拍摄企业（yè）宣传片要注意的要领 很多企业宣（xuān）传片（piàn）只重形式而缺乏（fá）灵魂和内涵，一般这种情况（kuàng）的出现多数是在策划创（chuàng）意脚本（běn）没有（yǒu）抓（zhuā）住企业的核心竞争力和企业的文（wén）化内涵。 企（qǐ）业宣传片的策划 、拍摄（shè）和（hé）制（zhì）作要深入了（le）解企业，将企业文化（huà）渗透到其中，并（bìng）将其作为制作精良的企（qǐ）业宣传片（piàn）的重点和（hé）要点。

企业文化是由企业（yè）价值观、信念（niàn）、仪式、符号、处事方式（shì）等抽（chōu）象概念所组成的，直白的（de）展示（shì）往（wǎng）往会破坏其特有的（de）文化形象所（suǒ）蕴藏的（de）内涵，从而降低企业宣传片的传播效率。

企业宣传（chuán）片与企业文化完（wán）美融合的（de）4大（dà）要领：一、多（duō）方挖掘题材。专题片可涉足（zú）的范围极为广泛，而选题的（de）关键是在于它的内涵价值（zhí）。当前，许多（duō）企业会将榜样（yàng）教育、企（qǐ）业历（lì）史教育融入（rù）到企业文（wén）化建设的过程中去（qù），以培养员（yuán）工对企业的深厚感情。在拍摄企业宣传片时，也不（bú）妨（fáng）多角度记录这种教（jiāo）育方（fāng）式，以有血有肉的题材唤（huàn）起观众的共鸣。

二、彰显创意张力。在企业（yè）经营中（zhōng），通常会使用一些（xiē）简洁明快的格言对企业文化予以表达。在进行（háng）企业宣传片（piàn）拍摄时，也（yě）可（kě）以运用多种创意（yì）形式，要捕捉最能代表企业文化的精彩瞬（shùn）间，从而使个（gè）性鲜（xiān）明的企业特有文化深（shēn）入人心（xīn）。

三（sān）、内（nèi）容适度包装。没有策划与包装的专题片是暗然无色的，没（méi）有加（jiā）工（gōng）的素材（cái）是平淡无奇的。要完美（měi）的将企业文化融（róng）入企业宣传片中，就要求（qiú）采编人（rén）员深入（rù）了（le）解客户企（qǐ）业（yè）的企业文化（huà），挖掘（jué）其中（zhōng）的深（shēn）刻内涵，整合素材和声画资源，对（duì）其（qí）全方位进行包装，从（cóng）热（rè）点（diǎn）找准定wei，从思维寻求（qiú）突破。相信通过我们深入的摸索，会有（yǒu）更多更好的企业宣传片呈现在大（dà）家面前。

四、扫清认识（shí）误区。在拍（pāi）摄之前（qián），企业宣（xuān）传片（piàn）的制作班子（zǐ）就要首先明确这样一条准则：企业形象专题片不（bú）是单纯的产品广告，而（ér）是整个企业综合实力的定向传播。围绕着企业（yè）文化的核（hé）心，将企业经营方针、企业核心（xīn）优势、企业（yè）成长历（lì）史（shǐ）、企（qǐ）业（yè）愿景展望（wàng）这些素（sù）材一一呈现在大（dà）众面前（qián）。

根据品牌传播的不同（tóng）时期不同目的而进行策划，在客户预算范围内策划最能（néng）产生效果（guǒ）的宣传片。整体把关做（zuò）到及吸引消（xiāo）费者或企业需要的推广消费（fèi）群，还要把企（qǐ）业文化用具有创意的表现形式渗透的进（jìn）去，制作出更适合企业（yè）的宣传片。

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