纪录片的市场化是一个非（fēi）常（cháng）艰巨的过程，这是一个系统工（gōng）程（chéng）。纪录片作为一（yī）种高品味（wèi）的影视节目形态，以其在人文、史学、艺术等方面具有（yǒu）不可（kě）替（tì）代（dài）的价值而一（yī）直是电视（shì）屏幕（mù）最受欢迎的节目之（zhī）一。那么在当下这（zhè）个（gè）环境中（zhōng），中国（guó）纪录片的市场化该怎么做呢？

从类型特（tè）征与生产模式看，国际纪录片通（tōng）常（cháng）可分为商业纪录片（piàn）、独立纪（jì）录（lù）片（piàn）和教育纪录（lù）片三种（zhǒng）。目前（qián），独（dú）立纪录片的商业化（huà）趋势（shì）呈现出强（qiáng）劲势头，其代（dài）表人物是麦克·摩尔。他的作品几（jǐ）乎都是（shì）市场宠儿而且还具有极高的艺术价值——从（cóng）《罗（luó）杰和我（wǒ）》《科恩拜伦（lún）的保龄（líng）》到《华（huá）氏911》每一部都能激起舆论的热评成为（wéi）市场热点这仅仅是个案但（dàn）它寓意丰富尤（yóu）其对于中国纪录片（piàn）如何做出市（shì）场化突围有某种暗示效（xiào）应，纪录片在传媒第（dì）一（yī）世界近十年的（de）复兴已是不争的（de）事实（shí）。

从法国《迁徙的鸟（niǎo）》、《帝企鹅日记》到美国《细细的蓝线》、《华氏911》令纪录片人最不（bú）敢想象的票房与电（diàn）影节大（dà）奖也被《华氏911》突破。中（zhōng）国（guó）纪（jì）录片也跃（yuè）跃欲试（shì）最近公映的（de）《二十（shí）二》再度悲（bēi）壮（zhuàng）地（dì）回到电影院，虽（suī）然票房过了2亿但却是中国人对那段历史的情（qíng）感。

中国纪（jì）录片在最近十几年里竭（jié）力补课，以便与国际接（jiē）轨。事实上也（yě）初有（yǒu）成效（xiào），如（rú）在各类电影节上获（huò）得的（de）奖项已达数十（shí）项，单（dān）是“法国真（zhēn）实电（diàn）影节大奖”已经拿了三回——段锦川的《八廓南街（jiē）16号》、宁瀛（yíng）的（de）《希望之（zhī）旅》和黄文海（hǎi）的《梦游（yóu）》。然而，国际市（shì）场（chǎng）的“轨”似乎（hū）还没有接通——只有奖项没有市场，原因何在？

一个明显的问（wèn）题（tí）是：“电（diàn）影（yǐng）节纪（jì）录片（piàn）”基本上都是（shì）独立纪录片（piàn）而（ér）非商业纪录（lù）片，而市场上流（liú）通的却（què）是商业（yè）纪录片不是（shì）独立纪录片，中国纪录片（piàn）制作（zuò）上在向独立纪录片靠拢，在发（fā）行和（hé）营销上却企（qǐ）图（tú）做（zuò）到商业纪录片（piàn）的市场化（huà），无疑于（yú）南辕（yuán）北辙——艺术表（biǎo）达与文化工业市（shì）场需求之间（jiān）的矛盾成了大部分（fèn）中国纪录（lù）片不可（kě）逾越的一条鸿沟。

几年前在新疆召开（kāi）的（de）中国纪（jì）录（lù）片（piàn）学术（shù）研讨会上，新西兰（lán）自（zì）然历史纪录片公司总（zǒng）裁史（shǐ）达明（míng）先（xiān）生（shēng）讲述了一个中（zhōng）国（guó）纪录片进入国际（jì）市场的案例：新（xīn）疆电视台制作的《回家的路有多长》记录（lù）了野（yě）马放（fàng）归的故（gù）事，时长为2小时。新西兰自然历（lì）史（shǐ）纪录（lù）片公（gōng）司看中了这（zhè）部影片，进行了大规模修（xiū）改——概括（kuò）起来有（yǒu）三点：提炼故事，突出情感，改进技（jì）术。时长从2小时压缩为1小时（shí），原来（lái）故事以两匹公（gōng）马争夺头马为核心，重点讲放归自然的过（guò）程，主人公因为头马的变化而（ér）变化；为了保（bǎo）证主（zhǔ）人（rén）公不在（zài）中途换（huàn）掉，新故事主人公（gōng）转（zhuǎn）为母马，讲述母马在原（yuán）头马被击败（bài）之后如何在新的秩序中保持自（zì）己的地位，突出了情感力度（dù）。原片（piàn）中摄（shè）制组介入的镜头和科学家的（de）讲述在新片（piàn）中完全去（qù）掉了，原片（piàn）的同期声因为（wéi）录音质量不佳（jiā）而改为动效，并创作了（le）新的音乐。这样，一部（bù）商（shāng）业（yè）纪录片所需要的元素全部具备：曲折的故事、强烈的情感、精致的技术。

这一修改意味着什么？艺术（shù）水准提升（shēng）了还是下降（jiàng）了？个性突出了还是消解了（le）？我想（xiǎng），无论如何这种修改起码能让作品的市场元素得以提炼（liàn）、集中。当然（rán）这种修改肯定（dìng）会让导演的个人风格遭受一定程度的削弱，不过这种（zhǒng）“修改”之于市场却是有效（xiào）的（de）。

中国纪录片转向市场并不是（shì）一个简单的词汇，而是一个漫长、痛苦（kǔ）的（de）过程——需（xū）要在艺术表达与文化工业之间找到（dào）平衡。只要上路，目（mù）标（biāo）就在逼近。

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