当传统纪录（lù）片遇上新媒体，会碰撞出（chū）何种火花？未来新媒体平台将给纪录片创作和发展注入怎样的活力？纪录片（piàn）有了新媒体基因会否（fǒu）产生新的裂变和化（huà）学反应？未来，如何（hé）在（zài）新（xīn）的产业格局中找到纪录片的生存（cún）之道（dào），是产业链各方均需直面的重要课（kè）题（tí）。

2016年，一部（bù）《我在故宫修文物》火遍大（dà）江南北（běi）。这部此前在央视（shì）9套首（shǒu）播纪录（lù）片，当时并未（wèi）引发较大（dà）反响。反而在号称国内最大的年轻人潮流文化娱（yú）乐社区的B站（bilibili网站简称）受到网（wǎng）友追捧，进而引发连锁（suǒ）效应。这让业（yè）内人士感（gǎn）觉到（dào）新媒体对于纪录片传（chuán）播的（de）重要性。这部纪录片如今已被誉为现象级作品（pǐn）。之后从社（shè）交和弹幕网站掀起（qǐ）热潮，然后带动传统媒（méi）体热播成为纪录片传播（bō）的又一全新方式。

最近两年，腾讯（xùn）视频每年上架纪录片有上万小时，其中独家达4000多小时。此前腾（téng）讯宣（xuān）布，2018年（nián）投入纪录片的（de）资金将是2017年两倍，而2017年其对纪录片投入已是过往（wǎng）几年总和。而作为国内（nèi）最（zuì）大综合视频（pín）服务平台的爱奇艺，近年已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等（děng）全球知（zhī）名（míng）纪录片出品方建立起深（shēn）入合作关系，打造出中国最大规模纪录片内容片库。同时率（lǜ）先（xiān）推出的纪录（lù）片VIP会员模式，也开启纪（jì）录片领域会员付费（fèi）模式。

接地气才能成（chéng）为“爆款（kuǎn）”

传（chuán）统纪录（lù）片人加盟新媒体视频网站意味着视频网站正在力争（zhēng）进入纪（jì）录片制作上游（yóu）。那么怎样的纪实影片才能称得（dé）上爆款甚至达到现（xiàn）象（xiàng）级？其实（shí）爆款（kuǎn）相（xiàng）对（duì）容易复（fù）制，关键是内容（róng）能贴近市场。影响成为爆款最主要有两个因（yīn）素：一是内（nèi）容，二是渠道。而对（duì）纪（jì）录片来（lái）讲，内容比渠（qú）道影响（xiǎng）力更大，应尽量选择受众面广的题材，最重要（yào）的是要考虑内容和内容背后的群体，因为很难（nán）通过平台资源来推（tuī）一个受众面窄，但可能叙事（shì）是精品的纪录（lù）片。

受众（zhòng）与收益皆须关注

业内人士普遍认为，纪实影片已（yǐ）进入（rù）新媒体（tǐ）时代。如（rú）何（hé）在新的产（chǎn）业格局中找到（dào）纪录（lù）片（piàn）的生存之道，是产业链各方（fāng）均需直面的重要课题。目前国（guó）内（nèi）纪录片创作者还缺乏利用生态媒介资源意识，如今新媒体平台生态资源已成熟，不少创（chuàng）作者（zhě）尚未做好准备。这些优质资源需要行（háng）业内优秀创作者一起开发、孵化，将（jiāng）资（zī）源（yuán）真正落实到产业实（shí）处。纪录片若要走进市场，一定要注意对题材及整个链条的考虑。目前多数纪（jì）录片制作还停留在创作（zuò）层面，没（méi）有第一（yī）时间考虑项目能有多少受众。制（zhì）作者普遍不太爱提及项目收（shōu）益和受众，不太（tài）爱谈钱的（de）问题。

只有以内容为核心，作品和商业两手抓，才能（néng）获得正向收益

新媒体时代下的传播速度是很（hěn）快（kuài）也很广泛的，优秀的内容能快（kuài）速吸引来一大批（pī）粉（fěn）丝，但是这前（qián）提是要有好的平（píng）台和渠道宣传与输送。因此，内（nèi）容很重要（yào），辅以商业化（huà）的（de）模（mó）式，会在（zài）最快速的情况下获得最大的收益。

传（chuán）统媒（méi）体已经在向新媒体转型，传统纪录片也应该（gāi）考虑（lǜ）一下在这（zhè）个新（xīn）媒体大时代下的生存之道，改变不一定是破坏传统，相反（fǎn），却很有可能带来意想不到的创新。

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