广告片对企（qǐ）业突围竞争算是最具时（shí）代意义的（de）一种救赎，因为（wéi）广告片是一种五（wǔ）维度的营（yíng）销新（xīn）模式（shì），横跨（kuà）了电影、电视（shì）、网络、行动、实体通（tōng）路等五（wǔ）个维（wéi）度的营（yíng）销布（bù）局，让（ràng）整（zhěng）体（tǐ）营销到达（dá）一个全新（xīn）的高度（dù）。广（guǎng）告片一定是一个故事，但主要是品牌故（gù）事，而且它一定是专业化的制作，一定能够（gòu）起（qǐ）到商业电影（yǐng）一样的（de）视觉与情（qíng）感享受（shòu）。

1.表达形式不同（tóng）

宣（xuān）传（chuán）片表达形式更为直接，无（wú）论是（shì）企业（yè）形象片还（hái）是产品（pǐn）直销片，前者（zhě）是（shì）整（zhěng）合企业资源，统一企业形象，直接（jiē）告诉观（guān）众企业的品牌、信息、文化等;而产品直销片更是通（tōng）过现场实录配合三维动画（huà），直（zhí）观突（tū）出（chū）产品（pǐn）的功（gōng）能（néng）特（tè）点（diǎn）、使用方法、用后效（xiào）果等。

唯（wéi）有"故（gù）事（shì）"最动人（rén），广告（gào）片则是以"故事情节（jiē）"间接地表现企（qǐ）业、品牌或产品，剧情（qíng）也赋予（yǔ）了（le）企业（yè）广（guǎng）告片更丰富、更具创意的（de）表（biǎo）现形式，使观众在（zài）不知不觉中受剧情感染而记住片子中传（chuán）递的企业、品牌（pái）或产品的（de）信息，并（bìng）且形成主动的分享（xiǎng）、推荐（jiàn）和传播。

2.信任度不同

五年前，宣传片更多地（dì）在招（zhāo）商（shāng）、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的效果，经销商、招标方或媒体通过（guò）宣传片了解企业的实力、产品品（pǐn）质等，营造了较高的信任感。但在互联网透明化的今天，经销商和（hé）消费者都趋向于"理性消费"，经销商要（yào）肯定这个品牌或产品能（néng）够打动消费者，能（néng）够（gòu）引发消费者追捧，自己（jǐ）能够持续盈利，才会代理;消费（fèi）者要认同这个品牌的价值观，有美好的联想等，才会消费（fèi）;广告片更易打动人，更易（yì）主动地（dì）被消（xiāo）费者接（jiē）受（shòu）而转（zhuǎn）化为消（xiāo）费（fèi）行为，比起强调企业或产品自身的宣传片，广（guǎng）告（gào）片的信任度和销售力（lì）都更强。

3.记忆力不（bú）同

广告（gào）片带（dài）来的记忆力的有（yǒu）效期是（shì）一段较长（zhǎng）的时（shí）间，因为它属于一种（zhǒng）兼（jiān）顾短中长线的营销模（mó）式，广告片只是"1"，利用零成本的新媒体，配合（hé）广（guǎng）告（gào）片更容易生成标（biāo）题党、事件新闻等（děng）一系列（liè）配套行为，甚至广（guǎng）告（gào）片可根据主题，系列化拍摄，增强（qiáng）曝光（guāng）度和（hé）宣传周期（qī），而（ér）传统的宣（xuān）传（chuán）片更注重短（duǎn）线（xiàn），因为（wéi）强（qiáng）调的是产品（pǐn）功效、企业形象（xiàng）等信息，想要的是（shì）立竿见影的销售业绩，这样的诉求在产品（pǐn）供过于求、信息爆炸（zhà）的时代导（dǎo）致记（jì）忆力都很（hěn）短，过（guò）目即忘。

4.吸引力不同

一部新片即将上映，可能会引（yǐn）起你的好奇（qí）而搜索或观看（kàn），广告片拍摄成本近（jìn）乎于宣传片，但低（dī）于（yú）电影，可（kě）是拍摄手法、推广方式等都（dōu）近似电影;而传统的宣传（chuán）片、专题片、广告片（piàn）等却因为明显的（de）销售痕迹而（ér）被受众抵（dǐ）触，无法吸引（yǐn），怎能集客，何来影响和业绩。

5.投入产（chǎn）出不同

今天，这（zhè）种（zhǒng）直（zhí）接（jiē）诉求企业、品牌、产（chǎn）品的（de）宣传片要想有点波澜效果，必然要借助强势媒体（tǐ），而媒体成本愈（yù）高，推广效果却越来越难以衡量。除去通（tōng）货膨胀（zhàng）的因素（sù），现在花和10年前一样的钱去（qù）做推广，得到的回报很可能不到（dào）之前的1/3，更可怕的就（jiù）是（shì）很多方式根本没法衡量效果。广告片可选的投（tóu）放渠道广阔，电（diàn）视、电影院、实体店、车站（zhàn）、机（jī）场、招商会等，对于这些（xiē）渠道运营（yíng）商，广告片提升（shēng）了渠道本（běn）身的品（pǐn）味，观众也愿意看，特别是因前4项因素使其更适合（hé）选择互联（lián）网传播（bō），而这个成本基本为零。

6.影响力不同

成功的广告片（piàn）更多（duō）的是以情动人（rén），对企业、品（pǐn）牌（pái）或产品进（jìn）行故事（shì）营销（xiāo）或情感营（yíng）销，与观众情（qíng）感共鸣，因此观众的参与深度更有（yǒu）利于传播，而（ér）宣传片（piàn）是将功能利益或情感（gǎn）奖（jiǎng）赏直接灌输，甚（shèn）至很多城（chéng）市形（xíng）象宣传片（piàn）花费高昂拍摄出（chū）来的阵容，最终可能连广告语、品牌语等都没记（jì）住，更不用提传播了。

总而言之企业（yè）宣传片以传达广告信息、服务于商业行（háng）为为目的，兼（jiān）具商业和文化的双重属性。而广告片颠覆（fù）了宣传（chuán）片（piàn）的单向传播模式，且更软性，互动（dòng）性和参与度更好，就像一（yī）部短（duǎn）电影一（yī）样（yàng），只是会在适合（hé）的情节上植入产品，让不同类型的受众饶有兴趣的成（chéng）为传播链条上的一（yī）分子，并放大（dà）了策略、创意成分，更加（jiā）追求画面效果（guǒ），实现了（le）宣传效果的（de）最大化。

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