一部成功（gōng）的城市形象宣传（chuán）片能够综（zōng）合该城（chéng）市历史和文化、自然地理特色，风土人情．更（gèng）应（yīng）注重该城市的发展和（hé）未来。城市（shì）形象宣传片制（zhì）作者需要具备社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方（fāng）面的知识，同时对表（biǎo）现对象有足（zú）够深（shēn）入的了解和热（rè）爱。具备充足的创作激情和欲望。下面，惠佳影视（shì）传（chuán）媒视美君与您（nín）分享（xiǎng）什么是城市（shì）形象宣传（chuán）片

城市形象宣传片不可忽视的（de）作用（yòng）

一、城（chéng）市（shì）形象（xiàng）宣传（chuán）片的定义和分（fèn）类

城市形象宣传片是对一个城市精髓的展（zhǎn）示和（hé）表现，对一个城市的（de）了解、认识以及研究、思考都可以从（cóng）城（chéng）市宣（xuān）传（chuán）片开始（shǐ）。城市形（xíng）象宣传片通过视觉的传（chuán）播路径（jìng），提高城市的（de）知名度和曝光率，以便（biàn）更好的吸引投资和增（zēng）加旅游，城市形象宣传片制作核心便是从根（gēn）本上改变现在城市建设的雷（léi）同化，凝练（liàn）城市（shì）的独特（tè）人文、准确表达城市的差异化定位、彰显了（le）城（chéng）市品质及个性、挖掘（jué）出城市（shì）特色的地域文化特征（zhēng）、增强城市吸（xī）引力，从而提高城市的竞争力促进经济发展水平（píng），建（jiàn）立城市独特的视觉识别效应，从而（ér）为城市量（liàng）身打造（zào）专属的城（chéng）市影像视频，形成对城市理念的单一诉（sù）求，是城（chéng）市形象宣传片的基本要素（sù）。

城市形象宣传片的分类大致有以下（xià）几种：

第（dì）一类是城市（shì）宣（xuān）传资料（liào）片，一（yī）般由城市政府主持，对城市的政治（zhì）、经济、城市建设（shè）、文化（huà）、历史（shǐ）、人文等做全方位陈述（shù），其广（guǎng）告的时长甚（shèn）至可达30分钟以上;

第（dì）二类是城市（shì）旅（lǚ）游形象片，由城市政（zhèng）府或城（chéng）市旅游主管（guǎn）部门（mén）牵头，对城市的主要景观做游历性扫（sǎo）描;

第（dì）三类（lèi）是城（chéng）市招商形（xíng）象片，侧重于城市经贸发展介绍，展现城市（shì）优势资源和良（liáng）好的投（tóu）资（zī）环境;

第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传片，如2010深圳世博会之前（qián）的（de）深圳城市形象广告等。

二、城市宣传片具备的功能

一部成功的（de）城市形象宣传片，首先具备的是展示（shì）功能，它希望（wàng）你了解这个城（chéng）市的现代化（huà）的建设、浓厚的人文情（qíng）怀（huái）、良好的（de）市民（mín）素质（zhì）、精彩（cǎi）的城（chéng）市生（shēng）活，诸如此（cǐ）类，想（xiǎng）要在（zài）一个时长3分钟最多不（bú）超过5分钟的宣传片中一一展（zhǎn）现，这是很难的一件（jiàn）事情，所以一个城市的宣传片的情感诉求（qiú）对象（xiàng），是首先需要明确的。

这部（bù）城市形象宣传（chuán）片的受众是谁？对城市感兴趣的投资者、对城市心向往之的旅行者、对城（chéng）市充满（mǎn）好奇（qí）的城市过客，每一个对（duì）象（xiàng）的审（shěn）美（měi）视角和获取知识的需求是不同的，只有兼顾到（dào）不（bú）同受众的多种需求，城（chéng）市宣（xuān）传片才（cái）能起（qǐ）到好的效果。

城市形象宣传片具备的第二个功能是传播，或者说是（shì）传播价值（zhí）。一个（gè）优秀的城（chéng）市形（xíng）象宣传片会让人（rén）对一个城市留下深刻的印象，进而会将这（zhè）种印象带到对城市的认识中，无论这种印象是正面积极的，或者是负面消极，都会因为受众的存在，会向潜（qián）在受众传（chuán）播。我们经常（cháng）会（huì）听（tīng）到（dào），某（mǒu）某城市（shì）特别（bié）好，城市形象宣（xuān）传片（piàn）里面（miàn）的（de）美食真的很（hěn）好诸如此类的话（huà），所以考虑传播价（jià）值的时（shí）候，就会（huì）思考传播的内容（róng）。我们希望受得到的城市价值（zhí）是什么？现在（zài）很多城市形（xíng）象宣传片出现（xiàn）了一种误区，过度（dù）美（měi）化城市（shì），展现甚至扩大（dà）城（chéng）市某些（xiē）方面，在破坏城（chéng）市印象（xiàng）完整性的同时，夸大了城市价值。这种看起来美轮（lún）美奂的（de）城（chéng）市形（xíng）象（xiàng）宣传片，带来的传播价值只能是负面的，受众最大的感触将（jiāng）会是这座城市和（hé）城（chéng）市宣传（chuán）片（piàn）完全（quán）不一样。这样的城市宣传片是城市（shì）宣传的败笔，因（yīn）为忽视了“回头客”效应，更像是“一锤子买（mǎi）卖”。

城市形象宣（xuān）传片具备的第三个功能（néng）是（shì）营销。城市营销的手段多种（zhǒng）多样，城市形（xíng）象宣传片已经被认为是城市营销常用（yòng）而且效果明显的手段（duàn）、城市中亟待我们发（fā）掘（jué）的城（chéng）市价值以（yǐ）及目光较少关注的地方，都可以通过城市形象宣传片来进行推（tuī）广宣（xuān）传，换言之，城市形象宣传片就是（shì）一部加长版的城市广告，希望你获得（dé）认可的城市（shì）资源都可（kě）以通过城市形象宣传片（piàn）得以推广。

惠佳影视（shì）传媒由知名（míng）业内人士朱悦（yuè）主创团队组（zǔ）建，80%的核心骨干制作经验10年以（yǐ）上，1000家主流媒体资源，全流程独立制作不外包同行很难做到。专（zhuān）注中小企业宣传片制作、网络宣传片（piàn）、广告片拍摄（shè）、路演视频（pín）、媒体（tǐ）宣（xuān）传等领域，为客户提（tí）供量身定制视频（pín）营销解决方案。从（cóng）策划（huá）、拍摄、制作、包装、推广（guǎng）、更新等一站式彻底解决企业营销推广及影像升级与维护等问题（tí）！

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