当今互联网（wǎng）中充（chōng）斥着许许多多的广（guǎng）告片与宣传片，有的成（chéng）功，有的失败，但成功与（yǔ）否又是如（rú）何判断的呢？在（zài）这里需要大（dà）家注（zhù）意的一点就是，切忌（jì）想当然的主观臆（yì）断（duàn），或是凭自我好恶（è）来评判（pàn）。面对一部宣（xuān）传片，我们需（xū）要通过一（yī）系（xì）列（liè）标准，比较客（kè）观的来看待。下面，视美君跟大家聊聊我（wǒ）们该如何判断一（yī）部宣传片是否成功。

1、看（kàn）商（shāng）业效益。

企业制作（zuò）宣（xuān）传（chuán）片的目的在于（yú）商业效益，这是企业的得以生存的基本条件，也是检（jiǎn）验宣传片是否（fǒu）成功的最重要依据与前（qián）提。

商业效益包（bāo）括两（liǎng）个方面：第一个是销售、利润等（děng）的经济效（xiào）益，第（dì）二个是名气、产品等的品牌效益。商业效益（yì）能（néng）够达到理想的目标，是宣传片制作成功（gōng）的重要标准，也是之后其他效益产生（shēng）的基础。

2、看观众效益。

观（guān）众（zhòng）是指该宣传片的主要受众（zhòng）。我们都知道，观众对于（yú）片子的看法与理解（jiě）决定了宣传片的推（tuī）广范围和深度。有的广告（gào）片推送强度（dù）大、密度多（duō），虽（suī）然有（yǒu）助于增加产（chǎn）品（pǐn）的销售数量，但在受（shòu）众（zhòng）中的口碑却十分差。这种情况对（duì）企（qǐ）业是尤其危险（xiǎn）的，相（xiàng）应（yīng）的，该宣传片制作在某（mǒu）种（zhǒng）程度上就（jiù）是失败的（de）。

3、看社会效益。

企业的发展离不开受众，而受众也不开社（shè）会（huì）。一部宣传片是否成功，还在于其是否照顾到相应（yīng）的社会效益。社会效益看似离（lí）企业很（hěn）远，但（dàn）在宣（xuān）传片中却（què）也（yě）不能放弃。因（yīn）为良好的（de）社（shè）会（huì）效益（yì）能（néng）反（fǎn）过（guò）来推动（dòng）观（guān）众效益与商业（yè）效益，所（suǒ）以说（shuō），我们不能用单一的（de）角度去看待，而是要用多维的思（sī）考方式理解一部（bù）片子（zǐ）的成（chéng）功与（yǔ）失败。只有这样，宣传片或（huò）者广告片（piàn）的（de）制（zhì）作才会（huì）精良，企业才能更好（hǎo）地发展（zhǎn）。

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