编者按：

中国（guó）互联网创业圈历经疯狂（kuáng）之后，迎来漫漫（màn）寒冬，凛（lǐn）冬时节使（shǐ）得越来越多的互联网品（pǐn）牌主，更加认真（zhēn）地重视自身品牌塑造。

他们通过多种媒介和形（xíng）态，不断向（xiàng）用户和（hé）世（shì）界传（chuán）达自（zì）己（jǐ）的独特品牌主张，出（chū）类将从视频、海报、H5、事件营（yíng）销、品牌主等多维（wéi）度盘点互联网形态。

我们观察到（dào）很（hěn）多互联（lián）网创业公司都（dōu）推出了（le）自己的第（dì）1支（zhī）品牌视频，本榜单（dān）将从品牌定位与视频（pín）形（xíng）态、主张传（chuán）达（dá）、创作水准、影像调性（xìng）、传播力（lì）等维度，精选出以下（xià）10支品（pǐn）牌视频。

*排名不（bú）分先（xiān）后（hòu）*

01 豆瓣 《我们的精神（shén）角落》

除了这个小秘密

我（wǒ）只（zhī）是一个极（jí）其（qí）平凡的人（rén）

我有时会张开双臂拥抱世界

有时我只想一个人

这（zhè）支视频以#我们的（de）精神角落（luò）#作为豆瓣创办11年以来的首个品牌主张，作为中国著名的互联网慢公（gōng）司（sī），阿北创立的（de）豆瓣一直是文青的圣（shèng）地，秉持着最初的初心，为每一个（gè）人找（zhǎo）寻（xún）一个（gè）精神（shén）角落。

视频以主（zhǔ）观视角，慵懒的内心（xīn）独白，记（jì）忆碎片式表（biǎo）达豆瓣用户的童年（nián）经（jīng）历、爱（ài）情、职场（chǎng）及内心的独孤（gū），胶片颗粒（lì）感和沉郁色调都不断直击豆瓣用户的内（nèi）心。很多人（rén）说看（kàn）不（bú）懂，但豆瓣（bàn）资（zī）深用（yòng）户（hù）膜拜如神。

对（duì）了，片子的背景音（yīn）乐Sweet Little Hunter在豆（dòu）瓣也得到了9.5分的（de）好评。

02 乐视 《共享生态世界》

选（xuǎn）择明天就要放弃昨天

想飞就别怕被枪打

你（nǐ）可以讨厌（yàn）我但你无法忽（hū）视我

话说当时乐视（shì）雄踞各（gè）个媒介的头条，因为乐（lè）视（shì）竞拍了（le）春（chūn）晚（wǎn）广告位，中标（biāo）价格是7199万。一年快（kuài）过完了（le），2016年度谜题（tí）之#乐视是不是骗局#依（yī）然没有（yǒu）答案，生态化反、共享生态、专注（zhù）必死等词汇（huì）至今也依然是谜，也（yě）许（xǔ）时间会给（gěi）我（wǒ）们答案。

回到视频，在这支片子里，贾老（lǎo）板不仅亲（qīn）自出演，还请来了（le）张艺谋（móu）、郭敬明和刘建宏站台，恢（huī）弘的场景（jǐng）与镜头的速度感，通过这些人物（wù）的（de）性格塑造了一个“世界向（xiàng）东（dōng），我（wǒ）们向西”的颠覆者形象（xiàng），这十分贴合乐视的品牌个（gè）性，让人耳目一新。

03 知乎 《存在 因（yīn）答案而不（bú）同》

没有答案，一切依然存（cún）在。

存在，因答案而不同。

知乎在5周年（nián）来临（lín）之际（jì），在院（yuàn）线投（tóu）放了自（zì）己的第1支品牌（pái）视频，发出了（le）#存在，因答案（àn）而不同#的品牌主张。春节期间（jiān），将这支视频（pín）作为《功夫熊猫（māo）3》和《美人鱼》的贴片播出，知乎认为当时这2部电影的观看（kàn）人群与知乎用（yòng）户（hù）重叠度最高。

知乎请来了金星（xīng），抛（pāo）出了几个（gè）宇宙（zhòu）级终极命（mìng）题，“为什么努（nǔ）力？”、“为什么爱？”、“我（wǒ）是谁（shuí）？”、“世界（jiè）在（zài）哪”，文（wén）案极为简洁，但是依（yī）然需要强大脑回路来理解。

04 小米 《去探索》

怕（pà）鸡毛

去探索（suǒ）

探索黑科技

小（xiǎo）米 为发烧而生

小米5发布会上（shàng）的这支视频提（tí）出（chū）了一个新主张（zhāng）“探索黑科技”，那句耳熟能详的“为发烧而生”放在了下（xià）面一行（háng）。

回（huí）顾历（lì）年，在产品包装、活动视频（pín）、直播标签等方面，小米将“探（tàn）索（suǒ）黑（hēi）科技”这一口（kǒu）号应用的（de）更加广泛。难道是面对（duì）资本寒冬和手机销量放缓的气氛（fēn），雷（léi）布斯开（kāi）始（shǐ）认真专（zhuān）研起了代表（biǎo）着（zhe）未来科技的各种尖端技术，也就（jiù）是所谓的“黑（hēi）科技”？

视频（pín）用群（qún）像（xiàng）+“怕（pà）”字的短词组，快速切换的剪辑风（fēng）格，声音和画面的反差感，越是怕什么，越去做什么，一群突破自（zì）己（jǐ）、不断探索的人们（men）来代表（biǎo）着小米态度（dù）。至于雷布斯能（néng）否给（gěi）我们创（chuàng）造（zào）更多惊喜，还（hái）是拭目以（yǐ）待吧（ba）。

05Keep 《自律（lǜ）给我自（zì）由》

哪（nǎ）有什么天生（shēng）如（rú）此（cǐ）

不过（guò）是我们天天坚持

一个90后创业做了个健身APP，20个月的时间内（nèi）用户（hù）突破（pò）6000万，这款APP叫Keep。创始人是（shì）1990年的王宇（yǔ），创业之前有段经历是从180斤成（chéng）功减肥到130斤，在痛（tòng）苦折磨的减肥期他深刻（kè）洞察了年轻一（yī）代的健（jiàn）身痛（tòng）点，开（kāi）始创业之旅。

Keep在营销层面（miàn）基本围绕着小（xiǎo）成本但是花费（fèi）心思（sī）的：新媒体运（yùn）营和敏（mǐn）捷试点的“埋（mái）雷（léi）计划（huá）”来进行用户拓展和维系。这支视（shì）频（pín）是Keep历（lì）史上第一支品牌视频，被健身（shēn）和想（xiǎng）健（jiàn）身（shēn）的人群奉为每次健（jiàn）身行动（dòng）的（de）励志片，热血沸（fèi）腾；Keep提出（chū）了“自律给我自由（yóu）”的（de）品牌主张（zhāng），运动（dòng）是人类永（yǒng）恒的追（zhuī）逐（zhú），自律是人性天生难以完（wán）成的，自律才（cái）能（néng）自由，Keep极（jí）为聪明地切下健身人（rén）群的心智蛋糕。

06 映（yìng）客 《上（shàng）映客 直播我》

不一（yī）定勇（yǒng）敢

不一（yī）定会赢

但在映客

我一定（dìng）是（shì）我

上映客直播我

“直播元年”，上百家（jiā）直播（bō）APP蜂拥（yōng）而出，一时间神（shén）州大（dà）地上呈现了全民直播的狂潮，资本（běn）投入也十分（fèn）火热，投资人没投（tóu）1、2家直播APP见面都不好（hǎo）意思打招呼了。映客是最早（zǎo）一（yī）波涉足视（shì）频直播的玩家，频频合作综（zōng）艺节目（mù）、明星艺人，不断（duàn）成为各（gè）大下载榜单第（dì）一名。

这是映客推出的新品牌视（shì）频，主张是：上映客，直播我。相比之前的（de）“看直播，玩（wán）直播，就上映客APP”主张，新（xīn）主张更加明晰和风格化，也（yě）更关注每（měi）个个体（tǐ）的感受，从（cóng）“我（wǒ）”出发，让映客成为直播（bō）我自己的首选产品。视频里的人（rén）设（shè）都不一定是（shì）成功（gōng）的、光（guāng）环笼罩的人（rén），但都很真实，我（wǒ）就是我，态度十足（zú），每个段落（luò）都一个镜头搞（gǎo）定，干净利落。

07 淘宝 《一千零一夜》系列

我是个青岛姑娘

任何时候我都能（néng）吃出（chū）

什么是（shì）最地道的鲅鱼水饺

淘宝是一家互联网创业老公司了，怎么不断的推陈出新，拓展新的边疆，是这些老牌（pái）互联网公司（sī）所面（miàn）临的共同课题。淘宝号称要打（dǎ）造一（yī）系（xì）列新视频（pín），上（shàng）映地点在淘宝二楼，神马是淘宝二（èr）楼？晚上18点之后（hòu），打开淘宝（bǎo）会发现（xiàn）有个（gè）“淘宝二楼”的入口，第二（èr）天早（zǎo）上7点又消（xiāo）失不见了。配合淘宝二楼，着一系列视频的名（míng）字叫做《一千零一（yī）夜》。

据说这个系列会（huì）有16集，每（měi）一集都讲（jiǎng）述一（yī）个吃货和美食的故事，竖（shù）屏（píng）画面+精致场景（jǐng）+戏（xì）剧反差的剧情+精赞的表（biǎo）演（yǎn），让这一系列视频（pín）在品牌视频星空里，无（wú）比闪（shǎn）耀（yào）。

08 陌（mò）陌 《做一（yī）只动物（wù）》

做飞鸟，去随（suí）性

做狮子，去征服

做一只鲸，去享受孤独

去上瘾，去放（fàng）肆，去忘我，去狂热

去他的去陌陌（mò）

陌陌创立3年（nián）多就成功登陆纳斯达克上市，刷新了世界对（duì）中国互（hù）联网创业公司速度和力量的（de）认知，陌陌一直动作不断，也上线（xiàn）了视频直播功能。唐（táng）岩带（dài）领下（xià）的陌陌在大胆（dǎn）、出位、新奇的道路上从未止步，2014年推（tuī）出（chū）的品牌主（zhǔ）张“总（zǒng）有新奇（qí）在身边”依然作为陌陌品牌的主基（jī）调，“做一只（zhī）动物”也（yě）是在原（yuán）有的品牌基（jī）调之上的延展。

视频选（xuǎn）择不同的（de）人设（shè）和属性相同的（de）动物性格做类比，遵从（cóng）本心，做自（zì）己，做心里最想（xiǎng）做的（de）事情，做心里最想成为的那个人。绚丽色彩充满（mǎn）张力，而这些（xiē）敢于做自己的人，都在陌陌。

09 墨迹（jì）天（tiān）气 《天气改变命（mìng）运》

人从来不可（kě）能孤立（lì）无援的存在

就像命运从来不可能只掌握在人类手中

这正是我（wǒ）们和这颗星球相处的意义（yì）

最近墨（mò）迹天气（qì）广泛引起注意是（shì）递交创业板招（zhāo）股书，进入IPO排（pái）队的新（xīn）闻，而在今年里约奥运会期间（jiān），墨迹天气也做了一件非同凡响（xiǎng）的事情，推出了一（yī）支（zhī）品牌主张是“天气改变命运”逼格十（shí）足（zú）的（de）品牌视频，这是墨迹天（tiān）气成立6年来的首（shǒu）支（zhī）品牌视频。

视频呈（chéng）现的是在（zài）月球上开运动会的场（chǎng）景，在没有天气干（gàn）扰（rǎo）的情况（kuàng）下，一切比赛都（dōu）是绝（jué）对公平的，但是（shì）紧接着（zhe）来了一场雨、气温（wēn）上升了2度、刮（guā）起了一（yī）阵（zhèn）风，一切都改变了，人类和地球的相处才（cái）变得更加有意义，天气改变命运。

10 滴滴 《一封来自香港的情书》

那（nà）一刻我终于知道

为（wéi）什么那么多人

会这么喜欢你

这么依赖你

滴滴自2012年成立以来（lái），以星际飞船的超光速飞（fēi）行，将中国人的（de）出行从刀耕火（huǒ）种（zhǒng）时代带到了科技（jì）时（shí）代，小（xiǎo）小的手机屏幕被赋予了新的功能，而BAT也从未像“打车大（dà）战（zhàn）”里那样疯狂烧钱，全（quán）中国（guó）人民都（dōu）在抢补贴。滴滴（dī）收购（gòu）Uber中（zhōng）国，成为出行领域当之无愧的行业第一。

这个视频是（shì）滴滴APP上线（xiàn）4周年的一支广告片，视频将滴滴拟人化（huà），成为一个贴心暖男—“狄先生”（滴滴），女主角作为一个（gè）用户，写了一封情书，说一声生（shēng）日（rì）快乐，这个视频截（jié）止目前，仅（jǐn）在腾讯（xùn）视频就有超过4000万（wàn）的播放量。这是少数品牌以广告片的（de）形式来（lái）表（biǎo）达品牌，这支视频不再（zài）以独特（tè）的（de）品牌主张（zhāng）来（lái）表（biǎo）现（xiàn），而是（shì）选（xuǎn）择（zé）了温情动人。

这是出类 #度中（zhōng）国互联（lián）网品（pǐn）牌影响力榜单# 系列的（de）开篇，后（hòu）续我们将继续聚（jù）焦中（zhōng）国互联网创业品牌，不断呈（chéng）现优秀的品牌营销案例和方法论。

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