当企业计划拍摄企业宣传（chuán）片时（shí），一般（bān）情况下，都会找几家企业宣传片拍（pāi）摄公司洽谈（tán），了（le）解各家企（qǐ）业（yè）宣传片拍摄公司的（de）优（yōu）势及作品，并要求各家公司出个拍摄方案和（hé）费用（yòng）预算。货比三家（jiā）后确定其中（zhōng）的一家公（gōng）司进行合作。当然，在（zài）企业宣传片拍摄的（de）实际过程中，企业也能看出（chū）企（qǐ）业宣（xuān）传片拍摄是否专业靠谱？

一、会捕捉（zhuō）动（dòng）感（gǎn）因（yīn）素，增强（qiáng）画面内部（bù）活力
固（gù）定（dìng）画面易“死（sǐ）” 易“呆（dāi）”，容（róng）易出现平板一块、缺乏生（shēng）气的情况，因此，在拍摄宣传片固定画面时应（yīng）注意捕捉活跃因素（sù），调动（dòng）动（dòng）态因素，做到静中有（yǒu）动、动静相宜。例如：在（zài）高（gāo）档房地产宣（xuān）传片拍摄（shè）时，为体现现（xiàn）代化的游（yóu）泳（yǒng）池给人的惬意生活，就可以在画面（miàn）中摄（shè）入（rù）游泳的美女和孩子，荡漾的（de）水波和美女（nǚ）孩子在泳池（chí）中（zhōng）游泳使得原本呆板的画面（miàn）“活”了起来（lái），固定画面中人（rén）物的调动和运动，是拍摄宣传片活（huó）跃静（jìng）态画面的有效手段。

二、熟（shú）悉纵（zòng）向空间和纵（zòng）深方向（xiàng）上（shàng）的调度和表现（xiàn）
拍摄企业宣传片固定画面如果不注意前景、后景及（jí）立体、陪（péi）体等（děng）的选（xuǎn）择和安排，不注意纵轴方（fāng）向上的人物或（huò）物（wù）体的高度，那（nà）么就（jiù）容易出现画面缺乏主（zhǔ）体感、空间感的问题。这就要求企（qǐ）业宣传片（piàn）拍摄（shè）公司在选择拍摄（shè）方向、角度和距（jù）离时，有目的、有（yǒu）意（yì）识地提（tí）炼纵深（shēn）方向上的线（xiàn）、形、色等造型元素。

注意利用（yòng）光、影的节（jiē）奏、间隔和变化形成（chéng）带有纵深感的光（guāng）效（xiào）和“光空间”。如：当企业宣传片拍摄采访对象不得不（bú）紧贴墙壁接（jiē）受（shòu）采（cǎi）访时（shí），如果条件许（xǔ）可，可以加用一盏新闻（wén）灯，从斜侧方打向（xiàng）被采（cǎi）访（fǎng）对象，以使（shǐ）其投在墙壁上（shàng）的身影和墙壁上（shàng）的光影变化形成（chéng）画（huà）面的纵（zòng）深感和（hé）空间（jiān）感，避免出现被采访者仿佛被“贴”在白色（sè）墙壁（bì）上的难看画面。

三、拍（pāi）摄时固定（dìng）画面与组接应注（zhù）意镜头内在的连（lián）贯性
之所以提（tí）出这个要（yào）求，是因为企业宣（xuān）传片拍（pāi）摄（shè）时固（gù）定画面与（yǔ）固定画（huà）面组接（jiē）时，涉及很多方面的内容，对镜头的要求是很高的。我们常说的画面与（yǔ）画（huà）面组接时的“跳”，就是没有什么（me）经验的企业宣传片拍摄易犯的毛病。如：当企业宣传片拍摄企业领（lǐng）导（dǎo）访谈时，如果把两（liǎng）个景别变化不大（dà）、人物动（dòng）作发（fā）生（shēng）变化的固定画（huà）面相接，从视（shì）觉感受上来（lái）讲（jiǎng），会觉得（dé）接受采访的领（lǐng）导近于病态（tài）地“跳动”了一下，视觉上很不流畅。

这要求在（zài）拍摄企业（yè）宣传片时，充（chōng）分考虑到企业宣传片制作后期编辑的组接问题。像上面所说（shuō）的情况，就应该拉开不同镜头的景别关系，比如，全景固定画面组（zǔ）接近景固定画面，中景固定画面组（zǔ）接特（tè）写固定画面（miàn）等（děng），观众（zhòng）就不会（huì）在观看时感觉到“跳” 了。有（yǒu）经验的摄像师在（zài）拍摄宣传片现场工（gōng）作时，都（dōu）会注意多从（cóng）不（bú）同角（jiǎo）度、不同景（jǐng）别来（lái）拍摄一些固定画（huà）面，注意对同一（yī）被（bèi）摄主体进行固定画面拍摄时（shí），多拍（pāi）一些不同机位、不同景别的镜头，这样一来，后期编辑时就（jiù）比较（jiào）方便（biàn）了，镜（jìng）头的利用率也高。

四、重（chóng）视（shì）画（huà）面的构图（tú）艺术性（xìng）

固（gù）定画面拍得（dé）怎么样，往往能够反（fǎn）映（yìng）出一个（gè）企业宣传（chuán）片（piàn）拍摄公司（sī）其中（zhōng）摄影师的基本素（sù）质（zhì）和真（zhēn）正水平，它是（shì）对摄（shè）影师构图技巧、造型能力、审美趣味和艺（yì）术（shù）表现力的（de）综（zōng）合检验。相对而言，由于（yú）企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片拍摄（shè）中运动（dòng）画面的运（yùn）动性、可变性，某些构图上的问题能（néng）在（zài）一定程度（dù）上得到掩盖，或者观众的注意被（bèi）画面的外部运动所转移和分散。但固定画（huà）面就不行了，由于框架的（de）静止和（hé）背景的相对稳定，加上观众（zhòng）视点的稳定，构图中不大的毛病会在观众眼中得到“放大”，可（kě）能（néng）比（bǐ）较（jiào）突出地（dì）干（gàn）扰观（guān）众的收视情绪。拍好固定（dìng）画面，需（xū）要从视觉形象的塑造、光色影调的（de）表现、主体陪（péi）体的提炼（liàn）等多个（gè）层面上加强锻炼和创作，才能拍摄出构图精美、景（jǐng）别清楚准确、画（huà）面（miàn）主体突出、信息凝（níng）炼集（jí）中的优秀（xiù）企业（yè）宣传片。

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