说到宣传片，往（wǎng）往我们归（guī）类为企业宣传片，产品宣传片，城市旅游（yóu）宣（xuān）传片。但其实，我们看到最多的，就是产品宣传片。当（dāng）我们去理解一部（bù）宣传（chuán）片（piàn）的时候（hòu），我们总会固化（huà）的认为它是时长较长（zhǎng），比如3分钟以上（shàng），通过不同镜头外加（jiā）解说，字幕展现（xiàn）的影像作（zuò）品。其实，我们每（měi）天都（dōu）在（zài）接触宣传（chuán）片，它并不陌生，那（nà）就是（shì）广告（gào）。

广告无处不（bú）在，电视（shì），网站，电影，无处不安插着广（guǎng）告。

但是（shì）我们（men）往往不觉（jiào）得（dé）广告是宣传片，其实最简单（dān）的原因就是广告太精准了，太简短了，以至于我们现代的观众已经开（kāi）始对广告有了一种天然的免（miǎn）疫（yì）。

其实纵（zòng）观近几年厂家的广告，无论是苹果，NIKE还是可口可乐，我们会（huì）发现，企业越来越（yuè）不注重去宣传产品（pǐn）的特点，产品（pǐn）的优点，产（chǎn）品的数（shù）据（jù），是的，如（rú）今好的宣传片（piàn）不在像做ppt一样去（qù）兜售产品，而是把产品和企业的文化捆绑，注重的是向观（guān）众灌输一种品牌文化和（hé）产品魅（mèi）力，为了的是增加（jiā）客户对于（yú）企业的粘（zhān）性（xìng），并不只是（shì）单（dān）纯的收买一（yī）个单（dān）独产品。

所（suǒ）以基于新（xīn）时（shí）代观众的这（zhè）种（zhǒng）特点，企业不能（néng）盲目（mù）固化的延用过去的套路，更多（duō）的应（yīng）该突破陈旧（jiù），打破传统（tǒng）模式。否则极易被新生企业拍死在沙滩上（shàng）！这（zhè）种（zhǒng）例子不枚胜（shèng）举（jǔ），几年前（qián）大火的很多大牌如今已经有很（hěn）多悄然谢幕（mù）。究其原因，不过就是不（bú）能（néng）顺应时（shí）代（dài）潮流，产品单（dān）一无新意，营（yíng）销（xiāo）策略，广告宣（xuān）传（chuán）毫无更改，不再具（jù）有吸（xī）引客户的特（tè）质，就被这个世（shì）界狠狠的抛弃了。

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