企业宣传片是视频（pín）内容的其中一种，是以（yǐ）制作电视（shì）、电影的（de）表现手法有的放矢（shǐ）地对（duì）公司的（de）各个（gè）方面进行策划、拍摄（shè）、录（lù）音、剪辑、配音、配（pèi）乐、合成输出制（zhì）作（zuò）成片（piàn），是以更加直观、灵活、简单的（de）方式对企业品牌产品进行营（yíng）销，以（yǐ）获得不（bú）同人（rén）群对企业的了解与关（guān）注。

制（zhì）作过程是由人来（lái）执行的，也就是（shì）会存在（zài）主观性，每个人的想法都不一（yī）样（yàng），自然会呈现不同（tóng）的（de）效果。同（tóng）样，企业宣传片主要是给客户（hù）群体自然人欣赏的，因此拍摄的效（xiào）果好不好，由受众说（shuō）了算。宣（xuān）传片的制作目的是否明确。

一个企（qǐ）业包含的信息包括企业的起（qǐ）源、发展史、企业形象、企业产品（pǐn）、经营（yíng）理念（niàn）、企业（yè）文化等，如（rú）果把企业所（suǒ）有的信息都囊括在视频里（lǐ），将会造（zào）成视频内容过长（zhǎng）的问题。受众是（shì）没有耐（nài）心花这么多时间去仔细看（kàn）介绍（shào）的，尤（yóu）其（qí）是现在（zài）时间碎（suì）片化越来（lái）越明显的时代，受众更（gèng）愿意把时间花在时（shí）间（jiān）简（jiǎn）短、更为直（zhí）观的视频内（nèi）容上，在（zài）一定（dìng）程度上还（hái）能节省思（sī）考的时间。因此，企业在拍摄宣传片之前，要先确（què）定好制作（zuò）的（de）目的是宣传什么（me），才能（néng）在有限的视（shì）频内容里将目标明（míng）确、清（qīng）晰地表达出来。

企业和（hé）受众是站在两个不同的立场（chǎng），自然（rán）想法是（shì）不一（yī）样的。作为一家（jiā）公司（sī）的决策者，除了考虑视频的拍摄效果，更会（huì）严格控制制作成（chéng）本，尽（jìn）可能的（de）实现（xiàn）利益（yì）大化（huà）。企业是向消费（fèi）者（zhě）展示公司信息，就需要（yào）站在（zài）他（tā）们的角度思考问题，以（yǐ）他们的喜好作为决策依据，只有明确（què）了宣传片的制作（zuò）目的，才（cái）能拍（pāi）摄出更受欢迎的宣传片。

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