传媒公司在宣传片（piàn）制作技艺上需要不断（duàn）地提高，观察和学习“腾讯”、“阿里旺（wàng）旺”等巨头企业的宣传片，也是提（tí）高宣传片制作水平的途径之一。

下面，通过对“巨头”企业宣传（chuán）片（piàn）的观察，总结了这些“引爆市场”的优秀（xiù）宣（xuān）传片所共有（yǒu）的特点，以便传（chuán）媒公司加以学（xué）习借鉴。

一、创意衔接和介绍各种业务

一些大型的（de）企业一般（bān）覆盖了许多业务（wù），如何做到在有限的时（shí）间（jiān）内完成（chéng）所有（yǒu）业（yè）务(或主要业务）的（de）介绍同时，让受（shòu）众（zhòng）保持观看时（shí）的“专注（zhù）度”和“注意力”。这（zhè）个时候就需要（yào）用“创（chuàng）意”完成（chéng）各（gè）个业务（wù）的“无缝衔接”。

像腾讯2018年“未（wèi）来世界、沟通无限”企业宣传片中，都完（wán）美（měi）地运用创意介绍（shào）了腾（téng）讯QQ、易迅（xùn）网（wǎng）、腾讯游戏等各大（dà）业务。像在（zài）介绍（shào）“腾讯动漫”时，用3D动画将各个模型展（zhǎn）现出来，并借助其中一（yī）个抢手模型打出一（yī）个子（zǐ）弹，子弹最后迸发（fā）出腾讯旗下（xià）的（de）各（gè）款游戏logo，顺（shùn）利跳转到（dào）“腾讯游戏”业务（wù）介绍。

二、全程（chéng）彰（zhāng）显企业自（zì）信与能力（lì）

大众（zhòng）对一个企业的评价，离不了这个企业自身的能力，以及从宣（xuān）传片中映射出（chū）来的企业（yè）自信。企业自身也（yě）要通（tōng）过宣传片展现自己的实力和自信，才能做到让受众认（rèn）可企业宣传片，认可宣（xuān）传片中的企业。

回（huí）到腾（téng）讯宣传片中，其中有一（yī）句“你（nǐ）享受（shòu）简单（dān）快乐，我（wǒ）处理（lǐ）复杂科技（jì），这，就（jiù）是腾讯”字幕和解说，以及前（qián）面对各种业（yè）务取得成绩（jì）地（dì）位的介绍。无（wú）不彰显（xiǎn）腾讯的顶尖技术（shù）和傲人成绩。

三、主动（dòng）承担造福人类的责任

这一点也是最能反映一个企业能不能可持续发展，能（néng）不能（néng）得到（dào）大众支持信赖的重要因素。企业（yè）在宣（xuān）传片中要反（fǎn）映出自己主（zhǔ）动承担社会责任的意向和决心，让大众（zhòng）对企业产生信赖感和（hé）认同感。

“一（yī）切（qiē）以用户价值为依（yī）归（guī）”是腾讯宣传片中反（fǎn）复强调的，在宣（xuān）传片开头强（qiáng）调腾（téng）讯会用科技促进互联网的未来（lái）、中国的未来朝着更好的（de）方（fāng）向发展。都（dōu）体现出腾讯（xùn）主动承担造福社会、造福人类的责任与（yǔ）使命。

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