近年来，中国房（fáng）地产行业得到了（le）蓬（péng）勃发展，房地产企业对宣（xuān）传片制作的需求也迅（xùn）速增（zēng）长，那么在（zài）影（yǐng）视制作中，如何做（zuò）好（hǎo）房地产企业的宣传片呢（ne）？有哪些（xiē）特点呢？

一、房地产宣传片制作目标针（zhēn）对（duì）性较强

宣传片制作需要根据（jù）楼盘的价值、定位，针对不同阶层的消费人群（qún），突（tū）出楼盘的侧重（chóng）点不同。针（zhēn）对工薪阶层，主要强调优惠（huì）的价格、方便的交通、合理（lǐ）的结构等；针（zhēn）对（duì）富裕阶（jiē）层注（zhù）重突出其舒适、高雅的化境，所代表的高贵的（de）社会（huì）地位（wèi）等；针对购房（fáng）出于投资（zī）获利目（mù）的的消费者（zhě），在宣传片制作（zuò）中就要强调房（fáng）地产能给（gěi）消费者带来的巨（jù）大投资价（jià）值（zhí）和（hé）升值空间。

二、房地产（chǎn）宣传（chuán）片要对房（fáng）地产信息进行细致、全面、具体（tǐ）的介绍

通（tōng）过实景拍摄、三维动画结合部分资料素材来对房地产项目的区位、交通、生活配（pèi）套、园（yuán）林景观、物业建筑团队等进（jìn）行陈述，激发消费者产生兴（xìng）趣和购（gòu）买欲（yù）望，最终促使购买行为（wéi）的产生。房地宣传片片（piàn）首先必须引起（qǐ）消（xiāo）费者的注意，由（yóu）注意产生兴趣、由兴趣产生欲望，最后做出购买决策。

三、房地（dì）产宣传片诉（sù）求品牌价值，体现（xiàn）品（pǐn）牌背后蕴含的（de）文化气息（xī）。

在房（fáng）地（dì）产宣（xuān）传片拍摄时（shí），需（xū）要通过对消费者对家、对生活概（gài）念的独有理解的把（bǎ）握，找到最能代表或（huò）体现目标消费者对（duì）家庭、生活概（gài）念理（lǐ）解（jiě）的产品（pǐn）关联性，以此突（tū）出（chū）产（chǎn）品特性，树（shù）立（lì）品（pǐn）牌价值。

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