大家都知道广（guǎng）告需要（yào）创意，而创意的展示（shì）需要的广告后期制作（zuò）来表达。那（nà）么大（dà）家知（zhī）道影视广告片（piàn）的（de）制作（zuò）需要从哪些方面入（rù）手（shǒu）吗？我们又该如何有效的投放电视（shì）制（zhì）作（zuò）广告（gào）片呢？下面小编将会为您详细（xì）介绍。以下关于“影视广告片制（zhì）作的落脚点及其投放效果分析（xī）”的介绍。

【影视（shì）广告片（piàn）的（de）制（zhì）作要从哪（nǎ）些方面（miàn）着手】

1、对广告（gào）有足够的认识和（hé）了解（jiě）创意人（rén）员应对影视后期制作（zuò）有一定的（de）了解，需要清楚影视后期可以制作出什么（me）样的效果，在头脑中形成画（huà）面感，才能准（zhǔn）确的表达出创意内容。

详细了（le）解客户广告的目的和要求、分析产品特性和（hé）受众，寻找出产品的优势和（hé）差异化，结合产品（pǐn）的特性来进行创意，并要掌握客户（hù）的费用预算，如果创意，而客（kè）户的制作预算不能满（mǎn）足该创意制作（zuò）费用（yòng）的实际需求，那么我们（men）所做的创意将是（shì）白费（fèi）力（lì）气，终只能放弃（qì）。

2、充分运用画面和叙事（shì）节奏充分运用（yòng）画面（miàn）和叙（xù）事节奏，突出产品（pǐn）或企（qǐ）业的形象作为一则影视广告.能否引起观众的注意（yì），对于广告（gào）至关重要（yào），一条影（yǐng）视广告（gào）首先要具备（bèi）视觉和听觉甚至心理上的冲击力，因为影视广告的受众都是在被（bèi）动（dòng）状态下接收广告的，而影视广（guǎng）告又（yòu）是极为短暂的，如果不能抓（zhuā）住观众的注意力，影（yǐng）视广（guǎng）告就（jiù）起不（bú）到应有的效果。

如果再在记忆点上加上诉（sù）求点，不但能（néng）给观众留下深刻印象，还（hái）会清晰（xī）地达（dá）到（dào）诉求的目的。

3、灵活运用（yòng）镜（jìng）头语（yǔ）言，强调（diào）视觉冲击力（lì）影视广告的主角是商品（pǐn）或服务项目等，要始终（zhōng）将产品或者企业形象作为重点来进行突（tū）出，在进行广告（gào）设计（jì）时，不（bú）可（kě）喧宾（bīn）夺（duó）主，广告的布景、模（mó）特、情节全是为了塑造产品（pǐn）而服务（wù），不可忽略真正的主角。

在叙事过程中，也有各种各（gè）样（yàng）的方法，以表达广告创意的主题思（sī）想（xiǎng）为中心（xīn），或开（kāi）门见山，直观（guān）地阐述（shù）广（guǎng）告目的（de），或者间接地、委婉地传达主要信息。

4、画面的（de）动（dòng）态（tài）语言影视广告（gào）是动态、声画（huà）合一的综（zōng）合性艺术，它具有视（shì）听结合（hé）的（de）强大诉求力量，体现在（zài）时空结（jié）合、动静结合（hé）和（hé）再现与表现结合的（de）三种结合之中。是以富有生命（mìng）力的、动感的画面（miàn）语（yǔ）言来（lái）影响消费者的。

影视广告制作，是一种（zhǒng）以电视为媒体的广告，是电子广（guǎng）告的一（yī）种形（xíng）式。它运用了语言、声（shēng）音、文字、形（xíng）象、动作（zuò）、表演等综合手（shǒu）段进行（háng）传播的信息（xī）传播方式。

【和大家（jiā）一起探索如何有（yǒu）效（xiào）的投放电视制作广告（gào）片（piàn）】

一、电视（shì）广告片投放-媒体（tǐ）的选择

因为投放（fàng）的价格高昂，往往价格影响着（zhe）媒体的选择，良多企业（yè）都是以价格来制定媒体的（de）投放。奕（yì）特营销（xiāo）策（cè）划有限公司告诉您媒（méi）体（tǐ）选（xuǎn）择准（zhǔn）确与否（fǒu）往往决定着企业广（guǎng）告（gào）投放（fàng）的成败（bài）。

过去企（qǐ）业对媒体的（de）关注往往（wǎng）仅集中在（zài）媒体价格上，这（zhè）是很不全（quán）面的。科学的做（zuò）法是。企业对（duì）媒体的（de）选（xuǎn）择应当由单纯的（de）价格判定转向（xiàng）综合的价值判定，价格判定是以价格为核心。

价（jià）值判定（dìng）则是以企业认定的（de）那（nà）种（zhǒng）价值而不仅仅是（shì）价格（gé）为核心。例如（rú）央（yāng）视收视率是（shì）一般媒（méi）体的几（jǐ）十（shí）倍，价格比拟也比（bǐ）较高。假如（rú）但（dàn）以总体价格来算显然（rán）是（shì）分歧适的，那么到达每一个（gè）受（shòu）众的价格来算这样显然比较公道（dào）。另（lìng）外（wài）央视等企（qǐ）业投放广告对品牌的影响增幅是巨（jù）大的。

二、电视广告片投放-非（fēi）竞争导向（xiàng）型

在了解非竞争导向型广告之前，我们要（yào）明确此类型适合的企（qǐ）业。非竞争导向（xiàng）型广（guǎng）告投放是针（zhēn）对于一些垄断性企业或者着（zhe）名成熟品牌企（qǐ）业而言的。对于在常规（guī）市场上处于（yú）导入期和（hé）成长前期以及（jí）垄断性的行业之中的企业而言，因（yīn）为市场竞争程度比较低，因（yīn）此从广告总（zǒng）收视率的（de）投放量（liàng）上主要看（kàn）广告量够（gòu）不够，是否经济、公（gōng）道。

一般（bān）是根据（jù）品牌达到（dào）营销目（mù）标所需的着名度（dù），推算（suàn）出（chū）所需的（de）总收视率。把值算出来就可以了，这种媒（méi）介计划我（wǒ）们可（kě）以称为非竞争导（dǎo）向型或者传播导向型。根据（jù）经验，全国性品牌起码（mǎ）着名（míng）度应在50％，也就是到（dào）达率要在50％以上。

假如（rú）低于这（zhè）个水平，有效暴露频次就会不够，效果也不会太好。所（suǒ）以对于此类（lèi）企业（yè）广告量一（yī）定要足，漫（màn）山遍（biàn）野（yě）的广告效果适合此类企（qǐ）业。

三、电视广告片投放-竞争导向型（xíng）

从竞（jìng）争两个（gè）字里面顾名思义可以理解（jiě），竞争是和同行业以及（jí）市场（chǎng）行业相关的（de）。当行业进入成熟（shú）期品（pǐn）牌竞争非常（cháng）激烈假如营（yíng）销中（zhōng）的分销、价格、产品（pǐn）都没有特别的上风的话，企业营（yíng）销目标的实现就在更（gèng）大程度上取（qǔ）决于广告促销的效果（guǒ）怎么样。

在这种前提下，广告投放不仅要看广告量够不够（gòu），更主要的还在于广告的力度（dù）、机会的掌握、和竞争（zhēng）对手的较量等方面。这时。总收视（shì）率（lǜ）主要是依赖竞争对手情况来定（dìng）至（zhì）少在电视广（guǎng）告方面（miàn）应让（ràng）不比别太弱，否则（zé）就很（hěn）难保持的（de）位置。

但在（zài）这（zhè）种竞争中企业应当持理性的立（lì）场，避（bì）免（miǎn）恶性竞争（zhēng）。从（cóng）而给消费者一（yī）个恬静的广告环境，否（fǒu）则会大（dà）耗用度（dù）却（què）也（yě）名利无收（shōu）。

以上关于（yú）“影视广告片的（de）制作要（yào）从哪些方面着手”和“和大家一起探索如何有效的投（tóu）放电视（shì）制作广告片”的（de）介绍（shào），希望（wàng）能让您了解“影（yǐng）视广告片制作的（de）落脚点（diǎn）及其投放效果分析”带来帮助（zhù）。

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