民间力量加（jiā）速崛起正（zhèng）在成为纪（jì）录片市场（chǎng）一股强有力（lì）的“活水”。这股力（lì）量（liàng）极具活力和张力，也或将在不久起到四两拨千斤的效果（guǒ），摸索出中国（guó）纪录片的创（chuàng）新商业模式。2016年（nián）的中国纪（jì）录片行业，政策红利进一步显现；市场主体更加多元化（huà）；中国纪录（lù）片在类型化、题材多元化探索等方面取（qǔ）得初步成果（guǒ），并逐步改变“叫好不叫座”的困局；互联网（wǎng）和（hé）电影院（yuàn）线作为一（yī）种重（chóng）要的（de）平台驱动（dòng）力已（yǐ）经开始展现其（qí）潜力；纪录片在（zài）国际传播方面（miàn）的（de）传播力、影响力受到进（jìn）一步（bù）认可。纪录片产业化发展在深层次结构和多重领域都（dōu）发（fā）生着（zhe）重要改变。

政（zhèng）策驱动效果明显，市场红利（lì）进一（yī）步显现

自从2010年（nián）广电总局《关于加快纪录片产业发展的若干意见》这一标志性政策的出台，政策与市场形成了推动中（zhōng）国纪录片产业发展的双轮驱动模式（shì），中国（guó）纪录片真（zhēn）正由事业发展转向产业发展，面临前所未有（yǒu）的好形势。随后的几（jǐ）年时间，政策驱动进（jìn）一步走向深入化和多（duō）面化，政策（cè）效果（guǒ）进一步显现，并逐步转化（huà）为（wéi）市场红利。

另（lìng）外包括省级卫（wèi）视频道的纪录片播（bō）放时长（zhǎng）不少于“30分钟”，对优秀的国产纪录（lù）片（piàn）优先予（yǔ）以安（ān）排播出等政策，都进一（yī）步转化（huà）为市场需求；“一剧两星”政策更是（shì）成为纪录片进入“920节目带（dài）”的重要推手。这些政策都直接刺激了（le）纪（jì）录片的市场需求，活跃了纪（jì）录片的生产（chǎn）创（chuàng）作。政策（cè）转化为市场红利的效果进一步显现。

生产主体（tǐ）数量（liàng）增幅明（míng）显，民（mín）间（jiān）力量加速崛（jué）起

近几年来，各（gè）种利好因素（sù）共同（tóng）推动，电（diàn）视纪录片的播出量及生产量有大幅度提（tí）升，贡献主（zhǔ）要来（lái）自省级卫视及纪录（lù）片（piàn）专业频道。不可忽（hū）视（shì）的是，民营制（zhì）作机（jī）构力量已有（yǒu）较高提升，根据中国纪录片研（yán）究中心（CDRC）的之前发布的（de）数据显示，民营公司投资（zī）到纪录片作品的预算（suàn）每（měi）分钟最高达8.8万元，实力已经能与央视看齐。

2016年，相（xiàng）当一（yī）批民（mín）营（yíng）公司通过不同（tóng）方式进（jìn）军或继续（xù）深（shēn）耕纪录片（piàn）领（lǐng）域，他们（men）在2016年取得了（le）不（bú）俗表现,不仅（jǐn）作品数量（liàng）颇丰（fēng），影响力也不可小觑。民（mín）间（jiān）力量加速崛起（qǐ）正在成为纪录（lù）片市场一股强有力的（de）“活水”。这股力量极具活力和张（zhāng）力（lì），也或将在（zài）不久起到四（sì）两拨千斤（jīn）的效果，摸索出中国纪录片的（de）创新商业模式。

类（lèi）型与（yǔ）题（tí）材：突破与失衡

根据相关（guān）调研显示（shì），“人物”、“社会”等纪实题材的纪录片最受纪录片从业者青睐。相（xiàng）关（guān）题材在产业（yè）内已然（rán）形成成熟生产模（mó）式、产量（liàng）大、周期短、易于输出的类（lèi）型，而国际（jì）上较（jiào）受欢迎（yíng）的“科技”、“自然”、“动（dòng）物”等题材最（zuì）少。此类（lèi）题材因（yīn）为（wéi）制作成本和风险较大等因素，在国内尚无完整模式，需要重点探索（suǒ）创（chuàng）新。

目前，中国纪录片题材拓展和（hé）创作（zuò）水准方面均取得一定成就，但题材与类型的失（shī）衡仍是纪录片产业（yè）生（shēng）态的短板，这（zhè）将不利于纪录片产业（yè）的良（liáng）性发（fā）展（zhǎn）。

新媒体：“网红纪录片（piàn）”成为市场引爆（bào）点（diǎn），新媒体助力（lì）仍有（yǒu）诸多想象（xiàng）空（kōng）间

观察2016年（nián）纪录片在互联网上的整体（tǐ）表现，纪录（lù）片（piàn）的点击量占全网节目视频点击量的（de）占（zhàn）比仍然相（xiàng）对较低，新媒体作为纪录片（piàn）产业（yè）的未（wèi）来核心驱动力量之（zhī）一，仍有诸多想象空间。相关调研数据显示，历（lì）史、社会题材的作（zuò）品更容易受到网民（mín）追（zhuī）捧（pěng），红（hóng）色题材、医疗题材及文化题材的（de）纪录（lù）片因为强势作品的涌现（xiàn）在本年度表现抢眼。

新媒（méi）体作（zuò）为传播阵地和（hé）宣发渠道催生了“网红纪（jì）录片”的诞生，纪录片（piàn）意外（wài）在AB站走红，传（chuán）统文化（huà）纪（jì）录片成为“爆（bào）款”，弹幕网站（zhàn）成为爆点，引（yǐn）发（fā）大量主动（dòng）传播，这（zhè）成（chéng）为2016纪录片互联（lián）网表现的重要亮点。惯常以为“草根”、“不高雅”的AB站（zhàn）却因观者的纯粹反（fǎn）而成为（wéi）纪录片的（de）“净土”。微（wēi）信微（wēi）博大号的主动推广已（yǐ）成为移动互联网的佳片推荐平台，这类账号主动进行（háng）推广，再一次（cì）加大了传播范围。

另（lìng）一（yī）方面，出品方主动进行媒介整合传播，成为了纪录片传播的重要传播路径。

借力国（guó）家战略，纪（jì）录片传播力影响力受到进一步认可

每逢重（chóng）大节点，批量（liàng）的专题片、纪录（lù）片（piàn）占领（lǐng）荧屏（píng）是中国（guó）纪录片的一个固有现象。今年在国家（jiā）重大节（jiē）日（rì）推（tuī）出（chū）的相关主（zhǔ）旋律题材（cái）纪录片，因创作（zuò）手法的（de）突破，受到（dào）网媒、网民的（de）紧密关注。网（wǎng）络新（xīn）闻数、微（wēi）博提及量（liàng）、视频点击量较为显著。

在当今世（shì）界，包（bāo）括中国在内（nèi）的许（xǔ）多国家都开始注重（chóng）加强自身文化软实力（lì）建设（shè），和国家战（zhàn）略的（de）对外传播。从某种程度上来（lái）讲，纪录片在对外交流的语态和语（yǔ）境相（xiàng）对客观，这种易于被（bèi）人接受（shòu）的“软性宣传”优势，明显超过新（xīn）闻、电视剧（jù）等其他（tā）产品（pǐn）。

国家“一带一路”作为国家战（zhàn）略是（shì）纪录（lù）片（piàn）发展的（de）强有力推手（shǒu），其在题材、内容（róng）、渠道多方面的（de）后续发展值得期待。

2016，中（zhōng）国纪录（lù）片产业发展（zhǎn）在深（shēn）层次结构和多（duō）重领域都发生（shēng）着重要改变（biàn）。但我们也应该承认中国纪录片（piàn）相对其它（tā）影视（shì）内容产业，总体体量还尚小，产值还不（bú）大，很多方面（miàn）发展还不完善甚至是（shì）缺失（shī）的，产（chǎn）业的提升还有很大的想象空间。同时（shí），这种想象空间在当今的对于纪录片产业（yè）利好的环境下，意味着巨大的历史（shǐ）机遇（yù），也意味着（zhe）一切都是是未知，尚待挖掘。但“黑夜给了人（rén）黑色的（de）眼睛”，纪录片人将（jiāng）如何用它来寻找光明。一切，还需要更具想象力（lì）的创新和实践来检验。

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