公益宣传片制作（zuò）是一种很（hěn）受欢迎的广告形（xíng）式（shì），因此，很多企业都会拍摄一（yī）支（zhī）公益（yì）宣传片，不仅（jǐn）可以向大众（zhòng）宣传积极（jí）、健康且具有正（zhèng）能量的信息，还（hái）能利用公益的影（yǐng）响（xiǎng）力来扩大品牌的知名度。那（nà）么（me），公益（yì）宣传片的制作宗旨及传播特点，你知道多（duō）少（shǎo）呢？

１、把握主（zhǔ）题，选择适宜的宣传时机
公益宣传片内容（róng）多为提倡社会公德，唤醒社会良知，树立行（háng）为规范等（děng），因而在选题时应在符合公共利益的前提下，结合（hé）时代及文化背景（jǐng），挑（tiāo）选出影响（xiǎng）力较为深远的主（zhǔ）题。如今年在中央电（diàn）视台热播的，主题为“节约（yuē）粮食，提倡（chàng）光盘（pán）行动”的系列公益（yì）短片（piàn），及时迎合了（le）当今社（shè）会反（fǎn）对铺（pù）张浪费的社会诉（sù）求，同时（shí）为传播中华民族优良传统，起到（dào）了推动作用。

２、重视（shì）真实性，贴近生（shēng）活（huó）
公益宣（xuān）传片需要以平民化的（de）视角，在短片所要表现的常见现象中，融入人文关怀，以此达到（dào）感化或警（jǐng）示世人的（de）效果。因此（cǐ），真实的内容宣传（chuán）片拍摄制（zhì）作（zuò）公司资讯来源（yuán），是引发观（guān）众共鸣与广泛传播的先决条（tiáo）件。如央视新闻频道播出的《真诚沟通》系列公益片，所选（xuǎn）题材均为普通人的真（zhēn）实生活，以（yǐ）便迅速捕捉到与观众利益上的相（xiàng）关（guān）性、价值观的接（jiē）近性与心理上的动情性（xìng），达（dá）到良（liáng）好的传播效果（guǒ）。

３、以简洁、个性、生动（dòng）、温和的表现形式，深刻揭示公益主题及本（běn）质
公益宣传片不（bú）仅仅需要选（xuǎn）择老（lǎo）百姓最熟悉的事（shì）情，更要（yào）用（yòng）老百姓看得（dé）懂的形式来（lái）说明（míng）深刻道理。以（yǐ）央视为（wéi）例，今年（nián）推（tuī）出的以歌颂父母养育之（zhī）恩，倡导年轻人承担家庭责任为主题的系（xì）列宣传片（piàn），使（shǐ）用了（le）平凡的家庭故（gù）事题材及通俗（sú）的讲述方式，以（yǐ）真实质朴的情（qíng）感，引起了观众的共鸣（míng）及深（shēn）思（sī）。

４、引申并寻求具有典型性和代表性的表现方（fāng）式，从而服务于各群体独有的公益文化
国家级（jí）电视台与（yǔ）国际公益组织的公益片制作，在内容设计（jì）及表（biǎo）现形式方面（miàn）有较大区别。以中央台为（wéi）例，其制（zhì）作（zuò）播（bō）出的公（gōng）益宣传片（piàn）多以弘扬中（zhōng）华民族传统道（dào）德文化，或表现（xiàn）当下中国社会（huì）的普遍诉求（qiú）为主题，讲求真（zhēn）实平凡（fán）的记录式表达（dá），引发百姓（xìng）共（gòng）鸣。而诸如ＷＷＦ（世界自然基金会）这类国际公（gōng）益组织的宣传片（piàn），多以保护野生动物及生态环境为（wéi）主题，重视（shì）新奇的（de）创意表现与极简的概念表达。

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