）不（bú）同

今天，这种直接诉求企业（yè）、品牌、产品的宣传片要想有（yǒu）点波澜效（xiào）果，必然要（yào）借（jiè）助强势媒体，而媒（méi）体（tǐ）成本（běn）愈（yù）高，推广效（xiào）果却越来越难（nán）以衡（héng）量。除去通（tōng）货（huò）膨胀的因素，现在花和10年前一样（yàng）的钱去做推广，得到的（de）回报很可能不到之前的1/3，更可怕的就是很多方式根本没（méi）法衡量效果。广（guǎng）告片可选的（de）投放（fàng）渠道广阔（kuò），电视、电影院、实体店、车站、机（jī）场、招商会等，对于这些（xiē）渠道运营商，广告片提（tí）升了渠（qú）道本身的品味，观（guān）众也愿意看，特（tè）别是（shì）因前4项因素使其（qí）更适合选择互联（lián）网传播，而这个成本（běn）基本（běn）为（wéi）零。

(6) 影响力(传播力)不同

成功的广告（gào）片更多的（de）是以（yǐ）情动人，对企业、品牌或产品进行故事营销或情感营销，与观众情感共鸣（míng），因此（cǐ）观众的参与深度更有利于传播，而宣传片（piàn）是将（jiāng）功能利（lì）益或情感奖赏直接灌输，甚（shèn）至很多城市形象宣传片花费高昂拍摄出来的阵（zhèn）容，最（zuì）终（zhōng）可能（néng）连广告语、品（pǐn）牌语等都没记住，更（gèng）不用提传播了。

以（yǐ）上（shàng）就是拍摄制作广告片跟（gēn）企（qǐ）业宣传（chuán）片的区别，虽然拍摄（shè）制（zhì）作广告片（piàn）跟企业宣传片还是有（yǒu）这么多的区别（bié），但（dàn）是作为（wéi）企（qǐ）业宣传都有着自（zì）己（jǐ）的优势。大家都可以进（jìn）行尝（cháng）试。

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