在拍摄制作一部城（chéng）市形象宣传片的时候，你要知道它能够带（dài）来什么作（zuò）用（yòng）。城（chéng）市形象宣（xuān）传片主要是通过（guò）展示城市的人文和地貌等来（lái）对城市有一个宣传的（de）作用，这样能（néng）够引进投资，创建（jiàn）更（gèng）美好（hǎo）的城市。所以你想制作一部精美（měi）的城市形象宣（xuān）传片（piàn），你要（yào）先知道它的作用，才能（néng）根据（jù）你的需求来拍（pāi）摄制作一部（bù）宣传片，更好的展（zhǎn）示你的城市。下面，视美视频制作平台视（shì）美君与（yǔ）您分享城市（shì）形象宣传片不可忽视的（de）作用：

一、城市形象宣传片的定义和分类

城（chéng）市形象宣传（chuán）片是对一个城市精髓的展示和表现，对一个（gè）城市（shì）的了解、认识（shí）以（yǐ）及研究、思考都可以从城市宣传片（piàn）开始。城市形象（xiàng）宣传片通过视觉的（de）传播路径，提高城（chéng）市的知名度和曝光率，以便更好（hǎo）的吸引投资和增加旅游，城市形象宣传片制作核心便是从根本上改（gǎi）变现在城市建设的雷同（tóng）化，凝（níng）练城市的独（dú）特人文、准确表（biǎo）达城市的差异化定（dìng）位、彰（zhāng）显了城市品质及个性、挖掘（jué）出（chū）城（chéng）市特色的地域（yù）文化（huà）特征、增强城（chéng）市吸引（yǐn）力，从而提（tí）高城市的竞争力促进经济发展（zhǎn）水平，建立城市独特的视觉识别效应，从而为城市量（liàng）身（shēn）打造专属的城市（shì）影像视频（pín），形成对城（chéng）市理念（niàn）的（de）单一诉求，是城（chéng）市形象宣传（chuán）片的（de）基本要素。

城市形象宣传片的分类（lèi）大致有以下几种：

第一类是城市（shì）宣（xuān）传（chuán）资（zī）料片，一般由城市（shì）政府主持，对城市的（de）政治、经济、城（chéng）市建设、文化、历史（shǐ）、人文等做全（quán）方位陈述（shù），其广告的时长甚至可达30分钟以上;

第（dì）二类（lèi）是城市（shì）旅（lǚ）游形象片，由城市（shì）政府或城市旅游主管部门牵头，对城市的主要景观做游历性（xìng）扫描;

第三类是城市招（zhāo）商形象片，侧重（chóng）于城市经贸发展介绍，展现城市优势资源和良好的投资（zī）环境;

第四类是与大型（xíng）活动相配（pèi）合的城市（shì）形象宣传片

二、城市（shì）宣传片具备的功能（néng）

１．一部成功的城（chéng）市形象宣传片，首先（xiān）具备的是（shì）展示（shì）功能，它希望你了解这个（gè）城市的现（xiàn）代化的建设、浓厚的人文（wén）情怀（huái）、良好的市民素质、精彩的城市生活，诸如此类，想要在一个时长3分（fèn）钟最多不超过5分钟的宣传片中一（yī）一展现，这是很难的（de）一（yī）件事情，所（suǒ）以一个城市的宣传片的情感诉求对象，是首先需要（yào）明（míng）确的。这部城市形象宣传片的（de）受（shòu）众是谁？对城（chéng）市感兴趣的投资者（zhě）、对（duì）城市心向往之的旅行者、对城市充满好奇的城市过客（kè），每一个对象的审美视角（jiǎo）和获取知识的（de）需求是（shì）不同的，只有兼顾（gù）到不同受众的多种需求（qiú），城（chéng）市宣传片（piàn）才能起到好的效果。

２．城市形象（xiàng）宣传片具备（bèi）的第二个功能是传播，或者说是传（chuán）播（bō）价值。一个优秀的城市形象宣传（chuán）片会让人对一（yī）个城市留（liú）下深（shēn）刻的（de）印象，进而会将（jiāng）这种印象带到对城市的认识中，无论这种（zhǒng）印象是（shì）正（zhèng）面积极（jí）的，或（huò）者是（shì）负面消极（jí），都会因为受众的存在，会向潜在受众传播。我们（men）经常会听到，某某城市特别好，城市形象宣传片里面的美食真的很（hěn）好诸如此类的话（huà），所以考虑传播价值的时候，就会（huì）思考传播的内容。我们希望受（shòu）得到的城市价（jià）值是什么？现在（zài）很（hěn）多城（chéng）市形象（xiàng）宣传片出现了（le）一（yī）种误区，过度美化城（chéng）市，展现甚至扩大城（chéng）市某些方（fāng）面，在（zài）破坏（huài）城市印象完整性（xìng）的同（tóng）时，夸大了城（chéng）市价值。这种看（kàn）起来美轮美（měi）奂的城市形象宣传片，带来的传播（bō）价值只能（néng）是负面的，受众最（zuì）大的（de）感（gǎn）触将会是这座城市和城市宣传片完（wán）全不一样。这样的城市宣传（chuán）片（piàn）是城市宣传的败笔（bǐ），因为忽视了“回头（tóu）客”效应，更像（xiàng）是“一锤子（zǐ）买卖”。

３．城市形象宣传片具备的第三（sān）个功（gōng）能是营销。城市营销的手段多种多样，城市形象宣（xuān）传片（piàn）已经被认为是城市营（yíng）销（xiāo）常（cháng）用而且效果明显（xiǎn）的手段、城市中（zhōng）亟待我（wǒ）们发掘（jué）的城（chéng）市价值以及目光较少关注的地方，都可（kě）以通过城市（shì）形象宣传片来进行推广（guǎng）宣（xuān）传（chuán），换言之，城市形象宣传片就是一部加长版的（de）城市广（guǎng）告，希望你获（huò）得认可的城市资源都可以通过城市形（xíng）象宣传片得以推广。

一部成功的城市形象宣传片能（néng）够综合该（gāi）城市（shì）历史和文化、自然（rán）地（dì）理特（tè）色，风土人情。更应注重该城市的（de）发展和（hé）未来。城市（shì）形（xíng）象宣传片制作者需要具备社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面（miàn）的知识，同时（shí）对表现（xiàn）对象有足够深入的了解和热爱，具备充足的创作激情和欲望。通过（guò）以（yǐ）上的讲解（jiě），相信大家对（duì）于城市形象宣传（chuán）片的作用（yòng）有一个大概（gài）的了解。

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