在（zài）移动互联（lián）网时代，视频将会是不可（kě）避免的一个风口，而企业创意（yì）宣（xuān）传片能够更好的展示企业品（pǐn）牌理念，占据消费者（zhě）心智。中国观众大（dà）多（duō）喜（xǐ）欢看西方的广（guǎng）告宣传片等，因为它们往往都很（hěn）幽默、风趣、接（jiē）受起来（lái）很轻松、惬（qiè）意。相反，国内的（de）广告则（zé）显得有些拘谨、放不开，给人的整体印（yìn）象是过于凝重。我们深知国内企业（yè）宣传片制作一般都有如下特（tè）点：主题明确，线索（suǒ）清晰，剪辑明快流畅，解说词、配乐、画面协调（diào）搭配等。相比（bǐ）于国内，国（guó）外（wài）创（chuàng）意企业宣传片有哪些不（bú）同呢？

首先我们（men）需要承认，世界各（gè）地，不同地域的文化（huà）差异是（shì）非常不一样的，这（zhè）也就（jiù）会（huì）导致风格也不（bú）大相同。这就需（xū）要宣（xuān）传片制作（zuò）公司在制作过（guò）程中，要考虑到不同地域，人群，以（yǐ）及客户（hù）的（de）不同（tóng）需求点（diǎn）。下面视美君就简单来分析一下（xià）国（guó）内外企（qǐ）业（yè）宣传片的差别。

1、创意出乎意料：

创意是（shì）宣传（chuán）片、广（guǎng）告片最重要（yào）的灵魂。国外的（de）创意宣传片就是能够跳出企（qǐ）业或（huò）者产品本身、不拘泥于此，但又能在（zài）准确把握企（qǐ）业（yè）或产（chǎn）品的某一特性的基础上通过创意点来非常生动、形（xíng）象的展（zhǎn）现企业魅力，这样就能够让观众在（zài）第一印（yìn）象中（zhōng）记住片子（zǐ）所表达的诉求（qiú），在（zài）不经意间（jiān）征服消费者。

2、模式不固定（dìng）：

在形式上，国外的制作者往往（wǎng）不固（gù）定于传统定型的制（zhì）作模式，整个创作大胆新颖，他们善于运用不常用的影视形式来（lái）表达。而在制作上，国内的（de）创（chuàng）意人往往追求大场面和（hé）大制作，而国外的创意（yì）人是在日常的（de）生（shēng）活中寻（xún）找不同的点（diǎn）子，其创意故事并（bìng）非都是写实生活，但是信息背后的（de）细节（jiē）确实（shí）很真（zhēn）实的（de）反应人性。

3、风（fēng）格诙谐幽默：

由于（yú）受经济政治和文化等因（yīn）素的影响，国外客户制作宣（xuān）传片时，也（yě）不忘体（tǐ）现西方人（rén）幽默诙（huī）谐（xié）的特质。对于（yú）宣传片的（de）要求不是教化（huà）作用，而是达到气氛轻松活跃，并在这种（zhǒng）氛围下记住所宣传的内容（róng）突出（chū）重点。而国内的宣传片经常（cháng）会采用（yòng）直白的宣教方式告诉企（qǐ）业的各种特（tè）点、文化等（děng），强行灌输（shū）的方式常常会引（yǐn）起观众反感（gǎn）。

那么面对这种情况，国内的制作（zuò）者更加需（xū）要不断地学习先（xiān）进的制作（zuò）方（fāng）法和创意元素，毕竟这个行业才刚刚开始（shǐ）起步（bù），同时也需要建立（lì）一个（gè）平等互利的发展环境。只有这样，我们的制作人（rén）员才能在继承（chéng）本（běn）土传统（tǒng）文化的同时，建立专属于（yú）我们（men）时代的行业品格，让企业创意宣传（chuán）片（piàn）逐（zhú）步走向成熟。

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