一（yī），含（hán）义

商业宣传（chuán）片的概（gài）念包含企（qǐ）业宣传片，是宣传片在商（shāng）业活（huó）动中（包括由商（shāng）业（yè）赞助（zhù）的（de）公益活动）的应用片种，从立项策划到加工发行及应（yīng）用，均具有一定的（de）商业因素，也正是区别于艺术片（piàn）和（hé）新闻记录（lù）片的（de）最根本特征。

随着视频传媒的普及与（yǔ）发展，商业宣传片已逐渐成为企（qǐ）事（shì）业（yè）单（dān）位对外展示、信息沟通最方（fāng）便快捷的桥（qiáo）梁。

商业广告宣传片如（rú）同一张企业名片，利用影像、声（shēng）音（yīn）、动画等资（zī）讯形式，随着音（yīn）乐的节奏，让（ràng）观（guān）看者在轻松的环（huán）境之中就可（kě）以去真（zhēn）正了解一个企业的（de）精（jīng）神、文（wén）化和（hé）发展状况。

二，制作（zuò）商业广告宣传片需要（yào）注意的地（dì）方

1、宣（xuān）传片（piàn）的受众（zhòng）是谁？要以受（shòu）众的口（kǒu）味和要求为导向，这影响片子的风（fēng）格。

2、宣传（chuán）片要（yào）在哪（nǎ）里播放？这决定了片子的制（zhì）作（zuò）成本。

理清思路后的（de）规划注意事项（xiàng）是：

1、避免太煽情，过（guò）量使用音效、特技等。这是很多（duō）宣传片的通病。

2、把握节奏感。宣传片的信息量比较丰富，根（gēn）据内容（róng）的逻辑性以音乐、解（jiě）说、字幕等方式，划分好（hǎo）“段落”。

三，商业广告（gào）宣（xuān）传（chuán）片片（piàn）制作流程

（1）当创意完全确认、并（bìng）获准进入拍摄（shè）阶段时，公司创（chuàng）意部会将创意（yì）的文（wén）案、画面（miàn）说明及提案给客户（hù）的故事板（bǎn）呈递给制作部，并就广（guǎng）告片的长度、规（guī）格（gé）、交片日期（qī）、目的、任务（wù）、情节、创意点（diǎn）、气氛（fēn）和禁忌等作必要的书（shū）面（miàn）说明，以帮助制作部理解该广告片的创意（yì）背景、目标对象、创意（yì）原点及（jí）表现风格等等（děng）。同时（shí）要求制作（zuò）部在限定（dìng）的（de）时间里（lǐ）呈递（dì）估（gū）价和制作日程表（biǎo）以供选择（zé）。 研（yán）究（jiū）创意是制作部繁琐的工作比（bǐ）较有乐趣的一部分，因为常常可以看到一些优秀的创意。故事板是目前沟通创意（yì）最主要和最常见的方式（shì）之（zhī）一，因为图（tú）文并茂，能够（gòu）缩短相互之间（jiān）理（lǐ）解上的差距。

（2）当制（zhì）作部收（shōu）到脚本说明之后，制（zhì）作部会就自己对创意的理（lǐ）解预（yù）估将合适的（de）制作方案及相应（yīng）的价格呈报（bào）给（gěi）客户部，供客户部确（què）认（rèn）。 一般而言（yán），一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地（dì）、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装（zhuāng）、摄制组（导演、制片、摄影师、灯（dēng）光师（shī）、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等（děng））、电力、转磁（cí）、音乐（lè）、剪辑、特技（jì）、二维及三维制作、配音及合成等（děng）制作费等（děng）广告影片制作中的全部方面，并（bìng）附（fù）制作日（rì）程表，甚至可以（yǐ）包（bāo）含（hán）具（jù）体的（de）选择（zé）方（fāng）案， 因为制（zhì）片的规（guī）模大小、制作的精（jīng）细程度直接影响估（gū）价

（3）由（yóu）客（kè）户部将制作（zuò）部（bù）的估价呈（chéng）报给客户，当（dāng）客户确（què）认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。然后，根据合（hé）同和最后确认的制作日程（chéng）表，制作部会在（zài）规定的时间（jiān）内准（zhǔn）备接下来（lái）的第一（yī）次制作准备会。

（4）在此期间（jiān），制作部（bù）将就制作脚（jiǎo）本、导演阐述、灯光影调、音（yīn）乐（lè）样本、堪景（jǐng）、布景方（fāng）案、演员试镜、演员造型、道（dào）具、服装……等有关广告片（piàn）拍摄的所有细节部分进行全面的准（zhǔn）备工作，以（yǐ）寻（xún）求（qiú）将广告创意（yì）呈现为广（guǎng）告影片的最佳方式（shì）。 这是制（zhì）作（zuò）部最忙碌的（de）时候，所有（yǒu）的准备工作都（dōu）要事无（wú）巨细面面俱到，这个阶段的工作（zuò）做得越是精细，越（yuè）是能制作出高质量的（de）广告（gào）片，有时候应客户的要求会缩短制（zhì）作的周期，那么往往压（yā）缩（suō）的就（jiù）是这一阶段的时间，我们建议客户最好给（gěi）制作部留有（yǒu）足够的（de）时间。

（5）为（wéi）了对（duì）客户和创意负责，除了摄制组之外，通常（cháng）制作部的制（zhì）片人员会联络客户和（hé）客户（hù）部的客户代表、有（yǒu）关创作人员等（děng）参加拍摄。 根据经验和作业习（xí）惯，为（wéi）了提（tí）高工作效率，保证表（biǎo）演质（zhì）量，镜（jìng）头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚（jiǎo）本（běn）的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近（jìn）的（de）镜（jìng）头一（yī）起拍摄。另外（wài）儿童、动物等（děng）拍摄难度较高的（de）镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头（tóu）通常会（huì）安排在最后拍摄，为确保拍摄的镜（jìng）头足够（gòu）用于剪辑，每个镜头都会（huì）拍摄不止一（yī）遍，而导演也可能会多拍一些脚（jiǎo）本中没有的镜头， 外景的拍摄（shè）是看天吃饭，制（zhì）片会在预订的拍摄日前好几天的就开始查询了（le）解天气情况。内景的拍摄无关（guān）天（tiān）气（qì），可怕（pà）的是摄影棚就象（xiàng）是（shì）一个时（shí）间黑洞，许多人都会（huì）失去时间感。拍摄似乎是充（chōng）满新奇（qí）感的，其实却是令人厌倦的，你（nǐ）可（kě）以（yǐ）猜猜看，在凌晨3点、在（zài）同一（yī）个镜头重复了（le）二三（sān）十（shí）遍时、在连续工作了20个小时以后（hòu），你（nǐ）自己会是怎样的一种精神（shén）状态。

（6）广告片的音乐（lè）可以（yǐ）作曲或选曲，这两者的区别是：如果作（zuò）曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音（yīn）乐能和画面（miàn）有完美的结合（hé），但会比较贵；如（rú）果选曲（qǔ），在（zài）成本方面会比较经济，但别的广（guǎng）告片也可能会用到这个音乐。

相关推荐： 三亚 |临夏 |南昌 |浙江（jiāng） |海（hǎi）口 |本溪 |宿迁 |雅安 |厦（xià）门 |永州 |中山 |七台河（hé） |