拍摄（shè）制作广告（gào）片跟企业宣（xuān）传片有什（shí）么（me）区别，拍摄制作广告片对企业突（tū）围竞争算是最具时代（dài）意义的一种救赎，因为广告片是一种（zhǒng）五维（wéi）度的（de）营销新模式，横跨了（le）电影、电视、网络、行动、实体通路（lù）等五个维度的营销布（bù）局，让（ràng）整体（tǐ）营销到达一个全（quán）新的（de）高度（dù）。

广告片一定是一个（gè）故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌（pái）故事（shì），而且（qiě）它（tā）的背后一定是商业驱动，一定是（shì）专（zhuān）业化的制作，一定能够起到商（shāng）业电影（yǐng）一样的（de）视觉与（yǔ）情感享受。

(1) 表达形式不同

宣传片表达形式更为（wéi）直接，无论是企（qǐ）业形象（xiàng）片还是产（chǎn）品直（zhí）销片（piàn），前者是（shì）整合企（qǐ）业资源，统一企业（yè）形象，直接告诉（sù）观众企业的品（pǐn）牌（pái）、信息、文化等;而产品直销片（piàn）更（gèng）是通过（guò）现场实录配（pèi）合三维动画，直观突出产（chǎn）品（pǐn）的（de）功能特点、使用方法、用（yòng）后效果等。

唯有（yǒu）“故事”最动人，广告片（piàn）则是以“故事情节”间接地表（biǎo）现企业（yè）、品牌或产品，剧情也赋予了企业广告片更丰富、更（gèng）具创（chuàng）意的表现形（xíng）式，使观众在不（bú）知不觉（jiào）中受剧（jù）情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息，并且形（xíng）成主动（dòng）的分享、推（tuī）荐和传播。

(2) 信（xìn）任度不（bú）同

五（wǔ）年前，宣传片更多地在（zài）招商、竞标、产品发（fā）布会等上面发挥了较好的效果，经销（xiāo）商、招标方或媒体通过宣传片了解企业的实力、产品品质等，营造（zào）了较高的（de）信任感。但在互联网透明化的今天（tiān），经销商和消费（fèi）者都（dōu）趋向于“理（lǐ）性消费”，经销（xiāo）商要肯定这（zhè）个品（pǐn）牌或产品（pǐn）能（néng）够打动消费者，能够引发消费者追（zhuī）捧，自己能够持续盈利，才会代理;消费者要认同这个品牌的价值观，有美好的联想等（děng），才会消（xiāo）费;广（guǎng）告片更易打动（dòng）人，更易主动（dòng）地被消费（fèi）者接受而转化为（wéi）消费行为，比（bǐ）起强调企业（yè）或产品（pǐn）自身（shēn）的宣传片，广告片的信任度和（hé）销售力都更强（qiáng）。

(3) 记忆力不（bú）同

广告（gào）片（piàn）带来的记忆（yì）力的有效（xiào）期是一段（duàn）较长的时间，因为它属（shǔ）于一种兼（jiān）顾短中长线的营（yíng）销模式，广告片只（zhī）是“1”，利用零（líng）成本的（de）新媒体（tǐ），配合广告片更容易生（shēng）成标题（tí）党（dǎng）、事件（jiàn）新闻等一系列（liè）配套行为，甚至（zhì）广告（gào）片可根据主题（tí），系列化拍摄，增强曝光（guāng）度和宣传周期，而传（chuán）统（tǒng）的（de）宣传片更注重（chóng）短线，因为强调的是产品功效、企业形象等信息，想（xiǎng）要的（de）是（shì）立竿见影的销售业绩，这样的诉求在产品供过于求、信息爆炸的（de）时代导致记（jì）忆力都很短，过目即（jí）忘。

(4) 吸（xī）引（yǐn）力（lì）不同（tóng）

一（yī）部新片即将上（shàng）映，可能会引起你（nǐ）的好奇而搜索或观看，广告片拍摄成本近（jìn）乎于宣传片（piàn），但低于（yú）电影，可是拍摄手（shǒu）法、推广方式等都（dōu）近似电影;而传统的宣传片、专题片（piàn）、广告片等却因为明（míng）显的销售痕迹而被受众抵触，无法吸引（yǐn），怎能集客，何来（lái）影（yǐng）响和业绩。

(5) 投入产出比不同

今天（tiān），这（zhè）种直（zhí）接诉求企业、品牌、产品的宣传片要想（xiǎng）有点波澜效果，必然要借助强势媒体，而（ér）媒（méi）体成本愈高，推广（guǎng）效果却越来越（yuè）难以衡量。除去通货膨胀的因素，现在花和10年前一样的钱去做推广（guǎng），得到的回报（bào）很可能（néng）不到（dào）之前的1/3，更可怕的就是很多方式根本没法衡量（liàng）效（xiào）果。广告片可（kě）选的投（tóu）放渠道广阔，电视、电（diàn）影院、实体店、车（chē）站、机（jī）场、招商会等，对（duì）于这（zhè）些渠道运（yùn）营商，广（guǎng）告片提升了渠道本（běn）身（shēn）的品味，观（guān）众也愿意看（kàn），特（tè）别是因前4项因素（sù）使其更（gèng）适合选择互联网传（chuán）播，而这个成本（běn）基本为零（líng）。

(6) 影（yǐng）响力(传（chuán）播力)不同

成功的广告片更多的是（shì）以（yǐ）情动（dòng）人，对企业（yè）、品牌或（huò）产品（pǐn）进行故事营（yíng）销（xiāo）或情感营销，与观众情感共鸣，因此观（guān）众的（de）参与深（shēn）度更有利于传播，而宣（xuān）传片是将功能利益（yì）或（huò）情感（gǎn）奖赏（shǎng）直接灌输，甚至很多城市形象宣（xuān）传（chuán）片花费高（gāo）昂拍摄出来的（de）阵容，最终可能连广告语、品牌语等（děng）都没记住，更不用（yòng）提传播了。

以上就是拍摄制作广告（gào）片跟企业宣传片的区别，虽（suī）然（rán）拍摄制作广告片（piàn）跟企（qǐ）业宣传片还（hái）是有这（zhè）么（me）多的区别，但是作为企业宣传（chuán）都有（yǒu）着自己（jǐ）的优势。大家都可以进行尝试。

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