每家企业在宣（xuān）传时（shí），基本（běn）都（dōu）要有（yǒu）企业宣（xuān）传（chuán）片（piàn）。但（dàn）企（qǐ）业宣传片拍摄（shè）制作中，文案工作是做好企业宣传片拍摄制作的最核心（xīn）部（bù）分，对整个宣（xuān）传片拍摄过程具（jù）有重大（dà）的指导意（yì）义，任何优秀的企业宣传片拍摄制作都离不开优秀的文案。

企业宣传（chuán）片拍摄文案即（jí）影视广告语言（yán），主要由以下三部分要（yào）素（sù）构成：一是（shì）视（shì）觉（jiào）部分（fèn），包括屏幕（mù）画面（miàn）和字（zì）幕（mù）；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法（fǎ）句法--蒙太奇（qí）。

企业（yè）宣传片所独（dú）具的蒙（méng）太奇思维（wéi）和影（yǐng）视语言，决定企业宣传片（piàn）文案（脚本（běn））的写作（zuò）既要遵循广告文案写作的一般规（guī）律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规（guī）律。所以，企业宣传片拍摄制作文（wén）案的（de）具有以下写（xiě）作要求：

一（yī）、脚（jiǎo）本的写作

首先分析研究（jiū）相关（guān）资料，明（míng）确广告定位，确定（dìng）广告主题。在主题的（de）统帅下，构思广告形象，确定表现形（xíng）式和技巧。这（zhè）需要成立专案小组（zǔ），有经（jīng）验的团队成员，在最短（duǎn）的（de）时间内掌握行业，企业，产品（pǐn），品牌各（gè）个方面的信息与态势（shì）。

二、按镜头（tóu）段落为序

运用（yòng）语言文字描绘出（chū）一个个广告画面，必须考（kǎo）虑时间的（de）限制。因为电视广（guǎng）告是以秒为计算单位的，每个画（huà）面的（de）叙述都要有时间概念。镜头不（bú）能太多，必须在有限的时（shí）间内（nèi），传播出所要传达的内容。

三、充（chōng）分运（yùn）用感性诉求方式，调动受众的参与（yǔ）意识（shí），引导（dǎo）受众产生（shēng）正面的（de）连带（dài）效应。

脚本必须（xū）写得生动、形象（xiàng），以情感（gǎn）人，以情动（dòng）人（rén），具有（yǒu）艺术感染力（lì）。这是（shì）宣传片成功的基础（chǔ）和（hé）关键。

四、企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）文案的写作，必（bì）须运（yùn）用蒙太（tài）奇思维，用镜头进行（háng）叙事。

语言（yán）要具有直观（guān）性（xìng）、形象性，容易化为视觉形象，从（cóng）纸上的文字（zì）到电视上的（de）旁（páng）白，这个转折更多需要（yào）导演的功底。

五（wǔ）、企（qǐ）业宣传片文案（àn）（脚本（běn））的写作（zuò）必（bì）须做到声音（yīn）与画面的和谐

企业宣传片拍摄制作是（shì）以视觉形象为（wéi）主，通过视（shì）听结合来传（chuán）播信息（xī）内容（róng）的，因此，企业宣传片（piàn）文案（脚本）的写作必（bì）须做到声音与画（huà）面（miàn）的（de）和（hé）谐，即企业宣传片解说词与企业宣传片（piàn）画面的声画对位。

六、写好宣传片解说词

也称广告词（cí）或广告语，它的构思（sī）与设计，将决定企业（yè）宣传片的成败（bài）。

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