1、宣传（chuán）片/影视制作行业发展史

1、宣传1.0时（shí）代：文字时代

2、宣传（chuán）2.0时代：视频时代

3、企（qǐ）业宣（xuān）传片3.0时（shí）代：视频PRO时（shí）代+个性化营销时代

2、宣传片表现（xiàn）形式分类

1、 实拍类型

通过真实的（de）环境、实力（lì）、人物（wù）等方面的展示拍摄，也可以通过启用演员、设定故事情节，使写实与写意完美结合，能较好地传播信息（xī），升华主旨。

优点：真实（shí）说（shuō）服（fú）力、带有情感的表达、

缺点（diǎn）：费（fèi）用较高、通常需（xū）要演员（yuán）、场景配合、需要导演（yǎn）、摄影师、灯光、美术、化妆、道具（jù）、服装等（děng）多个职位协同配合（hé）；

2、动画类型

动画宣传片（piàn）可以把复杂的内（nèi）容（róng）简（jiǎn）单化、抽象化，通（tōng）过形象生（shēng）动的视觉表现（xiàn），把明确（què）的信息传达给现（xiàn）众。动画可（kě）以（yǐ）通过对形象主（zhǔ）体的符号化或IP化来提（tí）高（gāo）观众对所（suǒ）传达信息的辨识（shí）度从（cóng）而获得认同感（gǎn）。动（dòng）画让画面更有时尚感，鲜艳的色彩，夸张生动的形象（xiàng），流畅的动作（zuò），极其（qí）视（shì）觉冲击的转换等（děng）等（děng），从（cóng）听（tīng）觉到视觉给观（guān）众（zhòng）不（bú）一样的（de）感（gǎn）受，从而抓（zhuā）住观（guān）众眼球。

常用的（de）动画（huà）形式：MG动画（huà）、三维（wéi）动画、二三维动漫；

优点：视（shì）觉表现别（bié）具一格、生动活泼、创意丰（fēng）富、辨识度高；

缺（quē）点：缺乏（fá）情感表现/制作（zuò）成本高，制作周期长，适合行业有一（yī）定限制

3、宣传片类型（xíng）分类详（xiáng）解

（一）客（kè）户类型

1、企业（yè）客户

2、政府客户

3、事业单（dān）位客户

（二）影视宣传（chuán）片（piàn）类型

1、品（pǐn）牌形象片

我们的主要目标客户是各个行业的（de）品牌企业，有品牌意识的客户，它必然会对他的品（pǐn）牌有自己的想法，品牌形象片（piàn）就是帮（bāng）他阐述（shù）这样的想法。品牌形象片主要讲的是（shì）企业的品牌，品牌的理念，品牌的发展，品牌（pái）带来（lái）的（de）影响和（hé）好处。

例如：

东方航空 | 60周年品（pǐn）牌形象片（piàn）http://51vimeo.com/video/detail-10307.html
汉京集团品（pǐn）牌形象片http://51vimeo.com/video/detail-10334.html

2.企业宣传片（piàn）

我（wǒ）们很容（róng）易（yì）把品牌形（xíng）象片和企业宣传片混淆，企（qǐ）业宣传片（piàn）主要（yào）是讲企（qǐ）业的实力，企业（yè）竞争的优势，企业发（fā）展（zhǎn）的历程，企（qǐ）业的销售布局等等，包括产品，生产（chǎn），研（yán）发。这方面我（wǒ）们有（yǒu）两个片子大家可以感受（shòu）一（yī）下，一个是三一（yī）的品牌形象片，一个是华润的企（qǐ）业宣传片，宣（xuān）传片和（hé）形象片的区别看这两部（bù）片子就可以（yǐ）直观的了解。

例如：金（jīn）利隆-企业宣传片（piàn）http://51vimeo.com/video/detail-16952.html

泰豪企业宣传片http://51vimeo.com/video/detail-4895.html

3.TVC

TVC一般是指在电视、网（wǎng）络、户（hù）外大屏等影视（shì）媒体（tǐ）上投放（fàng）的品牌广告片，内容一般是（shì）突出品牌或产品，长度一般不超（chāo）过1分钟，多数是5秒（miǎo）、10秒、15秒和30秒。

例如：恒大矿泉（quán）水（shuǐ）30秒TVC广（guǎng）告http://51vimeo.com/video/detail-3367.html

博世汽修http://51vimeo.com/video/detail-4442.html

灵源药业电视TVC广告片http://51vimeo.com/video/detail-4447.html

江铃汽车（chē）新（xīn）全顺广告片http://51vimeo.com/video/detail-4336.html

4.专题汇报片

专题汇报片往往是企业（yè）用于一些专项活动，比如（rú）接待领导（dǎo）时用来汇报工作成绩、未来（lái）规划等（děng），在这样一个专项活（huó）动的时候需要这样的一个专题汇报片（piàn）。

多媒体建筑汇报视频（pín）http://51vimeo.com/video/detail-11338.html

4.公关活动片（piàn）

用于企业（yè）重（chóng）大的（de）公关活动，比（bǐ）如（rú）说年会（huì）、客户（hù）答谢会、周（zhōu）年庆、落成典礼、重（chóng）大的（de）颁奖仪式等等。在这些重大的公关（guān）活动上会放一（yī）些（xiē）用于这些活动本身的影片，这些（xiē）影片有很多，根据活动的流程来走（zǒu），前面有暖场的，中间根据各个活动环节甚至有视频连线等等（děng）一（yī）系列的东西，这些不一举例，都可称之（zhī）为公关活动影片。

开场VCR-http://51vimeo.com/video/detail-12908.html

2018深圳车展长安汽车开场http://51vimeo.com/video/detail-16056.html

5.产品（pǐn）促销片

主要用（yòng）在产品的（de）发布会，产品的展（zhǎn）销会（huì）和电视直销等，产品（pǐn）的促销片往往指（zhǐ）向性（xìng）很明确，就是讲某一块产品，它（tā）的（de）优势在哪里，卖点在哪里，讲清楚就可以了，片子也不会太长。

《618别闲着》http://51vimeo.com/video/detail-13276.html

《苏宁818》奶奶篇 家电以旧换新http://51vimeo.com/video/detail-2259.html

6.企业文化片

往往一个企业做（zuò）大（dà）了（le）之后就会有（yǒu）全（quán）球各地的（de）分支机构，那么（me）把来（lái）自不（bú）同国家，不同民族（zú），不（bú）同信仰，不同（tóng）政（zhèng）治立场的人团（tuán）结在一（yī）起的必（bì）然是企业（yè）共同的一个理想或（huò）者是企业共同的一个文化，那（nà）么把这个企业文化讲清（qīng）楚的影片，叫（jiào）做企业文（wén）化片。

《创意（yì）点亮未来》http://filmcan.cn/Read/Read48_309.html

7.企业招聘片

他有的（de）时候很明确的指向（xiàng）叫企业（yè）校招片，校园招聘（pìn）、大学生招聘

http://51vimeo.com/video/detail-16865.html

8.广告片

像我们在互联网上看到的很多企业或品（pǐn）牌（pái）的（de）广告（gào）片，这类（lèi）影片主（zhǔ）要是（shì）以故事的形式带（dài）入企业或品牌，并且用电影的形（xíng）式展现出来，这类（lèi）影片就称之为品牌（pái）或（huò）企（qǐ）业的（de）广告片。

例如（rú）：

《启（qǐ）明》未管（guǎn）所（suǒ）广（guǎng）告片-广（guǎng）告（gào）片http://51vimeo.com/video/detail-4899.html

9.纪录片

纪录片（piàn）是以真实生活为创作素材，以（yǐ）真人真事为表现对（duì）象，并对其进行艺术的加工与展现的（de），以展现真实为本质，并用真实引发人们思（sī）考的电影（yǐng）或电（diàn）视艺（yì）术形式。纪（jì）录片（piàn）的核（hé）心为（wéi）真（zhēn）实。

企（qǐ）业纪录片只有少（shǎo）数的企业（yè）会去考虑，首先要有足够值得记录（lù）的东西（xī），比如马云（yún）也（yě）是他企（qǐ）业发（fā）展阶段（duàn）拍摄的纪录片。一般是国（guó）企（qǐ）和央（yāng）企会做企业纪（jì）录片，因为他（tā）有光荣的、深厚的历史资源和背（bèi）景，这（zhè）样才值得做一部企业（yè）的纪（jì）录片。

例如：帝陵（líng）之西汉（hàn）帝陵 : https://iqiyi.com/v_19rrloyrmo.html

阿里巴巴官方纪录片：马云和他的（de）“少年阿里”《造梦者》http://iqiyi.com/w_19ryaxjq71.html

10、资（zī）质申报片（piàn）

企业（yè）有时需要申报各种各样的资（zī）质需要有针对性的拍摄的宣传（chuán）片

例（lì）如：煌上煌（huáng）非物质文化遗产申报片http://51vimeo.com/video/detail-6634.html

11、说明片

说明片（piàn）是一（yī）个很大的范畴，我们有产品的视觉使用说明、操（cāo）作（zuò）说明，还包括一（yī）些（xiē）知识介绍。这些影片每个（gè）子类别都很小，但是单个（gè）具体到某一个客户（hù）往（wǎng）往就意味着几十万的（de）订单（dān）。所以它（tā）并不亚（yà）于企（qǐ）业（yè）宣传片和（hé）品牌形（xíng）象片，因为（wéi）它有（yǒu）更（gèng）强的（de）实际功用（yòng）。

例（lì）如：樱花DZ-6688指（zhǐ）纹锁http://51vimeo.com/video/detail-14396.html

12、企业（yè）MV

把（bǎ）企业的产品、品牌（pái）或文化，融（róng）入到歌曲中，再通过MV的形式（shì）展现（xiàn），这（zhè）类片子（zǐ）一（yī）般制作都比较精美，可以参考（kǎo）的（de）有“康（kāng）美（měi）之恋”等一（yī）系列MV，这些都属（shǔ）于企（qǐ）业MV范畴。

以上（shàng）这么多（duō）都是企业客户可能（néng）会（huì）经常（cháng）做的影片，也是我们作为影视公司和广告（gào）公（gōng）司（sī）经常会接触到的产品类别（bié）。

任（rèn）静付笛声【城南之恋】音乐https://xinpianchang.com/a10296281?from=Home

（三）政府（fǔ）（事业）类客户需（xū）要（yào）的影片类型（xíng）

展馆内使用的（de）类（lèi）型

1.规（guī）划片

主（zhǔ）要介绍城市的未（wèi）来规（guī）划和（hé）功（gōng）能区的介绍。

例如：靖安（ān）规划宣传片https://video.tudou.com/v/XNTc1MjU1MzIw==.html

2.互（hù）动多媒体（tǐ）的影片（piàn）

影片是利（lì）用互动多（duō）媒体的技术（shù）进行交互式（shì）的影（yǐng）片的播放（fàng）。

金地世家 展厅https://xinpianchang.com/a67846?from=search_post

3.城市（shì）形象片

例如（rú）：水木（mù）清华，禅韵靖安http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

杭州不只是杭州（zhōu）https://xinpianchang.com/a10426291?from=search_post

展馆里播（bō）放的类（lèi）型不一而（ér）足，以上并没（méi）有全部囊括（kuò），具（jù）体情况（kuàng）还（hái）要要（yào）具体（tǐ）分析（xī）。

（四）政府（fǔ）单位（wèi）使用的类型

1、城市形象片

这个类型一般做的很高调，请一些（xiē）知（zhī）名（míng）的（de）导演来拍（pāi）一些东西。比如说张艺谋（móu）给成都、南京、广州、深圳、深圳拍的这种城市（shì）形象片。

长沙城市宣传片https://xinpianchang.com/a10194773?from=search_post

Colorful 嘉定（2014）嘉（jiā）定（dìng）城市宣传片（piàn）https://xinpianchang.com/a10224824?from=search_post

禅风竹韵 山水（shuǐ）宜丰（fēng）https://xinpianchang.com/a89848?from=search_post

2.旅游形象片（piàn）

一个省、城市、一个区域往往（wǎng）也会在央视上投一些集锦式的TVC或MV。比如（rú）我（wǒ）们经常看到的“好客山（shān）东”、“多彩贵州”等等都属于城市或省（shěng）级平（píng）台的TVC。

孟买（mǎi）旅游（yóu）局创意TVChttp://51vimeo.com/video/detail-5342.html

台湾有（yǒu）腔（qiāng）调-台湾旅游宣传片https://xinpianchang.com/a10348293?from=search_post

3.城（chéng）市广告片

城市（shì）广（guǎng）告片现（xiàn）在越来越火，当我们在和（hé）一（yī）些政府型客户谈的时候，往（wǎng）往说（shuō）起（qǐ）广告片他会很感兴趣，因为（wéi）这符（fú）合目前城市（shì）经济转型的发展（zhǎn）方（fāng）向。

例如：《天边草原乌拉盖》https://xinpianchang.com/a19853?from=search_post

4.大型赛会（huì）的（de）形象片TVC的（de）申办片

赛会时展现（xiàn）自身的实力，比如（rú）深圳（zhèn）申（shēn）奥，深圳申博，南京申请奥以及常州花博会（huì）的LOGO演绎片。像这（zhè）种影（yǐng）片有它特定的使用场合，根据一些大（dà）型（xíng）赛会来走。

例如：申（shēn）办2021世界技能大赛（sài）https://xinpianchang.com/a105448?from=search_post

5.城市招商片

目的就是在招商会上，或者（zhě）是针（zhēn）对客户播放，通过这种形式实现招商引资的目的，

例如：水木清华，禅韵靖安（ān）——靖安城市（shì）宣传片http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

6.汇报片

各种各样的汇报（bào）片，年终汇报片，总结（jié）汇报片，展望汇（huì）报片（piàn）等。

7.教育片

以（yǐ）前都（dōu）是（shì）以电视台专（zhuān）辑部的形式（shì）播放，现（xiàn）在由于电视台事业的衰弱，现在则越来越多（duō）高水平的广告公司也在做。比如说“警示教育片（piàn）”，“廉政警（jǐng）示（shì）教育（yù）片”，“安全警示（shì）教（jiāo）育片”等，这也是经常见到的类型。

8.公关活动片

这就和企业的公（gōng）关活动片很类似，主（zhǔ）体由企（qǐ）业变为（wéi）政府单位或事业单位，可以是公关庆典、周年（nián）庆典等（děng）。例如给新北区（qū）公安（ān）局做的十周年宣传片，用于在（zài）全国公（gōng）安厅局长会上播放（fàng）。

9.园区宣（xuān）传片

主要是用于园区招商（shāng），展现园区（qū）的优势和招商（shāng）引资的（de）政策。

以上就是（shì）我们（men）所有产品的分类，通过这（zhè）样的一（yī）个（gè）细分我们可（kě）以（yǐ）帮（bāng）助客户梳理（lǐ）思路，让他清楚地知道自己想要什（shí）么，什么东西可以放进影片，什么东（dōng）西不适合放进影（yǐng）片，之（zhī）后可（kě）以帮助（zhù）他做取舍，便于我们的策划和交片。

4、 宣（xuān）传（chuán）片（piàn）拍摄制作/影视制作（zuò）行业（yè）专有名词（cí）

1、提案（àn）框架、分（fèn）镜脚本、拍摄计划（拍（pāi）摄通告单）

提案框架（jià）：企业宣传片在制作之前，企业事先会将自己的（de）需求或准备好的（de）资料交给影视公司，影视公（gōng）司（sī）根据其（qí）要求（qiú）制定的宣传（chuán）片框架思路的策划案。

分镜头脚本：是我（wǒ）们创作影片必不可少的前期准备。分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄（shè）影师进行拍摄，剪辑师进行后期（qī）制作的依据（jù）和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导（dǎo）演意图，理解剧本内容，进行再创作（zuò）的依据（jù）。fen

拍摄计划（拍（pāi）摄通（tōng）告（gào）单）：在剧组中，通告单就是指南表，是所有演员和工（gōng）作人员（企（qǐ）业主）最计划（huá）执行的准确通（tōng）告。它能（néng）告诉每个人该怎么为明（míng）天的拍摄做准备，到（dào）了片（piàn）场时应该做什么。一份专业的通告单能够让庞大剧组井然（rán）有序地运转。

2、关于画幅（fú）：720P高清、1080P高（gāo）清（qīng）、2K、4K 、6K、8K

3、全景、中（zhōng）景、近景、特写（xiě）

摄影中全景、中景、近（jìn）景、特写的（de）区分主要是按（àn）表现人物的部分来区分的（de），具体区分（fèn）方法如下：

全景画面：主要表现（xiàn）人物全身（shēn），活动范围较大，体型、衣着打扮、身份（fèn）交代的比（bǐ）较（jiào）清楚，环境、道具（jù）看的（de）明白，通常（cháng）在拍内景时，作为（wéi）摄（shè）像的总角度的景别。

中景画（huà）面：画框下（xià）边卡在膝盖左右（yòu）部位（wèi）或场景（jǐng）局（jú）部的画面（miàn）称为中（zhōng）景画面（miàn）。

近景画面：拍到人物胸部以（yǐ）上，或（huò）物体的局（jú）部称为近（jìn）景。近（jìn）景的屏幕形象是近距离观察人物的体现，所以近景能清（qīng）楚地（dì）看清人物细微动作（zuò）。

特写画面：画（huà）面的下边框在成人肩部以（yǐ）上的头像，或其他被摄对象的局部称为特写镜头。特写镜头被摄对（duì）象充满画（huà）面，比近景更加（jiā）接近（jìn）观众

5、宣传片拍摄需要（yào）哪（nǎ）些器材？

拥有的专业技术和经（jīng）验是做好（hǎo）宣传片的前提保（bǎo）障！ 思（sī）想是创意的（de）灵魂，经验（yàn）是策划的基石、技术是（shì）宣传片制（zhì）作的工具，技（jì）巧（qiǎo）是拍摄的武器，把握精准的宣传片拍摄技巧才创作出（chū）更（gèng）多（duō）经（jīng）典的好作（zuò）品（pǐn）。下面，由惠佳影视谈一谈宣（xuān）传片制作拍摄前需要（yào）准备（bèi）的设备, 公司宣传片拍摄需要（yào）哪些器（qì）材（cái）？

1、摄像机（jī） （根据宣传片制（zhì）作客户预算费用的高（gāo）低，选择不同的型号（hào），配不同的（de） 镜头，当然拍摄出来的（de）效果也不同。）

常见（jiàn）设备（bèi）型（xíng）号（hào）：

2、系列（liè）灯光（guāng）器材（cái）（分别有低色（sè）温、高色温、散光（guāng）、聚光（guāng）、气（qì）球灯等）

3、三脚（jiǎo）架 （三脚架宣传片拍摄中重要的工具（jù），在很多（duō）场（chǎng）合它（tā）都能起到稳定的作用，从而使你拍摄出稳定（dìng）的画（huà）面）

4、轨道车（chē） 宣（xuān）传片拍摄中（zhōng）基本都要用到轨道和（hé）轨道车这两种（zhǒng）辅助器材，因为很多（duō）的（de）镜（jìng）头的场景拍摄都需（xū）要轨道车来辅助完成，在拍摄中发挥非常（cháng）重要（yào）的作用，大致上（shàng）分轻（qīng）轨、重轨、电动延时轨等）

5、遮光（guāng）罩 （镜头（tóu）遮光罩在（zài）逆光、侧光（guāng）拍摄时，能防止非成象光的进入，避免雾霭（ǎi）；在顺光和侧光摄（shè）影时，可以（yǐ）避免周围的散射光进入镜头；在（zài）灯光摄影或夜间摄影时，可以避免周围（wéi）的干扰光进入镜头。使（shǐ）用（yòng）遮光罩可减轻光线经过（guò）镜头折射后（hòu）在CCD影像感应器上（shàng）所产生的（de）光斑，可以更好（hǎo）的表现拍摄主体，较少杂光对主体的干扰，使夜（yè）景拍（pāi）摄的画（huà）面显得比（bǐ）较（jiào）纯净）

6、摇臂（分大摇臂、小摇臂、电动摇臂等（děng）几种，摇臂长度分别有3米、7米、11

米、12米多种选择）

6、宣传（chuán）片制作的七个用途

一、展会使用：各（gè）种展会播（bō）放动态视频资料，已经是屡见不鲜的事情了（le）。因为有笔帐很好算，有（yǒu）时成（chéng）交一单，宣传片的制作费用就赚回来了。

二、同行、客户以及行业领导来公司参（cān）观、考（kǎo）察和视察时播（bō）放。宣传片既是对产（chǎn）品（pǐn）的动态唯（wéi）美宣介，也是对企业领导以及技术的宣（xuān）介。在参观、考察（chá）以及视察的（de）恰（qià）当时（shí）机（jī），给来人播放宣（xuān）传片，既可以让自己（jǐ）赢得充分的接待准备时间，也（yě）是（shì）给（gěi）来人展示产（chǎn）品、成就的一个绝（jué）好机会。

三、宣传使用：电视媒体播放、视频网站以及行（háng）业网站播放（fàng）;可以在公（gōng）司自有网站24小时滚动播放;可（kě）以将宣传片（piàn）地（dì）址粘贴在邮件、QQ、MSN、阿里旺旺等一（yī）切外联工具上播放，全方位立体宣传。

四、销售（shòu）使用：真实的力量（liàng）是巨大（dà）的，动态的产品展（zhǎn）示，其震撼力远（yuǎn）远超过传统的纸质材料。镜头的可选择性（xìng）以及画面（miàn）美（měi）学的运用;能引起客户（hù）直接（jiē）从怀疑（yí），猜测过渡到信任（rèn）甚至是商（shāng）业崇拜!企（qǐ）业宣传（chuán）片的（de）使用必将替代传统（tǒng）画册拜访客户（hù）的历（lì）史（shǐ）。

五、赠送给老客（kè）户，便于商业情感（gǎn）联络，便于老客（kè）户为你介绍新客户，降低（dī）老客户为你介绍新客户的（de）成本。 不可否认（rèn），企业宣传片的广泛运用，为社会市场经济的发展起了（le）推波助澜的作用（yòng）。它的作用和影响力（lì），必将在今后的市场经济（jì）中日益（yì）彰显和扩大（dà）。

六、人员招聘、新（xīn）员工入（rù）职的（de）企业文化宣传（chuán）品。在人才招聘现场，播（bō）放企（qǐ）业宣传片，能有效吸引应聘人员的（de）眼（yǎn）球，最大限度地提高简历收（shōu）取（qǔ）量;让人力资源部（bù）门（mén）选择（zé）优秀员工的（de）余（yú）地大大增（zēng）加。而企（qǐ）业宣（xuān）传片也（yě）是让（ràng）新员工尽快（kuài）融入企业团队中（zhōng）的催化剂。

七、合作招商，加盟连锁。作为连锁加盟企业，你也许在为加（jiā）盟（méng）商在你的门外踌（chóu）躇不进而烦脑。原因很简单（dān），加盟商不能全（quán）面（miàn）了解你。怎么会选择您做盟主（zhǔ）呢（ne）?所以，可以利用企（qǐ）业宣传片全方位直观（guān）展示企（qǐ）业实力，证（zhèng）明自己是加（jiā）盟商的第一选择!

由（yóu）此可见， 企业宣传片制作（zuò）的用途是十分广泛的，这都源于其独特的视（shì）听营销效果，更胜于（yú）传统的宣传方式，才能为企业（yè）带来品（pǐn）牌宣传和产（chǎn）品（pǐn）销售（shòu）的效（xiào）果。

7、宣（xuān）传（chuán）片制作的十（shí）二（èr）个步骤

企业宣传（chuán）片制（zhì）作已成为当今企业对外展（zhǎn）示自己（jǐ）形（xíng）象的一种主流方式，不再是单单（dān）的以页（yè）面的形式展示，能更（gèng）清晰（xī）的传递企业的形象，可以给（gěi）大（dà）众以试（shì）听全方位的感受，越（yuè）来越（yuè）多的企业开始引入宣传（chuán）片的宣传（chuán）方式。至（zhì）于企业（yè）宣传片制作不走，这是企业做宣传前（qián）必须要了解的信（xìn）息（xī），想必也（yě）是很多企业所关心（xīn）的（de）问题（tí）。那么，企业宣（xuān）传片（piàn）制作的步（bù）骤（zhòu）是（shì）什么?下面，视美（měi）的制（zhì）片人对（duì）此（cǐ）进行了介绍。

1、 【商务沟（gōu）通】商务/制片人与客（kè）户（hù）沟通，了（le）解客户需求，提出合理化建议;

2、【需（xū）求沟通（tōng）】文案（àn）策（cè）划组与客户进行深（shēn）入交流，详细了解宣（xuān）传片受众、企（qǐ）业的信息，产品信息（xī）、宣（xuān）传（chuán）片的目（mù）的、场景以及演员要求、宣传（chuán）片时（shí）长;（使（shǐ）用（yòng）简报（bào）工具小程序）

3、【创意提（tí）案】文案（àn）策划组将创意（yì）创意框（kuàng）架思路方案和制作报（bào）价方（fāng）案对客（kè）户进行提案;

4、【商务（wù）谈判】确认商（shāng）务报（bào）价，签定宣制作合同。并在合（hé）同中确定费用，制作设备，交（jiāo）片日期等重要内容；

5、【分镜脚本】将解（jiě）说词、分镜脚本（běn）交（jiāo）与客户审阅，同时收集（jí）客（kè）户相关素（sù）材交（jiāo）与后期制（zhì）作部门

6、【客户审阅】客户初稿审阅通过。客户（hù）从内（nèi）容上对公司（sī）宣传（chuán）片（piàn）文稿审阅，提出修改意见，直至文案通过；

7、【拍摄计划表及（jí）PPM协（xié）调（diào）会】正式（shì）拍摄前，导演/摄影（yǐng）师将分镜头制作好拍（pāi）摄计（jì）划执（zhí）行（háng）表（biǎo）交与客户（hù）审阅；导演组织召开PPM会议与文案（àn）策划（huá）组（zǔ）、摄影（yǐng）师、灯光师、演员、化妆师、服装（zhuāng）、后期等人员讨论影（yǐng）片创意要点、主要风格、拍摄手法、表演要点等；

8、【前期拍摄】由导演带队（duì），组建摄制组，人员（yuán）包括导（dǎo）演、制片（piàn）主任、摄影师、灯光师、演员（yuán）、美术师、化妆（zhuāng）服装师、道具师、场务、司机、后期制（zhì）作DIT剪辑等工作人员（yuán）；

9、【后期制作（zuò）】公司后（hòu）期组介入，建立项目文件包，拍（pāi）摄素材分类、初剪、包（bāo）装（zhuāng）、精（jīng）剪、配音和配乐等工作，经过（guò）导演、摄制（zhì）组负责人审核后（hòu）方可将宣（xuān）传片交付商务部确认，商务（wù）部交客户确认（rèn）；影片在未付款前必须使用（yòng）公司压标（biāo）水（shuǐ）印，否则责任自行承担（dān）；客户有两次免费修改（gǎi）机（jī）会（huì），超过修改次数，总经理审批（pī）；

10、【存档备案（àn）】制作完成后（hòu），商务部统一备案上传小片库小程序；
11、【客户服务】客（kè）服对客户进（jìn）行电话回访，对商务（wù）/制片人（rén）、创意策划组、导演、摄影师、后期制作等进（jìn）行打（dǎ）分考核（绩效与片（piàn）酬（chóu）挂钩）；再（zài）次挖掘客户需求；

12、【客（kè）户（hù）基金】每（měi）年一（yī）次（cì）客户感（gǎn）恩节，对客户进行回访；再次挖掘客（kè）户（hù）需求（qiú）；

8、企（qǐ）业宣传片制作周期

一般来讲，环节可以大致的分为4步（bù）。

1、从最开始的沟通到策划案出（chū）来，大约需要1-5天来完善这步。策（cè）划对整（zhěng）部片子（zǐ）的重要性（xìng）有目共睹，一部宣（xuān）传片的好坏（huài）和成片（piàn）的效 果（guǒ）与策划案是（shì）息息相（xiàng）关的，在（zài）这一段时间里，企业和（hé）宣传（chuán）片公司（sī）相互沟通，宣传片制（zhì）作公司（sī）出策划案，然（rán）后进（jìn）入修改、审核、确定。

2、接下来是分镜头的（de）确定和拍摄计划的安（ān）排，一般也需要1-5个工（gōng）作（zuò）日。待得分镜头确定后，企（qǐ）业（yè）要根据分（fèn）镜头（tóu）安排（pái）生（shēng）产、拍摄， 确定具体的拍摄时间。

3、拍摄阶段（duàn），一般正常（cháng）的拍摄需要（yào）3-5天，如（rú）果有客（kè）户（hù）需要外（wài）地拍（pāi）摄的，具体时（shí）间就需要（yào）看情况（kuàng）而定了。

4、后期（qī）阶段。一般（bān）后期（qī）制作需（xū）要10-15天左右，如果时间较为紧迫，需要的（de）特效较少，相应（yīng）工（gōng）期就会加快。

这块需要（yào）提的就是，在制作宣传视频之前需要（yào）确定是否（fǒu）拍摄，还（hái）是向（xiàng）宣传片制（zhì）作公司提供素材并（bìng）剪（jiǎn）辑。只（zhī）是（shì）普普通通的剪辑一周（zhōu）左 右的时间差不多，如（rú）果（guǒ）需要策划以及（jí）拍摄的话整个（gè）宣传（chuán）视（shì）频下来一般在30个工作日（rì）左右，紧（jǐn）急情况适当调整进度（dù）。

9、为何（hé）宣传片制作价格差（chà）异大？

很多企业（yè）会问：为什么市场上宣传片的（de）价格差异会这么大，价格高的有什（shí）么（me）优势吗?

对于（yú）宣传片来（lái）说，分为前期策划，中期（qī）拍摄和后期制作三步：

策（cè）划案（àn）是宣（xuān）传片的魂：对于前期策划（huá）来说，要通过企业的资料提（tí）取精（jīng）华，制定（dìng）策划（huá）脚本，好（hǎo）的创意剧本是（shì）十分重要（yào）的（de）。通过策划（huá）脚本基本（běn）上就可以看到成片的效（xiào）果，所以价格的差异在前期准备展现的效果就可以体（tǐ）现出来。

摄制团队（duì）和拍摄设备（bèi）是精良（liáng）宣传片的前提：中期拍摄的时（shí）候就是人员的配置和设备的（de）区（qū）别（bié），不同（tóng）的设备所（suǒ）拍摄出的作品是完全不一样（yàng）的，而且不同水平（píng）的摄像师所拍摄出来的的作品也（yě）是有（yǒu）档次区分，如（rú）果没有好的（de）拍摄素材，那么后期剪出（chū）的（de）作品也就（jiù）一般。

后期是二次创（chuàng）作的（de）升华：最后的制作环节（jiē）就（jiù）很（hěn）考验剪辑师的功（gōng）力和后期（qī）合成的难度。而且后期配乐，动画这些做（zuò）好了，对于（yú）整部（bù）宣传（chuán）片来说都是起到升华的作用。

引起观众的投入，共（gòng）鸣，以及后续的回想是（shì）一个宣传（chuán）片成功考核（hé）的（de）关键点：

企（qǐ）业宣传片的受众是观看者，那么对于（yú）这些观看者（zhě）的心理把控是很重要的。如何引起观众的投入，共鸣，以（yǐ）及后续的回想，是每一个企业宣（xuān）传片制作者需要思考的事情。

那么，在企业宣传片的拍摄和配（pèi）乐方（fāng）面，就需（xū）要让观众产（chǎn）生共鸣，因为对（duì）人来说视听感觉是最（zuì）为直观的，好的（de）企业宣传片需要让人看到（dào）后（hòu）不自觉（jiào）投入，眼睛和身心牢牢被吸引住，随着企业宣传片的进度思想不断（duàn）起伏。在观看企业宣传片的时候随着企（qǐ）业内容（róng）的（de）展现（xiàn），对企业（yè）宣（xuān）传片的意境、或（huò）解说词（cí）、或画面、或思想产（chǎn）生感（gǎn）应，形成某（mǒu）种契合，从（cóng）而和企业宣传片产生深（shēn）层次的共鸣（míng）。

看完企业宣传片之后（hòu），如果能引（yǐn）起观众后续的回（huí）想，那么无疑（yí）是大（dà）大的成功了（le），企业宣传（chuán）片通过自己独特的韵（yùn）味和内容将观众的心理牢牢抓（zhuā）住，那么宣传片（piàn）商业信息也会伴随不知不（bú）觉传进人们心里，整个宣传（chuán）片（piàn）的（de）目的也就达到了（le）。

10、 宣传片（piàn）误区有哪些？

误区一：宣传片时间越（yuè）长，展现企业形象越到位

宣传（chuán）片（piàn）的时刻越长，诉求的（de）内容能够更多，但现在是快节奏（zòu）日子的时代，冗长的信息往往构（gòu）成（chéng）视觉疲惫，成果拔苗助长（zhǎng），要根据（jù）宣传片的意图和受众来合理安排时间，抓住首要诉求，不用八面玲珑。

误区二：宣传片（piàn）的格局（jú）都一样，不需要（yào）精心策划

一个缺少构思和策（cè）划的宣传片,只能是图（tú）象和（hé）文（wén）字以及配音的简略堆砌，在制作宣传片之前，有必要对（duì）宣传片营（yíng）销意图，展（zhǎn）现的（de）内容（róng），受众（zhòng）特色（sè），及竞（jìng）争对手等进行剖析收（shōu）拾；没有战略的构思就很（hěn）难判断出它是否走在正确的方向上。许多企业的领导（dǎo）者也没有意识（shí）到战（zhàn）略的重要性，企业没有战（zhàn）略或战略模糊不清，就必（bì）然造成（chéng）广告宣传（chuán）片达不到预（yù）期效（xiào）果。

误区三（sān）：只要摄像机是专业（yè）的，拍摄的画面就是（shì）专业（yè）的

许多企业（yè）制作宣传片时往往（wǎng）会有这（zhè）样的感触：制作公（gōng）司拍摄时使（shǐ）用的设（shè）备都很专业，拍摄和制作时刻（kè）也不短，但总（zǒng）感觉影片不够（gòu）大气（qì）、流通，不吸引人（rén）。原因在哪里呢？影视拍摄是（shì）艺术类（lèi）别（bié）之一，摄影师象作家画（huà）家（jiā）一样，拍摄的进程也是一种（zhǒng）艺术创作。拍摄（shè）言语的掌握（wò），就是摄影师赖以生存的底子，也是成果高品（pǐn）质影（yǐng）片最重要的一环；相同，导演和后期制作（zuò）水平人员的本质和经历，都对影片起着无足轻重的效果！

误区四：只要（yào）用的设（shè）备一样，谁的价格低、承（chéng）诺（nuò）多就是最（zuì）佳选择（zé）

一部企业宣传片制作，是对外（wài）展现企业（yè）形象极佳的（de）载体。低（dī）层次的编排组成和特效，必然（rán）不能做（zuò）出让人惊喜的著（zhe）作。所以要想制（zhì）作一部好的宣传（chuán）片，切勿（wù）贪小便宜！

误区五：企业到处比对，甚至拿着一个团队的创意找（zhǎo）另外一个（gè）拍（pāi）摄团队进行（háng），或者（zhě）有一些影视（shì）文化传（chuán）播公司自己做（zuò）策划，然后外包给摄影公司团队拍摄，殊不知这样的（de）团队做出来的成（chéng）品一定有出入的，构思与表达者之间的（de）差距有显示，无法详尽表达文案，表达不出创意，公司是不是（shì）外包其他人员（yuán）做还是专门有自己的团队。

误（wù）区（qū）六：企业只看拍摄（shè）设备，拍摄设备纵然（rán）可以看出一些（xiē）实力，对作品有影响（xiǎng），但是同时也要考虑使用设备人（rén）员的表现手法，拍摄方式，镜（jìng）头的（de）拿（ná）捏度，这些（xiē）都将直（zhí）接影响企业宣传片的视（shì）觉美感。

误区（qū）七：企（qǐ）业只看人家发送的（de）样片，不加以甄选。我们知道，很多公司为了接单，拿的（de）都是（shì）别人（rén）的专门拿来接单的样片，自（zì）己根本没法达到（dào）那样的（de）层次（cì）与标准，所以（yǐ）建议实（shí）地考察（chá），看其电脑（nǎo）里面（miàn）的过（guò）往案例。

误（wù）区八：企业只看宣传片时长，我（wǒ）们都知（zhī）道，企业宣（xuān）传片价格跟时长是（shì）成正（zhèng）比的，有些企业为了（le）能占点便（biàn）宜，一（yī）味的要求（qiú）加时长，其实这是（shì）非（fēi）常不明智的（de）。我们只有抓住（zhù）痛点，有针对性的（de）达到观众的（de）诉（sù）求即（jí）可，面面（miàn）俱到的最后结果（guǒ）可能是不知所以然。

11、如何选择一家靠谱的影视制作公司（sī）？

面对众多影视制（zhì）作公司，企业应如何选择最合适的宣传（chuán）片合（hé）作伙伴？根据我们（men）视（shì）美平台的经验（yàn），需要三看而后行：

【其一】看（kàn）宣传片制作公（gōng）司的（de）综合实力。

宣传片制（zhì）作不是一次性服务，一般宣（xuān）传片只能用2-3年（nián）左（zuǒ）右，随着企业的成长、产品的更（gèng）新，宣传（chuán）片也需要（yào）改动，这就需要宣传片制作公司（sī）具（jù）有（yǒu）较强的实力，能够随时为企业拍摄记录、保（bǎo）存素材（cái）。我们惠佳影视（shì）拥有（yǒu）最专业的影（yǐng）视（shì）制作团队（duì），团队覆（fù）盖深圳、深圳、深圳（zhèn）、江西等地，丰富的宣（xuān）传片拍摄制作（zuò）经验，并且设（shè）有专门的视频库，免费（fèi）为（wéi）客（kè）户保（bǎo）存（cún）视频素材，解决客户（hù）的后（hòu）顾之忧。

【其二（èr）】看宣传（chuán）片制（zhì）作公司的创意策划。

企业要考察影视制作（zuò）公司的创意策划，看它是否符合（hé）自己的宣传要求（qiú）。宣传片创意（yì）策划是宣传片创作的核心（xīn），优秀的文案是深入企（qǐ）业（yè）、了解行（háng）业之（zhī）后精（jīng）心作出的。惠佳影视的策划人员通常与企业（yè）市场销售部门（mén）或者品牌部门进行几（jǐ）个小（xiǎo）时甚至多天的洽谈沟通，就能总结整理出所需资料，3天时（shí）间（jiān）就能（néng）完成创意文案，并且免费提供给（gěi）企（qǐ）业参考。

【其三】看宣传片制（zhì）作公司的主创（chuàng）人员。

在影视行（háng）业，创意是灵魂、技（jì）术是（shì）基础，人才是根本（běn）。好的班（bān）底是一切的保障（zhàng）。

相（xiàng）关推荐（jiàn）： 河南 |西安 |赤（chì）峰（fēng） |天津 |大庆（qìng） |黑河（hé） |商丘 |安顺 |遂宁 |保定 |延安 |清远（yuǎn） |