一（yī）、当创（chuàng）意完全确（què）认、并获准进入拍摄阶段时，公司（sī）创意（yì）部会将创意的文案、画面说明及提案给客（kè）户（hù）的故事板呈递给制作部，并就广告片的长度、规格、交（jiāo）片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁（jìn）忌等作必要的（de）书面说明，以帮助（zhù）制作部理解该广（guǎng）告（gào）片的创意背景、目标对象、创意（yì）原点（diǎn）及表现（xiàn）风格（gé）等（děng）等。同（tóng）时要求（qiú）制作（zuò）部在（zài）限（xiàn）定的时间里呈递估价和制（zhì）作（zuò）日程（chéng）表以供选择。 研（yán）究（jiū）TVC创意是制（zhì）作部（bù）繁琐的工作比较有乐趣的（de）一（yī）部分，因为常常可（kě）以看到一（yī）些优秀的（de）创意（yì）。故事（shì）板是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂（mào），能够（gòu）缩短相互之（zhī）间理解（jiě）上的差距。

二、当制作部收到脚（jiǎo）本说明之后，制作部（bù）会就自己对创意的理（lǐ）解预（yù）估将合（hé）适的制作（zuò）方案及相应的（de）价格呈（chéng）报给客（kè）户部，供客户部确认。 一般而（ér）言，一份合理的估价应包括拍摄准（zhǔn）备、拍摄（shè）器（qì）材（cái）、拍摄场（chǎng）地、拍摄（shè）置景、拍（pāi）摄道具、拍摄（shè）服装、摄制组（导演、制片（piàn）、摄影师、灯光（guāng）师、美术（shù）、化妆（zhuāng）师、服装师（shī）、造（zào）型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑（jí）、特（tè）技、二维及三维制作（zuò）、配音（yīn）及合成等制作费等广告影片（piàn）制（zhì）作中的全部方面，并（bìng）附制（zhì）作日（rì）程表，甚至可以（yǐ）包含具体的选择方（fāng）案， 因为（wéi）制片的规模（mó）大小、制作的精细（xì）程度直接影（yǐng）响估价。

三、由客（kè）户部将（jiāng）制（zhì）作部（bù）的估价呈报给客户，当客户确认（rèn）后（hòu），由客户、客户部（bù）、制作（zuò）部签（qiān）立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确（què）认的制作日程表，制作部（bù）会在规定的时间内准备接下来（lái）的第一次制作准备会。

四、 在此期（qī）间（jiān），制作部将就制作（zuò）脚本、导演阐述、灯光（guāng）影调（diào）、音乐样（yàng）本、堪景（jǐng）、布景方案（àn）、演员（yuán）试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告（gào）片拍（pāi）摄的所（suǒ）有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广（guǎng）告创意呈现为广告影片的最佳（jiā）方式（shì）。 这是制作部最忙碌的时候，所有（yǒu）的准（zhǔn）备工作都要事无巨细面面俱（jù）到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能制作（zuò）出高质量的广告片，有时候应客（kè）户的要求（qiú）会缩短制作的周期，那么往往压（yā）缩的就是这一阶段的时间（jiān），我们建议客户最好（hǎo）给制作部留有（yǒu）足够（gòu）的时间。

五、 在PPM上，将由制作部就广告（gào）影片拍摄中的各个细节向客（kè）户（hù）呈（chéng）报，并说（shuō）明理由，通（tōng）常制作（zuò）部会提报不止一套的制作脚本、导（dǎo）演阐（chǎn）述、灯光（guāng）影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员（yuán）试（shì）镜、演员造型、道具、服装……等有关（guān）广告片拍（pāi）摄的所（suǒ）有细节部分供客户选（xuǎn）择，最终一一确认，作为（wéi）之后拍片的基础依据。 如果（guǒ）某些部分在此次（cì）会议上无法确认，则（zé）（在时间（jiān）允许的前提下（xià））安排另（lìng）一（yī）次（cì）制作（zuò）准备会（huì）直到最终确认。因此，制作准备（bèi）会召开的（de）次数通（tōng）常是不确定的，如果只召开一次，则（zé）PPM1和（hé）PPM2、Final PPM就没（méi）有什么差别。

六、经过再一（yī）次的准（zhǔn）备，就第（dì）一次（cì）制作（zuò）准（zhǔn）备会（huì）(PPM1)上未能确（què）认的（de）部分，制作部将提报新的准备方案，供客户确认，如果全部确认，则不（bú）再召（zhào）开最终制作准备会(Final PPM)，否则（zé）（在时间允许的前提下（xià））再安排另一次制作准备会（huì）直到最（zuì）终确认。 再来一次！

七、 这是最后（hòu）的制作准备（bèi）会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、客户部和制（zhì）作部必（bì）须共（gòng）同协商出可以（yǐ）执（zhí）行的方案，待三方确认后，作（zuò）为之后拍片（piàn）的基础依据。 又来一次（cì）！

八（bā）、 在进入正式拍（pāi）摄之前，制作（zuò）部的制片（piàn）人（rén）员对最终制作准（zhǔn）备会上（shàng）确定（dìng）的各个细节，进行最后（hòu）的（de）确认（rèn）和（hé）检视，以杜绝任何细节（jiē）在拍片现场（chǎng）发（fā）生状况（kuàng），确保广告片的拍摄（shè）完全按照（zhào）计划顺利执行（háng）。其中尤其需（xū）要注（zhù）意的是场（chǎng）地、置景、演员、特殊镜头等（děng）方面，另（lìng）外，在正式拍片之前，制作部（bù）会向包括客户（hù）、客（kè）户部（bù）、摄制组相关（guān）人员在内的各个方面，以书面形式的"拍摄通（tōng）告（gào）"告知拍摄地点（diǎn）、时间、摄制组人员、联络方式等（děng）， 这是最后（hòu）的一次检（jiǎn）查的机会了，在这次检查（chá）结束以后，大家就（jiù）会（huì）抓（zhuā）紧时（shí）间休息，因（yīn）为Final Check之后，正式拍摄也就不远了。

九、按照最终制（zhì）作准备会的决议，拍摄的（de）工作在安排好（hǎo）的（de）时间、地点（diǎn）由摄制（zhì）组按照拍摄（shè）脚本进行拍摄工作，为了对客（kè）户和创意负（fù）责，除（chú）了摄制（zhì）组之外，通常制作部的（de）制片人员会联络（luò）客户和（hé）客户部的客户代表AE、有关（guān）创作人员等参加拍摄。 根（gēn）据（jù）经（jīng）验和（hé）作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量（liàng），镜（jìng）头的拍摄（shè）顺序有时（shí）并非按照（zhào）拍摄脚本的镜头顺序进行（háng），而是（shì）会将机位、景深相同相近的镜头一（yī）起拍摄。另外儿童、动物等（děng）拍摄难（nán）度（dù）较高的（de）镜（jìng）头通常会最先拍（pāi）摄，而静（jìng）物、特写及产品（pǐn）镜头通常会安（ān）排在最后拍摄，为确保拍摄的镜头足够（gòu）用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本（běn）中没有的镜头， 外景的拍摄是看天吃饭，制片会在预订的拍摄日前好几天的就开（kāi）始（shǐ）查询了解天气情况。内景的拍（pāi）摄无（wú）关天（tiān）气，可怕的是摄影棚就象是一个（gè）时间黑洞，许多人都会失（shī）去时间感。拍摄似乎是充满新（xīn）奇感的，其（qí）实却是（shì）令人厌倦的（de），你可以（yǐ）猜猜看，在凌晨3点（diǎn）、在同一个镜头重复了二三十（shí）遍时、在（zài）连续工作了20个小时以后，你自己会是怎（zěn）样的一（yī）种精（jīng）神状态。

十、转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理，这个程（chéng）序也被称（chēng）作TC， 因为调（diào）色这（zhè）项工作是艺术工作也是技术工作，所以操机的工作人员的个人素质和能力（lì）是非常被导演看重的。

十一（yī）、 初剪，也称作（zuò）粗剪。拍摄素（sù）材要先输入到电脑中（zhōng），导（dǎo）演和剪辑师（shī）才能开始初剪，初剪（jiǎn）阶段（duàn），导演会将拍摄素材按照脚本的顺序（xù）拼接起来，剪（jiǎn）辑成一个没有视觉特（tè）效、没（méi）有（yǒu）旁白和音乐（lè）的版本，初（chū）剪（jiǎn）是个令人兴奋（fèn）的版本，在（zài）经过漫长的策略（luè）企（qǐ）划、创（chuàng）意构想和制作（zuò）阶段（duàn），现在终于可以看见广告片的（de）雏形了，虽然（rán）还很不完整（zhěng）。

十二、 所谓A拷（kǎo）贝，就是经过（guò）初剪（jiǎn）的那个没有视觉特效、没有音乐和旁（páng）白的（de）版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也（yě）是整个制作流程中客户第（dì）一次（cì）看（kàn）到制（zhì）作的成果。 给客（kè）户看A拷贝（bèi）有时候是要具有（yǒu）冒险精神的，因为一条没有视觉特效和（hé）声音（yīn）的广告片，在总体水准上是比完成片要（yào）逊色很多的，很容易（yì）令（lìng）到客户紧（jǐn）张，以致于（yú）提出一些（xiē）难以应付的修改意见，所以，制（zhì）作公司有时候会宁愿麻烦一点，在完成（chéng）了特技和音效以后再给客户看片（piàn）。

十三、在客户认可了A拷贝以后，就进入了（le）正式剪辑阶段，这一阶段（duàn）也被成为精剪，精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所（suǒ）提（tí）出（chū）的意见进行（háng）修（xiū）改，然后将（jiāng）特技部（bù）分的工作合成到（dào）广告片（piàn）中去，画面部分的工作到此完成，优秀的剪辑师（shī）和新秀（xiù）的（de）剪辑工具，将为广告片增（zēng）添许多光（guāng）彩，随着电脑（nǎo）科（kē）技的（de）飞速发展，现在的影（yǐng）视后期制作已经（jīng）能把（bǎ）所有的（de）想象变成画面，而后期制（zhì）作中的这一阶段就是为了实现梦（mèng）想，当（dāng）然，越豪（háo）华的梦想，就需要越（yuè）多的钱。

十四（sì）、 广告片的音乐可以作曲或（huò）选曲，这两者的区别是：如（rú）果作（zuò）曲，广告片（piàn）将拥有独（dú）一无二的音乐，而且音（yīn）乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在（zài）成本方（fāng）面会比较经济，但（dàn）别的广告片（piàn）也可能会用到这个音乐（lè）。

十（shí）五（wǔ）、 在旁白和对（duì）白完成以后，在（zài）音（yīn）乐完成以后（hòu），音效剪辑师会为广告（gào）片配上（shàng）各种不（bú）同的声（shēng）音效果，至此（cǐ），一条广告片的声音（yīn）部分的因素就全部准（zhǔn）备完毕了（le），最（zuì）后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合（hé）的（de）位（wèi）置，并合成（chéng）在一起。这是广告片制作（zuò）方面的最后（hòu）一道工序，在这一步骤完（wán）成以后（hòu），则广告片就已经完成（chéng）了。

十六、将经过广告主认可的完成片（piàn），以合同约定的形式按时地（dì）交（jiāo）到广告主手中，是（shì）为交片（piàn）。

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