当企（qǐ）业投入大（dà）笔资（zī）金进行广（guǎng）告片宣（xuān）传片拍摄（shè）时，首先，我们要清醒的（de）意识到做宣传片、广告片的作用是什（shí）么（me）？一卖（mài）货

影视广（guǎng）告人的责任就是帮客户（hù）卖货的，卖得（dé）多了（le）他（tā）高（gāo）兴，卖得少了他不干；最好能长久地卖，卖个滔滔江水绵绵不绝——这就要求你帮他做品牌。

广告（gào）片宣传片拍摄（shè）与品牌树立两者（zhě）都很（hěn）重要，但是（shì）在中国，大（dà）多数企业面（miàn）临的（de）最迫（pò）切（qiē）的问题（tí）是前（qián）者—影视（shì）广告—怎样（yàng）赶紧（jǐn）把（bǎ）产品卖出去，其次才是后者——品牌—怎样（yàng）多卖几（jǐ）年；所以，我们主张做一切商品（pǐn）广告片拍摄时，首先必需遵循一个原（yuán）则 —卖货！在不影响品牌的基（jī）础上（shàng）卖（mài）货，卖货，在（zài）卖（mài）货的基础上打造（zào）品牌。两者在（zài）本质上是一致的，都是（shì）卖货，都是实效影视广（guǎng）告，只是侧重不同而已。

对（duì）绝大多数（shù）中国企（qǐ）业来说，不（bú）是不（bú）需要树立品牌，而是眼（yǎn）前利益和（hé）长久利益一个也不能少。鱼和熊掌，两个（gè）都要。只顾眼前利益，对企业来说是兔子尾巴长不了，只（zhī）要长远利益，企业往往“出师未捷（jié）身先死”。正（zhèng）因如此（cǐ），广告片宣传片拍摄在（zài）追求实效业绩（jì）的与树（shù）立品牌的过程中虽在不（bú）同阶段各有（yǒu）侧重，但二者（zhě）是步调统一的（de），而不是截然分开，厚此薄彼，我们称之为实效（xiào）的品牌策略，为此在制作广告片方面应注意两个问题。

新品（pǐn）上市初期：广（guǎng）告片宣传片拍摄应不唯美，不唯虚，只唯实，把重点放在对（duì）产品功用的（de）讲述上，并使（shǐ）其与（yǔ）消费者（zhě）的（de）切（qiē）身利（lì）益直接挂钩。因为（wéi）卖东西（xī）首先要让别人（rén）知（zhī）道是干什么用的，适（shì）合谁用，老百姓才能对（duì）号入座，才能掏出钱包。这样的广告片宣传片拍（pāi）摄虽然（rán）没有华丽的（de）外衣（yī），也较为朴（pǔ）素平实，很少具备（bèi）强烈（liè）的视觉冲（chōng）击，但起码看了能让（ràng）人明白（bái）你卖（mài）的是什（shí）么东西，从而起到促进销售的目的（de）；同时这种（zhǒng）广告（gào）片宣传片（piàn）拍摄也（yě）能给大（dà）多数并不富裕的中国企业，尤其是刚（gāng）刚创业的企业（yè）节约一（yī）定的广（guǎng）告片宣传（chuán）片拍（pāi）摄成本。

品牌类（lèi）的广告片宣传片拍摄不（bú）仅需要较多的（de）制作费用，加重企（qǐ）业的资金负担，更重要的是品牌广（guǎng）告片拍（pāi）摄往往更侧重企业形象或是企业理念等精（jīng）神（shén）领域（yù）的东西（xī），画面（miàn）比产品影视广告也更为写（xiě）意（yì），即（jí）使你的品牌精髓再出色，即使你的制（zhì）作水平（píng）再卓越，它依然难免（miǎn）是（shì）不明确的，不实际的，过于飘渺（miǎo）的，对（duì）销售的（de）推动作用（yòng）肯定慢。

你能否（fǒu）容（róng）忍这一漫（màn）长的过（guò）程，你的资金实力能（néng）否容忍（rěn）？卖货是（shì）新品（pǐn）上（shàng）市最（zuì）重（chóng）要的追求，应想（xiǎng）方设法尽快把东西（xī）卖起来，饿着肚子，是无法长久谈理想的，画饼没（méi）法充饥。当然（rán），我（wǒ）们必须（xū）给上市初期的传播操作（zuò）规定底限：一切（qiē）制作不能损害将来你要塑造的品牌，因（yīn）此，任何（hé）一（yī）条（tiáo）广告片宣传片拍摄都不应是盲目地一（yī）哄而上，而（ér）是应分（fèn）好步骤，做好规划，并力求与（yǔ）整体的营销（xiāo）策略（luè）和其他（tā）的（de）广告片宣传片（piàn）拍（pāi）摄手（shǒu）段和谐一致，在不影响上（shàng）市初期主题的情况下（xià），应在一切可能的地方为将来要浮出水面的品（pǐn）牌形象（xiàng）做铺垫，做加分，如广告片宣传（chuán）片拍（pāi）摄的格调、品位、主（zhǔ）题影视广告语的贯穿、LOGO的风格等等，都应在早期（qī）就明确并贯穿（chuān），正像品牌不是立（lì）竿（gān）见（jiàn）影能（néng）拉动销售一样，品（pǐn）牌的建立也是一个动态的（de）渐入佳境（jìng）的过程（chéng），它需要（yào）的不（bú）仅是智慧，更需要的是时（shí）间。

相（xiàng）关（guān）推荐： 张家（jiā）界 |赣州 |萍乡 |兰州 |汕尾（wěi） |安阳 |张（zhāng）家口 |苏州 |通（tōng）辽 |台州 |辽阳 |仙桃 |