现（xiàn）如今，广告片行业的发展已经不可同日而语，企业（yè）广告（gào）片也（yě）成（chéng）为（wéi）了越（yuè）来越（yuè）多企业（yè）宣传自己的一种方式（shì）。视美（měi）君（jun1）今（jīn）天就来讲（jiǎng）讲（jiǎng）企业广告（gào）片（piàn）的策划与营销。

影（yǐng）视逐渐发达（dá）的（de）这个（gè）时代，传播手段（duàn）层出不穷，而影视渐（jiàn）渐从一种观赏型媒介，转化为营销类媒介，广告片策划（huá）的诞（dàn）生（shēng）到企业（yè）广（guǎng）告片承载的巨大价（jià）值（zhí），证（zhèng）明了（le）在企（qǐ）业营（yíng）销手段与观念上的转变，从最初的传统宣传片到（dào）形象宣（xuān）传片，再到（dào）企业广（guǎng）告片，三种形式是一种递（dì）进的关系，但是又并（bìng）存于现在（zài）的客户（hù）需求（qiú）之中（zhōng）。

所谓品牌意（yì）识，就是（shì）一个企业的（de）价值观（guān）、发展观、战略观等等，有了品牌（pái）意识（shí），才会有基本（běn）的品（pǐn）牌建（jiàn）设观，从（cóng）而产生塑造企业（yè）品牌形象的念头，而这种塑造（zào）品牌形象的目的是促使客户选择企业广告片作为（wéi）宣传营（yíng）销手段（duàn）的（de）重要（yào）原因，这些客户舍弃直白老套的硬性营销式（shì）的（de）宣传片（piàn），而（ér）希望（wàng）通过情感（gǎn）营销的（de）手段来达到商业诉求，潜移默化的塑造品（pǐn）牌形象的（de）同（tóng）时还能起到一定（dìng）的营销作用。

基于客户对于自身诉求以及对于营销形式的（de）见（jiàn）解，在（zài）拍（pāi）摄宣（xuān）传（chuán）性影（yǐng）片的选择上，各有取舍（shě），有人喜欢直接的传统宣传片，有人喜欢（huān）虚实结（jié）合的形象宣传片，也有人能够（gòu）接受纯形象片和广告片，但（dàn）基（jī）本上能够选择广告片（piàn）这种（zhǒng）形式来（lái）展现企业并相信可以达到（dào）一定营销效果的客户，都有一个共同的特性，就是品牌意识。

基于以上所提到（dào）的两个重要因素：品牌（pái）意识与（yǔ）情感营销，企业广告片所要承载的（de）特性和（hé）作用就是接（jiē）住电影式的引人入（rù）胜的（de）故事，传递（dì）企业的理念（niàn），企业广（guǎng）告（gào）片与普通宣传片的根本（běn）区（qū）别在于（yú），普通宣传片是把一个企业的方（fāng）方面面全部介绍给被（bèi）动（dòng）的受众，而企（qǐ）业广告片更多传（chuán）达的是一种理念一种思想，用企业精神来吸引客（kè）户打动（dòng）客户，从而让客户（hù）主（zhǔ）动去（qù）了（le）解企业。

因此在（zài）企业广告片的策（cè）划上（shàng），最需要注重的是客户（hù）的真正诉求与企业特性。

不（bú）管是选择哪种影片形式，客户的诉求基本上都是营（yíng）销，促进业务为目（mù）的，但广告片的特性使片（piàn）子不能（néng）承载过多（duō）的信息，所以策划人员首先要提（tí）炼出客户企业的灵（líng）魂点（diǎn）与客户诉（sù）求（qiú）之间的（de）重要关（guān）系，也就是选择什么（me）样的阐述点能够（gòu）最大程（chéng）度的帮助到（dào）客（kè）户达到拍摄影片的营（yíng）销目的。

以上就是（shì）视美（měi）君关于企业广告片策划和（hé）营（yíng）销的一些（xiē）看法，制作企（qǐ）业广告片，最主要的还是企业（yè）的诉求和核心特性及（jí）形象 ，一（yī）定要有品牌意识，然后利用受众的心理做情感营销。

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