在企业宣传片拍摄中，文案是整（zhěng）个拍摄（shè）过程中最核心的（de）一部分，在整（zhěng）个（gè）宣传片拍摄过程中具有重大的指导意（yì）义，任何（hé）优秀（xiù）的企业宣传（chuán）片都离不开优秀的（de）文案。

影视语言的构成，主要（yào）由以下三（sān）部分要素构成（chéng）：

一是视觉部（bù）分，包（bāo）括屏幕画面和字幕

二是听觉部分（fèn），包括有声语言、音乐和（hé）音响

三是（shì）文法句法（fǎ）--蒙太奇（qí）（镜（jìng）头剪辑技巧）

在企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）拍摄制作文案的写作注意 ：

电视广告所独具的蒙（méng）太（tài）奇思维和影视语言（yán），决（jué）定电视（shì）广告文（wén）案（脚本）的（de）写作既要遵循广告（gào）文案（àn）写作的一般规（guī）律，又（yòu）必（bì）须掌握电视（shì）广（guǎng）告脚本（běn）创作的特殊规律。具体要求是：

（一）、脚本的写（xiě）作（zuò），必须首先分析研（yán）究相（xiàng）关资料，明确（què）广告定（dìng）位，确定广告主（zhǔ）题。在（zài）主题的统帅（shuài）下（xià），构思广告形（xíng）象，确定表现（xiàn）形式和技巧。这需要（yào）成立专（zhuān）案小组，有经验的团队成员，在最短的时（shí）间内掌握（wò）行业，企业，产品，品牌各个方面的信息（xī）与态势。

（二（èr））、按镜头段（duàn）落（luò）为序，运用语（yǔ）言文字描绘出一个个广（guǎng）告画面，必须（xū）时时考虑时间的限制。因为电视（shì）广告是以秒为（wéi）计（jì）算单位的，每个画面（miàn）的叙述（shù）都（dōu）要有时间概念（niàn）。镜头不能太多，必须在有限（xiàn）的时间内（nèi），传播出所要（yào）传达的内容。

（三）、企业宣传片（piàn）文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式（shì），调动受众的（de）参与意识，引导受众产生正面的"连（lián）带效应"。

为达此目（mù）的，脚（jiǎo）本必须（xū）写得（dé）生动、形象，以情感人，以情（qíng）动（dòng）人，具有艺术感染力。这是宣传片（piàn）成功（gōng）的基础和关（guān）键。

（四（sì））、企业（yè）宣（xuān）传片文案的写（xiě）作（zuò），必（bì）须运（yùn）用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要（yào）具有直观性（xìng）、形象（xiàng）性，容易化为（wéi）视觉形象。从纸上（shàng）的文字到电视上的旁白，这个转折（shé）更多（duō）需要导演（yǎn）的（de）功底。

为达此目的，脚本必须（xū）写得生动、形象，以情感人，以情动人（rén），具（jù）有艺（yì）术（shù）感染力。这是（shì）宣（xuān）传片成功的（de）基础（chǔ）和关键。

（五（wǔ））、企业宣传片文案的写作，必（bì）须运用蒙太奇思维，用镜头（tóu）进行叙事。语言要具有直观性（xìng）、形象性，容易化为（wéi）视觉形象。从纸上的（de）文字到电视上的旁白，这个转（zhuǎn）折更多需要导演（yǎn）的功底。

（六）、企业宣传片是（shì）以视觉（jiào）形象为主，通过视听结（jié）合来（lái）传播信息内容的（de），因此企业（yè）宣传片文案（脚本（běn））的（de）写作必须做到声音与画面的和谐，即广（guǎng）告解说词与电（diàn）视（shì）画面（miàn）的"声画对位"。

（七）、写好宣（xuān）传片解（jiě）说词，也称广（guǎng）告词或广告语。它（tā）的（de）构思与（yǔ）设计，将决（jué）定电视广（guǎng）告（gào）的成败。

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