企业（yè）投入一定的资金进行宣传片制作，绝对不仅仅是拍摄一套光盘那么简单,其最终目（mù）的是要传（chuán）播（bō）企业形象（xiàng），销售产（chǎn）品,要（yào）求的不仅仅是画（huà）面的精（jīng）美、内（nèi）容的生动，更要求能够（gòu）统一企业形象和产品（pǐn）特点，增强企业的（de）市（shì）场竞（jìng）争力。那（nà）么（me），宣传片制作有哪（nǎ）些技巧？

一、选择有品牌历史（shǐ）的宣传片公司合作

大家都知道，现在是（shì）一个竞（jìng）争异常激（jī）烈的社会，如果一个公司能在这座城市经营发展十几（jǐ）、二十年，就说明这（zhè）家（jiā）公司在专业、技（jì）术（shù）方面能经得起市场考验，特别是宣传片制作，必须具备很强的宣传策划能力，有专业团队（duì）,和（hé）专（zhuān）业设备做保障（zhàng）,找这样的宣传片公司合作企业（yè）宣传片（piàn），就有（yǒu）一定的（de）品质和专（zhuān）业服务保障。

二、明确企业进（jìn）行宣传片制作的目的

为什（shí）么（me）要做宣传片（piàn）? 是为了提升（shēng）企业形象还是宣传产品？企业（yè）需（xū）要将自（zì）身的资源进行整合（hé），提（tí）炼出一个统一的企业形象。如果企业要（yào）做的是产（chǎn）品宣传片，和企业形象一（yī）样（yàng），产品的特点（diǎn）和（hé）功能定位（wèi）也很重要（yào）。产品有产品（pǐn）的（de）形（xíng）象，产品的功能定位（wèi）应该能够（gòu）体现出由产品（pǐn）所展示的品质、品味和品形到品（pǐn）牌的过（guò）渡。宣（xuān）传（chuán）片可以帮助企业实现企业—代理商—经销商—零（líng）售商—消费者对企业形象和产品的（de）共识（shí）。

三（sān）、明确宣传片制作的用途

用来（lái）促销（xiāo）、参加会展还（hái）是（shì）招商、产品（pǐn）发（fā）布，这对宣传片的（de）要求都（dōu）是（shì）不同的。产（chǎn）品（pǐn）发布会（huì），招商与（yǔ）会（huì）议等宣传片，要重点介绍的是企（qǐ）业实（shí）力，传播（bō）新产品信息。面对的受众是第一次接触该（gāi）产品，所（suǒ）以（yǐ）需要内容详（xiáng）尽，卖（mài）点突出。如果企业（yè）是在现有（yǒu）渠道中（zhōng）统一形（xíng）象，那么目（mù）标受（shòu）众明（míng）确，对企业和产品有（yǒu）一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的（de）是精练。

四、了解宣传（chuán）片使用的区域，如：成熟市场还是（shì）新（xīn）市场？国内市场还是国外（wài）市场？

由于不同的（de）区域市场（chǎng）文化背景（jǐng）有所差异，所使用的宣传片也应该有（yǒu）所不同（tóng）。成熟市场（chǎng）和新市场（chǎng），国内市场和国外市场都应（yīng）该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都（dōu）有了一定的认知，针（zhēn）对他们所做的宣传片（piàn）是（shì）要（yào）将他们现有的认知系统（tǒng）化，统一化。而对新市场来（lái）说，主要是将企业形象和（hé）产品功能特（tè）点（diǎn）等传达（dá）出去，先（xiān）获（huò）得认可和接受。

宣传片制作（zuò）从内容上（shàng）分主要有（yǒu）两种（zhǒng）：一种是企（qǐ）业形象片，另一种是产品宣传（chuán）片。前者主要是整合企业（yè）资源，统（tǒng）一企业形象（xiàng），传递企业信息。它可以促进受众对企业（yè）的了解，增强信任（rèn）感，从而带（dài）来商机。而产品宣传片主要是通过现场（chǎng）实（shí）录配合三维动画，直观生动地展示产品生（shēng）产过（guò）程、突出产品的功（gōng）能（néng）特点和（hé）使用方法。从而让（ràng）消费者或（huò）者经销商能够比较（jiào）深（shēn）入地了（le）解产品，营造良好的（de）销售环境（jìng）。

宣传（chuán）片制作，不（bú）仅只（zhī）有一套方案，一（yī）张光盘打（dǎ）天下是不行的。当然也不是说宣传片越多（duō）越好。企业可以针对不同目（mù）的和用途做几套方案，所谓“形（xíng）散（sàn）而神不散（sàn）”，在每个宣传（chuán）片里要贯穿同（tóng）一个主题，那就是企业的神。从理念（niàn）到行为（wéi）到视觉，这一套是不能随便更改的。制作（zuò）宣传片不（bú）宜做的太长，不能因（yīn）为（wéi）成本低，就把所有的信息塞（sāi）入一张（zhāng）光盘，这和广（guǎng）告一个道（dào）理，再（zài）说了如果（guǒ）让客户想看一部电（diàn）影似的来欣赏（shǎng）的（de）宣传片也不大可能。但是宣传片（piàn）毕竟不同（tóng）于影视广（guǎng）告，所以也（yě）不宜太短（duǎn），太短了（le）想说的东西（xī）没有说明（míng）白，目（mù）的自（zì）然（rán）也（yě）就达不到了；企（qǐ）业宣传片制作长度应根据具（jù）体情况（kuàng）来定，一般在5－6分钟为宜（yí）。

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