在如今社会，竞争力激（jī）烈的环境中，一个城（chéng）市（shì）要想（xiǎng）发展得（dé）好，最（zuì）直（zhí）接有（yǒu）效的方法（fǎ）就是招（zhāo）商投资。所以，如何更好的招商（shāng）引资就是每个城市必须要考（kǎo）虑的问（wèn）题。城市招商（shāng）宣传片就是非常有（yǒu）利于城市（shì）招商引资，它（tā）用视听结合的方式，把城市的优势最大限度的包括在里面（miàn），让（ràng）更多的人了解（jiě）到城（chéng）市的魅力，进而被吸引到投资中。那（nà）么，城市招商（shāng）宣传片有哪（nǎ）些传播（bō）特点呢？视（shì）美视频制作平台视美君就跟大家（jiā）简单分析一下。

１、传播形式的艺术性

城市（shì）招商宣（xuān）传（chuán）片是一种崭新的电视艺（yì）术形式，“它（tā）一（yī）方面要让（ràng）影（yǐng）像（xiàng）画（huà）面有广（guǎng）告般的视觉冲击力和（hé）震（zhèn）撼力，一方（fāng）面又要有（yǒu）散文化（huà）的结构来支撑整部（bù）作品，能在较短（duǎn）时间内（nèi）传递（dì）饱和的信息（xī）量，并（bìng）给受众带来强（qiáng）烈的审美感受”。作为一种自我呈现和推销，城市招商宣传片（piàn）要给人（rén）以审美的快感和艺术的陶冶。城（chéng）市招商宣传片中散文（wén）化（huà）叙（xù）事的结构方式，赋予城市招商宣传（chuán）片形散（sàn）而（ér）神（shén）不散（sàn）的叙述（shù）特点。在（zài）作品中往往会存在（zài）一条或明或暗的（de）艺术表（biǎo）达线，贯（guàn）穿在招商宣传（chuán）片的始终。通过这种（zhǒng）有趣的叙事方（fāng）式，带给观众一种身临其境的感（gǎn）觉，更能（néng）使他们融（róng）入（rù）到招商宣（xuān）传片的情境中来，是（shì）一种很（hěn）好的（de）表达方式。

２、传（chuán）播者的官方性

城（chéng）市招商宣（xuān）传片的传播者是（shì）城市招商宣（xuān）传片传播活（huó）动的（de）起点，即城市招商宣传（chuán）片（piàn）的投资（zī）者（zhě），也是确定招商宣传片（piàn）定（dìng）位（wèi）、提出作品最初（chū）设（shè）想（xiǎng）、敲定作品最终面（miàn）貌的（de）决策者。由于城市招商（shāng）宣传片拍摄（shè）创作（zuò）投资数（shù）额巨大，动辄数百万的投资，远远（yuǎn）超出了某个人、单个部门的经济承受能力，因此城市招商宣传片（piàn）通常系政府行为，它通常是由国家（jiā）政府机关主办，由政府宣（xuān）传部门、电台电视（shì）台、创（chuàng）意策划制作公司共（gòng）同承办的。

３、传播（bō）效果的特定（dìng）性

传播效果是指传播内容对受众行为方式、思（sī）想态度的影（yǐng）响程（chéng）度（dù），它是（shì）传播目（mù）的（de）的（de）贯（guàn）彻和体现（xiàn）。传播效果与（yǔ）传播者的努力、传播内容（róng）的（de）优劣、传（chuán）播媒介的选（xuǎn）择以及受（shòu）众的接受状态有（yǒu）关（guān）。城市招（zhāo）商宣传片的传播者的（de）主观目的主要是为了塑造和（hé）提升城市（shì）形象，把城市作为（wéi）商品（pǐn）进行宣（xuān）传推介。在传播媒（méi）介的选（xuǎn）择上，由（yóu）于（yú）不（bú）同（tóng）媒介的特性有所差异，传（chuán）播者通常使用整合传（chuán）播的方式，利用多种（zhǒng）传播媒（méi）介对（duì）城市招商（shāng）宣传片进行整（zhěng）合（hé）传播。而招（zhāo）商（shāng）宣（xuān）传片的传播内容和（hé）观众的接受程度（dù）主要（yào）受到作（zuò）品传播（bō）诉求的影响，并因为（wéi）作（zuò）品的质量高下和市（shì）场的认（rèn）同与否带（dài）来不（bú）同的传（chuán）播效果。

４、传播渠道的多样性（xìng）

传播渠道即（jí）媒介，即“讯息的（de）搬运者，也（yě）是（shì）将传（chuán）播过程中（zhōng）的各（gè）种因素相互连接（jiē）起来（lái）的纽带（dài）”。城市招商宣传片的传播渠道（dào）是指招商（shāng）宣传片投放（fàng）、传（chuán）送（sòng）和发布（bù）的媒介（jiè），是（shì）受众接受传播内容的（de）桥（qiáo）梁和途径（jìng）。传播者可以根据传播范围要求、作品自身质量（liàng）、资（zī）金后（hòu）台支持（chí）、媒介（jiè）属性特点进行相（xiàng）应的传播渠道选择，可供选择的媒介（jiè）类型种类繁多，可（kě）以大概分为以下两种（zhǒng）：

第一（yī）大类（lèi）是作为城市招商宣传片主（zhǔ）要传播渠道的大众（zhòng）传播媒介，又可以细（xì）分为电（diàn）视媒介和流媒（méi）体两（liǎng）种。城市招商（shāng）宣传（chuán）片借助于流媒（méi）体（tǐ）进行传播的主要形态（tài）有互联网、手机电视（shì）、户外传播媒（méi）介等形（xíng）式。通过网络传播（bō）城市招商宣传片，已经成为继电视（shì）媒介之后的另一个主流（liú）渠（qú）道。车载电（diàn）视、户外电（diàn）子大（dà）屏幕的发展成为城市招商（shāng）宣（xuān）传片投放的最新传（chuán）播媒介，因（yīn）此类媒介通常处（chù）于人流（liú）量大的公交汽（qì）车、十字街头、高楼大厦和车站，在这些地方的招商宣（xuān）传片投放更容易引起大量受众的注意，带来良好的传播效果。

第二大类传播媒介是利用实务媒（méi）介进（jìn）行城市招商宣传片的传播，如（rú）将城市招商宣传片（piàn）制作成视频光盘，在旅游（yóu）景区、音像（xiàng）制品店、互联网上销（xiāo）售，具有直线传播、效（xiào）果明显（xiǎn）的特点。

５、传播对象（xiàng）的大众性（xìng）

作为一张需要广而告之的（de）“城（chéng）市（shì）名片”，城市招商宣传片的理想（xiǎng）传播效果当（dāng）然是家喻户（hù）晓、妇孺皆知（zhī）。这种尽量广泛传播的要求使得城（chéng）市招（zhāo）商（shāng）宣（xuān）传片（piàn）的（de）传播对象（xiàng）具有大众性的（de）特点（diǎn），无论（lùn）男女老少、工商农学。如果按（àn）地域划分，城市招商宣传片的（de）传播对（duì）象包括城内（nèi）受众和城外（wài）受（shòu）众。城市招商宣传（chuán）片能（néng）够增加城市居民对城市的认同（tóng）感和自豪感，以及（jí）市民间的凝聚力和（hé）向心（xīn）力。除了对城内受众的自我熏陶之外，城市（shì）招商宣传片还需要培育越来越多的对（duì）本城市向（xiàng）往和感兴趣的城外受众。

以上（shàng）就是城市招商宣传片的传播（bō）特点，总结一下就是将传播形式、传播效果（guǒ）以及传播渠（qú）道和传播（bō）对象（xiàng）的有机结合。这样（yàng）更有利于让更（gèng）多的人了解到这座城市的（de）魅力，从（cóng）而被吸引（yǐn）到投资中，实（shí）现共赢。

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