一条优秀（xiù）的宣（xuān）传片首先（xiān）要有好的文案，那么，企（qǐ）业宣（xuān）传片制作文案有哪些撰（zhuàn）写（xiě）标准格式呢？该怎样写好宣传片制作（zuò）文案（àn）？在企业宣传（chuán）片制作文案撰写的标准格式包括：序号（hào）、景别、镜头（tóu）、画面、台词、音乐（lè）或音效、时（shí）间（jiān）。

（一（yī））企业宣（xuān）传片制作文（wén）案（àn）创作包括（kuò）：素（sù）材、主（zhǔ）题、艺（yì）术形式、表现手段以（yǐ）及解说（shuō）词（cí）等

由于（yú）企业（yè）宣传片（piàn）制（zhì）作文案在写作过程中除了运用一（yī）般的语言文字符（fú）号外，还必须掌握影（yǐng）视语言，运（yùn）用蒙太奇思（sī）维（wéi），按镜头顺序进（jìn）行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称（chēng）为企（qǐ）业宣传片制（zhì）作脚本。

企业宣传片制作（zuò）文案创作包括：素材、主题、艺（yì）术形式、表现手段（duàn）以及解说（shuō）词等各种构（gòu）成要素，这（zhè）一（yī）切都必须首先通过企业宣（xuān）传片制作脚本的写作体现出来，从（cóng）而使企业宣传片制作文案（àn）显示出有别于其他广告（gào）文案的特殊性。

（二）企业宣（xuān）传片制作文案脚本包括：

1、创意脚本（běn），2、分镜头（tóu）脚本

企业宣传片制作脚本（běn）是宣传片创意（yì）的文字表（biǎo）达，是体现宣传主题，塑（sù）造企业形象，传播企业或产品信息内容的语（yǔ）言文字（zì）说明，是宣传片创意的具体体现；然而，它（tā）又与报刊等（děng）平面广告文案的性质有明显的区别：它（tā）并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形（xíng）式（shì）。只不过是为导演进行再创作提（tí）供的详细（xì）计划、文（wén）字说明或蓝图，是企业宣（xuān）传片制作作（zuò）品形（xíng）成的基础和前提。因此，对未来企业宣（xuān）传片制作（zuò）成品的质量和传播效果具（jù）有（yǒu）举足轻（qīng）重（chóng）的作用（yòng）。

企业宣传片（piàn）制作文案脚本包括既相连接（jiē），又各自独（dú）立的两种类型：一是创意脚本，二是（shì）分镜头脚本。创（chuàng）意脚本是分镜头脚本的基础（chǔ）；分镜（jìng）头脚本是对创意脚本（běn）的分切与再创作。前（qián）者由（yóu）文案（àn）撰写（xiě）者（编剧（jù））撰写，后者由导（dǎo）演完成。

（三）影视语言的运用

影视（shì）语言不仅是宣传文案（àn）的信息传达手段（duàn），也是企业（yè）宣传片制作文案得以形成、体（tǐ）现的（de）必不可少的先（xiān）决条（tiáo）件，因而它是企业宣传片的基（jī）础和生命。

影视语言主要由（yóu）以下三部分要（yào）素构成：

一是视觉部分，包（bāo）括屏幕画面和字幕（mù）；

二（èr）是（shì）听觉部分，包（bāo）括有声（shēng）语（yǔ）言（yán）、音乐（lè）和音响；

三是文法句法--蒙（méng）太奇（qí）（镜头剪辑技巧）。

（四）企业宣传片制作（zuò）文案的注意事项

企业（yè）宣传片所独具的蒙（méng）太奇思维和（hé）影视语言，决定宣传片（piàn）文（wén）案（脚本（běn））的写作既要遵循宣（xuān）传文案写作的（de）一般规律，又必须掌握企业（yè）宣传片制作脚本创作（zuò）的特（tè）殊规律。具体要求是：

1.企业宣（xuān）传片制（zhì）作文案（脚本）的写作，必须首（shǒu）先（xiān）分析研（yán）究相关资料，明确宣传定位，确定宣（xuān）传（chuán）主题。在主题的统帅（shuài）下，构思企业形象（xiàng），确定表现形（xíng）式和技巧。

2.企业宣传（chuán）片（piàn）制作文案的写作，必须运（yùn）用蒙太奇思维（wéi），用（yòng）镜头进行叙（xù）事。语（yǔ）言（yán）要具有直观性（xìng）、形象性，容（róng）易化为视觉形象（xiàng）。

3.按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个（gè）镜（jìng）头（tóu）画面（miàn），每个画面的叙述都要（yào）有（yǒu）时（shí）间概念。镜头不能太多，必（bì）须在有限的时间内（nèi），传（chuán）播出所要传达的内容。

4.企业宣（xuān）传片是（shì）以视觉形象为主，通过视听结合来传（chuán）播信息内容的，因此企业宣传片制作文（wén）案（脚（jiǎo）本）的（de）写作必须做到声音与画（huà）面的和谐，即解说词与画面的"声画对位（wèi）"。

5.企业宣传（chuán）片制作文案（àn）（脚（jiǎo）本（běn））的写作，应充分（fèn）运用理性与感性（xìng）相结合的诉求（qiú）方式，调（diào）动受众的（de）参与意识，引导受众产生正（zhèng）面的"连带（dài）效应"。为达此目的，脚本（běn）必（bì）须写（xiě）得（dé）生动、形象，以情感（gǎn）人，以情动人，具有艺术感染力。这是企业宣传片成（chéng）功的基础和关键（jiàn）。

（五）写好企业宣传片（piàn）解说词，也称广告词或广告语。

1．解（jiě）说词的种类：包括画（huà）外（wài）音解说、人（rén）物独白、人物（wù）之间的对话和字幕等等。每（měi）一则（zé）企业宣传片，可（kě）根据创意和主题（tí）的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求（qiú）全。

2．解说（shuō）词的作用：弥补（bǔ）画（huà）面的不足，即用听觉来补充视觉不易表（biǎo）达的内容（róng）；揭（jiē）示和深化主（zhǔ）题；进一步强化品牌或信息内容。

⒊企业宣传片解说词的写（xiě）作要求有以下几（jǐ）点：

⑴写好人物独白（bái）和对话（huà），它的重要特征是偏重于（yú）"说"，要求真实、朴素、自然、流畅（chàng），体现（xiàn）口头语（yǔ）言特征。

⑵对于旁（páng）白或（huò）画外音解说（shuō），可以是娓娓道来的叙说，或者抒（shū）情味较浓重的（de）朗诵（sòng）形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

⑶以（yǐ）字幕形式出现的解说词要体现书（shū）面（miàn）语（yǔ）言和文（wén）学语（yǔ）言（yán）的（de）特征，并符合电视（shì）画（huà）面（miàn）构图的美学（xué）原则，具备简洁、均（jun1）衡、对仗、工整的特征。

⑷重点写好解说词中（zhōng）的标（biāo）语口（kǒu）号，要求尽（jìn）量简短，具（jù）备容易记忆、流传、口语化（huà）及语言（yán）对仗（zhàng），合（hé）辙（zhé）押韵等特点，以突出企业宣（xuān）传片（piàn）制（zhì）作主（zhǔ）题或品牌形象。

相关推荐： 本（běn）溪 |湖州 |晋城 |郑州 |枣庄 |玉溪 |阜（fù）新 |南充 |重庆 |广元 |西宁（níng） |防城港 |