配合画面“铺开写” 解读画面求（qiú）认同所谓“铺开写，是指公司宣传片（piàn）解说词要配合画面铺陈开来写，发挥“叙述”的功（gōng）能（néng），求得收视者的认同。一部（bù）电视专题类节目确定“说什么”后，在“怎么说”中少不了“叙述（shù）”。在“叙述（shù）”这个（gè）环节上，解说词要将（jiāng）有必要向（xiàng）观众（zhòng）解释说明（míng）的背景、经历（lì）、数据等（děng）铺（pù）陈开来，叙（xù）述（shù）清楚，用口语化（huà）的语言（yán）简洁（jié）明了地写，不能让观众产（chǎn）生理解上（shàng）的模糊和岐义。下（xià）面，视美君跟大家探（tàn）讨一（yī）下（xià）公司宣传片解（jiě）说词的写法和规范。

1、“提起来写”画外意，升华（huá）主题表深意

所谓“提起来写（xiě）”，是指公司宣（xuān）传片解说词既（jì）要配合画面（miàn）写，也（yě）要写出画外之意，达到（dào）提炼内容、开（kāi）掘思想（xiǎng）、升华主题之目的。而欲（yù）达此目的（de），必须“站高（gāo）一点、看（kàn）远一点，想深一点（diǎn）”，才能发（fā）挥其“表达”之功能。

从某种意义上说，事、理、情是（shì）公司宣传（chuán）片的三（sān）要（yào）素。“事（shì）”是（shì）片子所反映（yìng）的对（duì）象（xiàng）、表达（dá）的客（kè）体（tǐ），它常常叙说（shuō）的是一（yī）个或一（yī）段故事，反（fǎn）映的（de）是故事里活生生（shēng）的人；“理”是（shì）故事（shì）中所蕴涵的思想和哲理，它往往需要提炼和（hé）升华；“情”是作者在（zài）叙事和说理（lǐ）中的情感体验和抒发（fā），它最（zuì）终是（shì）通过作品与观（guān）众（zhòng）的互（hù）动中（zhōng）完成的。“说（shuō）理”和“抒（shū）情（qíng）”都需（xū）要解（jiě）说词从具象（xiàng）的人与事中，写出（chū）受众欲知而未知的（de）东西来。如（rú）此“提起来（lái）写”，便可（kě）在叙述（shù）的基础上反映出一种感悟，让事和理乘真（zhēn）情之舟，抵达观（guān）众内心深处的（de） “彼岸（àn）”。

2、“铺写”“提写”两兼用，叙事（shì）说理便生动

一篇公司宣传片解说词（cí）如果（guǒ）通（tōng）篇都是（shì）“铺开写”，平铺直（zhí）叙，把事情说清楚（chǔ）就算完（wán）成了。解说（shuō）词对公司宣（xuān）传片制作是一个很关键的环节。它（tā）的生命（mìng）与画（huà）面紧（jǐn）紧地联系在一起（qǐ），既起（qǐ）着（zhe）补充和扩大画面内涵的作用，又与画面、音响等元（yuán）素一道共同起着向观（guān）众传（chuán）情达意的作用（yòng）。

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