一部优秀的企（qǐ）业广告片背后离不开好（hǎo）的企业广告片策划，在（zài）当今广告片层出（chū）不穷的时代，如何（hé）做（zuò）出有新意的企业广告片策划呢？今天视美君（jun1）就来（lái）和大家讲讲企业广告片策（cè）划的思路。

影视技（jì）术（shù）的更（gèng）新和普及（jí）是广告片产生的直接驱动力

影视技术突飞猛进，影视设备（bèi）的购置成本大幅降低，技术（shù）壁垒越来越（yuè）低，甚至用照相机、手机就可（kě）以拍摄制作（zuò）广告（gào）片。例如《纵身一（yī）跃》就是蔡康永（yǒng）用Sumsung Galaxy拍（pāi）摄出来的。影视技（jì）术的普（pǔ）及让更多的人尝（cháng）试（shì）广（guǎng）告（gào）片（piàn）的制（zhì）作（zuò）、发布（bù），这也正是广告片（piàn）能够发展壮（zhuàng）大的直接驱（qū）动力。没有影视技术的进步普及就不（bú）可能有广告片，这是广告片（piàn）制（zhì）作（zuò）的最（zuì）现实的物质基础。

“碎片（piàn）化”信息接收（shōu）方（fāng）式的（de）形成（chéng）是广告片策划的契机

“碎（suì）片（piàn）化”的信息接收方式的形成或者说微时（shí）代催生（shēng）了广告片的诞生发展。广告片形式简单，短小精（jīng）悍（hàn），恰好在（zài）“体型”上契合了受众即时消费（fèi）的诉求，它既可以满（mǎn）足时间上（shàng）的（de）“碎片化”需要（yào），也可以满足（zú）传（chuán）播上的“碎片化”需求。人们可（kě）以充（chōng）分利（lì）用各种时间“碎片”，包括（kuò）坐车（chē）、等（děng）人、排队等闲（xián）暇时间，用3G 手机或网（wǎng）本看完一部（bù）“广告片”，感受一（yī）场关于青春和（hé）梦（mèng）想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱（ài）情。

广告营（yíng）销（xiāo）新阵（zhèn）地的需要

随着（zhe）中国网民素（sù）质的提高，网民自我意识的（de）崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调（diào）的叫卖式的硬广告，有些浏览（lǎn）器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营（yíng）销方式，而定（dìng）制专（zhuān）属于品牌自身的（de）广告（gào）片则成为（wéi）新的行（háng）业趋势（shì）。一方面（miàn），广告（gào）片（piàn）比传统广告更有针对性，观看（kàn）它的人（rén）群（qún）主要是（shì）具有较强购买力的年轻人;另一方面，通（tōng）过广告片，可以把产品功能和品牌理念与广告片的故事情节（jiē）巧妙（miào）地结合，用精彩的视听（tīng）效（xiào）果达到与观众（zhòng）的情（qíng）感交流，使（shǐ）观众形成（chéng）对品牌的认同感（gǎn）。

上述的这（zhè）些（xiē）内容就是视美君今天要（yào）和大家（jiā）分享的广告片方面的一些基本（běn）的（de）知识（shí），希望能够让大家的广（guǎng）告片策划工作更有思路和方向

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