为什么有些宣传（chuán）片制作让人看了心潮澎湃、记忆深刻（kè）？而有些宣（xuān）传片看了又如（rú）同嚼蜡？俗话说（shuō）：“隔行如隔山”，制作宣传片（piàn）要有一定（dìng）的专（zhuān）业技巧，才能做出高水准（zhǔn）的（de）优（yōu）秀宣传片（piàn）。

一、原创（chuàng）新（xīn）颖

在产品同质化的今（jīn）天，市场上（shàng）充（chōng）斥着（zhe）众（zhòng）多的（de）同类产品广告，只有（yǒu）原创（chuàng）新（xīn）颖的宣（xuān）传片制作文案才（cái）能使（shǐ）企业、产品、品牌（pái）为（wéi）市场所关注（zhù）。

二、主题单一（yī）

产品或品牌可诉求的主题（tí）有很多，但过多的主题会（huì）分散（sàn）观众的注（zhù）意（yì）力，处处（chù）谈及最终一处也不能谈好。文（wén）案只能有一个（gè）主题（tí），就像一篇论文只能有一（yī）个中心论（lùn）点，只有这样（yàng），才（cái）可能吸引（yǐn）观（guān）众、塑（sù）造（zào）形象或促（cù）销产（chǎn）品。

三、真实

专业（yè）制作宣（xuān）传片要建立在真实性基础上，才能拉（lā）近观（guān）众（zhòng）与产（chǎn）品的（de）距离，扩大品牌的知（zhī）名度（dù）与美誉度，使消费者形成品牌忠诚。宣传的真实指（zhǐ）宣传的（de）企业或产品不是子虚乌有，内容真实表现为诚实（shí）守信、用（yòng）事实说话、情（qíng）真、理真、意真（zhēn）。

四、突出产品特色（sè）

指在宣传片中产品要有与众（zhòng）不同的（de）性能、价格（gé）、外形、质地等（děng）属性（xìng），只要这（zhè）些属性确实（shí）能打动观众，那么这些产品也就（jiù）能（néng）为人所（suǒ）记忆。

五、文案通俗（sú）易（yì）懂

枯（kū）燥（zào）说（shuō）教的宣传文案很容易受到观众的排斥，通（tōng）俗易（yì）懂的文案能营造亲切氛围，可在一定程度上消解观众的（de）排斥心理。

六、语（yǔ）言生动（dòng）

语言生动指宣传内容（róng）需要形式美（měi），只（zhī）有形式美与内容美相结合，宣传主体（tǐ）才更富表现力，使（shǐ）语（yǔ）言生动的方（fāng）法很多（duō），如巧用修辞、尽量使语言简洁等。

七（qī）、行文要简练

短暂时间内，人记忆的（de）信息（xī）量是非常有限的，在围绕一（yī）个主题、图文互补的基础上，还需语言简（jiǎn）练（liàn），如（rú）果语（yǔ）句（jù）过于（yú）啰（luō）唆，会（huì）使观众的思想旁逸斜出。

八、画文（wén）互补

在专（zhuān）业（yè）制（zhì）作（zuò）宣传片中，如果文案只是对图像的重复（fù），那（nà）么1+1=1，“不管顺序如何，你（nǐ）都应该（gāi）在文字与图像之间建立一种关系——紧密的分子（zǐ）般的依赖关系。”只有在（zài）文案与（yǔ）图像间（jiān）建立（lì）互相依赖（lài）、互相补充的关系，才能发挥1+1＞2的效果。

九（jiǔ）、注重宣传（chuán）效果（guǒ）

广（guǎng）告宣传是功利性很强的经（jīng）济活动，因此在创作宣传（chuán）片文（wén）案时必须（xū）考虑（lǜ）它的宣传效果、社会效益，从长（zhǎng）远来看，文案的（de）社会效益会拉近（jìn）消（xiāo）费者与（yǔ）品牌（pái）之间的联系（xì），进而形成品牌忠（zhōng）诚。

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