企业宣传片作为一（yī）种（zhǒng）自我呈（chéng）现和推销，它要（yào）给人以审美的（de）快感和艺（yì）术（shù）的陶冶（yě）。企业宣（xuān）传（chuán）片中散文化叙事的结构（gòu）方式，赋予企业宣传（chuán）片形散而神（shén）不散的叙述特点。在作品中往（wǎng）往会存在一（yī）条或明或暗的艺术表达线，贯穿在（zài）宣传片的（de）始（shǐ）终。通过这种（zhǒng）有趣的叙事方式，带给观众一种身临其境的感觉，更能使他们融入到宣传（chuán）片制作的情境中来（lái），是（shì）一种很（hěn）好（hǎo）的（de）表达方式。

1、企业宣传片传播渠道的多样性（xìng）

传（chuán）播渠道即媒介，即“讯（xùn）息的搬运者，也（yě）是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带（dài）”。可供选择的媒介类型种（zhǒng）类繁多，可以大（dà）概分为以下两（liǎng）种：

一（yī）大类是（shì）作为（wéi）企（qǐ）业宣传片主要（yào）传播渠道的（de）大众传（chuán）播媒介，又（yòu）可以细分为电视媒介和（hé）流（liú）媒体（tǐ）两种。企业宣（xuān）传片借助于流媒体进行营销传播的（de）主要形态有互联（lián）网（wǎng）、手机电视（shì）、户外传播媒介等形式。通过网络（luò）传播企业宣传片，在这些地方的宣传片投（tóu）放更（gèng）容易引起（qǐ）大量受众（zhòng）的注意，带来良好的传播（bō）效果。

二大类传播媒介是利用实务媒（méi）介进行企（qǐ）业宣传片（piàn）的（de）营销传（chuán）播，如（rú）将企业宣传片制作成（chéng）视频光（guāng）盘（pán），在旅游景（jǐng）区、音像制品店、互联网上销售，具有（yǒu）直线传播（bō）、效果（guǒ）明显的特点。

2、企业宣传片传播效果的特定性（xìng）

企业宣传（chuán）片的传播者的主观目的主要是为了塑造和提升企业（yè）形（xíng）象（xiàng），把企业作（zuò）为商品进（jìn）行（háng）宣传推介（jiè）。在传播媒（méi）介的选（xuǎn）择上（shàng），由于（yú）不同媒介的（de）特性有所差异（yì），传播者通常使用整合（hé）传播的方式（shì），利用多种传播媒介对（duì）企业宣传片进行（háng）整合传播。

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