宣传（chuán）片与广（guǎng）告（gào）片有哪（nǎ）些区别？广告片是指专门运用在各种新（xīn）媒体平台上播放的（de）、适合在移（yí）动状态和短时休闲状态下观看的、具（jù）有（yǒu）完（wán）整策划和系统制作体系支（zhī）持的具有完（wán）整故事情节的“微（超短）时”放映、“微（超短）周期（qī）制作”和“微（超小）规模投（tóu）资”的视频短片，内（nèi）容（róng）融（róng）合了幽默搞怪、时尚潮（cháo）流、公益教育、商业定制等主题，可（kě）以（yǐ）单独成（chéng）篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人（rén）物、主题和故事情节。具体（tǐ）来讲，有以（yǐ）下几个区别。

１）表（biǎo）达形式不同

宣传片（piàn）表达形式更为直接，无论是企（qǐ）业形象片还是产品直销片，前者是整合企业（yè）资源，统一（yī）企业形象，直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等（děng）；而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画，直观突出产品的功能特点（diǎn）、使用方法、用后效果等。

唯有“故（gù）事”最动人，广告片则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予（yǔ）了企（qǐ）业广（guǎng）告片更丰富、更具创意的表现形式（shì），使观众在不（bú）知不觉中受（shòu）剧情感染而记住片子中传递的企（qǐ）业、品牌或产品的信息，并且形成（chéng）主动的分享、推荐和传播。

２）信任度不同

五年前（qián），宣（xuān）传片更多地在招商、竞标、产品发（fā）布（bù）会（huì）等上面发挥了较好（hǎo）的效果，经（jīng）销（xiāo）商、招标方（fāng）或媒体通（tōng）过宣（xuān）传片（piàn）了（le）解企业的实力、产品（pǐn）品质等，营造了较高的（de）信任感。但在互联网（wǎng）透（tòu）明化的今天，经销商和消费者都趋向于（yú）“理性（xìng）消费”，经（jīng）销商（shāng）要（yào）肯定（dìng）这个（gè）品（pǐn）牌（pái）或产（chǎn）品能够（gòu）打动消费者，能够引（yǐn）发消（xiāo）费者追捧，自己能够持续盈利（lì），才会代理；消费（fèi）者要认同这个品牌的价值观，有美好（hǎo）的联想等，才（cái）会消费；广告（gào）片更（gèng）易打动人，更易主（zhǔ）动（dòng）地被消费者（zhě）接受而转化为消费行（háng）为（wéi），比起（qǐ）强调企业或产品（pǐn）自身的宣（xuān）传片，广告片的信（xìn）任度和销（xiāo）售力都更强（qiáng）。

３）记忆力不同

广告（gào）片带来（lái）的（de）记忆力的（de）有效（xiào）期是（shì）一段较长的时（shí）间（jiān），因为它属于（yú）一种兼顾短中长（zhǎng）线的（de）营销（xiāo）模式，广告片只是“１”，利用零（líng）成本的新媒（méi）体（tǐ），配合广告片更（gèng）容易生成标题（tí）党、事（shì）件新闻等一系列配套行为，甚至广告片（piàn）可根据（jù）主题，系（xì）列化（huà）拍（pāi）摄，增强曝光度和宣传周期，而传统的宣传（chuán）片更注重短线，因（yīn）为强调的是产（chǎn）品功效、企业形象（xiàng）等信息，想（xiǎng）要的是（shì）立（lì）竿见影的销售业绩，这（zhè）样的（de）诉求在（zài）产品供过于求、信息（xī）爆炸的（de）时代导致记忆力都很短，过目即忘。

４）吸引力不同（tóng）

一部新片即（jí）将上映，可能会引起你的好奇而搜索或观（guān）看，广（guǎng）告片拍摄成本近乎于宣传片，但低于电影，可是拍摄手法、推广方式（shì）等（děng）都近似电影；而传（chuán）统的宣传（chuán）片、专题片、广告片等却（què）因为明显的（de）销售（shòu）痕迹而被（bèi）受众（zhòng）抵触，无法吸引，怎能集客，何来（lái）影（yǐng）响和业绩（jì）。

５）投入（rù）产出不同（tóng）

今（jīn）天，这（zhè）种直接诉求（qiú）企业、品牌、产（chǎn）品的宣传片要想有点（diǎn）波澜效果，必然（rán）要（yào）借助强势媒（méi）体，而媒体成本愈高，推广效果却越来越（yuè）难以衡量。除（chú）去通货膨胀的因素，现在（zài）花和１０年（nián）前一样的（de）钱去做推广，得到的回报（bào）很（hěn）可能（néng）不到之前的１／３，更可怕的就是很多（duō）方式根本没（méi）法衡量效果。广告片可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实（shí）体店、车（chē）站、机场、招商会（huì）等，对于这些渠道运营商，广告片提（tí）升了渠道本身的品味（wèi），观众也愿意看，特（tè）别是因前４项因素使其更适合选（xuǎn）择互联网传播，而这个成（chéng）本基（jī）本为零。

６）影响力不同

成（chéng）功的广告片更多的是以（yǐ）情动（dòng）人（rén），对企业（yè）、品（pǐn）牌（pái）或产品进（jìn）行故（gù）事（shì）营销或情感营销，与观（guān）众情感共鸣，因此观（guān）众的参与深（shēn）度更有利（lì）于（yú）传播，而（ér）宣传片是将功能（néng）利益或情（qíng）感奖赏直接灌输，甚至很多城市（shì）形象宣传（chuán）片花费高（gāo）昂拍摄出来的阵容（róng），最终可能连广（guǎng）告语、品（pǐn）牌语（yǔ）等都没记住，更不用提传（chuán）播了。

以上就是宣传片与广告片的（de）区（qū）别，大家想了解更（gèng）多，欢迎随时联系我们。

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